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Industrie de luxe 2 I Industrie de Luxe Qu ? est-ce que le Luxe a Dé ?nition et utilité Le luxe est toujours considéré l ? un des secteurs économiques les plus anciens mais également les plus résistants Cela revient à la rareté des objets et des matériaux

I Industrie de Luxe Qu ? est-ce que le Luxe a Dé ?nition et utilité Le luxe est toujours considéré l ? un des secteurs économiques les plus anciens mais également les plus résistants Cela revient à la rareté des objets et des matériaux pour produire tous ce qui est relative au Luxe Ce qui explique sa valeur et son coût élevé Que la valeur soit monétaire ou symbolique le luxe s ? apparente à un univers lié au désir au plaisir et au goût D ? après le professeur de la stratégie et d ? éthique du marketing d ? entreprise Mr Mohamed Akli Achabou le Luxe se base sur quatre dimensions La qualité supérieure la durabilité la rareté et l ? exclusivité Les deux premières dimensions sont les principales raisons pour lesquelles les gens consomment des produits de luxe aujourd ? hui Pendant que les deux autres dimensions se justi ?ent par l ? utilisation de matières premières naturelles limitées qui sont souvent exploitées dans les combinaisons rares Catry les innovations apportées ou encore la stratégie de distribution en séries limitées ou en approches individualisées Catry Phau et Prendergast soutiennent cette perspective et s ? accordent sur le fait que les marques de luxe évoquent en e ?et l ? exclusivité possèdent une identité de marque bien connue jouissent d ? une forte notoriété et d ? une forte qualité perçue et parviennent è maintenir leur niveau de vente ainsi que la ?délité des clients Vigneron soutient l ? idée que les marques et produits de luxe ont une forte valeur ostentatoire identitaire distinctive a ?ective et utilitaire pour les consommateurs Le luxe leur permet de manifester une certaine richesse d ? exposer une identité sociale désirable et d ? a ?cher son appartenance à un groupe exclusif tout en tirant pro ?l de béné ?ces émotionnels car consommer des produits et des marques de luxe éveille des réactions physiologiques et psychologiques fortes comme le plaisir Labdwein et Sanchez b Hiérarchie de luxe Selon Allérès et De Barnier et al il existe trois niveaux hiérarchiques au luxe Le luxe inaccessible qui implique des produits et des services de qualité exceptionnelle voire de prestige jouissant ainsi d'une notoriété internationale Ces derniers prônent le plus souvent le savoir-faire artisanal et sont utilisés comme vecteurs sociaux des classes les plus aisées Le luxe intermédiaire qui concerne principalement la classe aisée soucieuse de renvoyer une image prestigieuse mais qui accorde un peu moins d'importance à la créativité ou à la rareté des produits Généralement les produits de cette catégorie sont de grande qualité mais moins perfectionnés Les prix sont plus abordables et la distribution plus élargie tout en restant contrôlée et sélectionnée au préalable Le luxe accessible qui englobe des produits fabriqués en plus grandes séries avec des coûts de production moins élevés qui impliquent donc des niveaux de qualité et de rareté plus faibles Ce type de luxe s'adresse généralement aux classes moyennes qui vont privilégier le rapport qualité-prix au détriment