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Gdm etude de cas converse ETUDE DU CAS CONVERSE Sources travail collectif d ? étudiants de Paris Sud Travail à faire à la maison Que signi ?e en mobilisant toutes ses ressources internes de valeur ajoutée ? Quels sont les éléments déterminants qui donnent

ETUDE DU CAS CONVERSE Sources travail collectif d ? étudiants de Paris Sud Travail à faire à la maison Que signi ?e en mobilisant toutes ses ressources internes de valeur ajoutée ? Quels sont les éléments déterminants qui donnent un sens une histoire et une évolution de la marque Converse Les années marque une période di ?cile pour Converses quelles sont les raisons de cet échec et quelles sont les causes de son redressement Décrivez l ? évolution du logo de Converse Quelle est la stratégie adoptée par Converse face à son principal concurrent Recommandations Document à fournir à la rentrée des vacances à la première séance Tout retard sera pénalisé Le document ne doit pas dépasser pages imprimées Laissez une marge à gauche de cm Aucune rature ne sera tolérée Travail soigné et propre exigé Faire une page de garde Présenter une bibliographie d ? au moins auteurs académiques sur la gestion de la marque anglais ou français ou Arabe C Cas Converse Les marques sont comme pour reprendre le titre du célèbre ouvrage de Kapferer le capital de l ? entreprise Dans cet ouvrage il nous est dit qu ? elles existent pour créer une di ?érence seule façon pour l ? entreprise de se démarquer des concurrents en mobilisant toutes ses sources internes de valeur ajoutée et acquérir une réputation d ? excellence sur cette di ?érence attachée à un nom ? Elles peuvent ainsi devenir des marques fortes c ? est-à-dire des marques qui arrivent avec le temps à capitaliser sur leur nom à s ? inscrire dans l ? esprit des consommateurs à les maintenir ?dèles ? Elles ont leur importance quand le consommateur se trouve dans une situation d ? acheter créent de la valeur pour lui elles sont inscrites dans le paysage de consommation elles imprègnent leurs produits leur donnent un sens au-delà de la simple étiquette ou du simple logo Chacune d ? entre elle a une raison d ? exister un sens une histoire une évolution En e ?et celles-ci changent au ?l du temps elles innovent sortent de nouveaux produits lancent de nouvelles campagnes de communication mais conservent un ?l directeur qui leur permet de se construire une identité Les produits naissent vivent et disparaissent mais la marque reste ? Converse peut-elle être considéré comme une marque forte Converse marque créée en était à la base destinée au basketteur alors qu ? aujourd ? hui ce n ? est plus vraiment cette vision que nous avons de cette chaussure Une deuxième problématique s ? impose également à nous quelle a été la logique dans l ? évolution de la marque Converse et quelle est l ? incidence sur son territoire de marque Ainsi il semble intéressant d ? étudier cette marque dont nous verrons les évolutions successives au niveau de l ? identité de la marque dans une première partie ainsi que ses di ?érentes stratégies dans une deuxième partie notamment vis-à-vis de la concurrence Dans une troisième partie nous