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La strategie de marque La stratégie de marque La marque est un contrat qui doit générer la con ?ance un contrat qui garantit universellement l ? origine des produits et ses performances Elle a d ? autant plus d ? importance lorsque l ? achat est impliquan

La stratégie de marque La marque est un contrat qui doit générer la con ?ance un contrat qui garantit universellement l ? origine des produits et ses performances Elle a d ? autant plus d ? importance lorsque l ? achat est impliquant et le risque perçu élevé La marque fait une promesse exclusive Bien que le terme puisse para? tre ou car trop générique la stratégie de marque - aussi appelé stratégie de branding - revêt une dé ?nition précise que toute personne concernée par les problématiques commerce-marketing- stratégie peut conna? tre En mots simples la stratégie de marque englobe toutes les stratégies axes et vecteurs mis en place pour créer l'univers de la marque et lui donner une vraie personnalité une originalité aux yeux du consommateur potentiel pourquoi ma marque plutôt qu'une autre Comment marquer les produits de l'entreprise Plusieurs stratégies sont possibles pour les entreprises pour marquer leurs produits tout en préservant leur capital-marque et le faisant prospérer Ainsi une mauvaise stratégie de marque amène un oubli à passer à côté du produit ou du service que vous vendez CLes stratégies de marques L'architecture d'un portefeuille de marques détermine la façon dont une organisation di ?érencie structure et pilote ses marques les unes par rapport aux autres ?? La marque produit Chaque produit est commercialisé sous une marque spéci ?que et soutenu par une communication personnalisée o ?rant un béné ?ce unique au consommateur La marque produit ne signe qu ? un produit et véhicule un positionnement spéci ?que à celui-ci On peut s ? en séparer facilement la marque produit permet des positionnements bien di ?érenciés avec des produits spécialisés la distribution multicanal des marques produits dépend de chaque canal Exemple Ariel Badoit ?? Marque ?? gamme L ? entreprise commercialise des produits sur un même marché Cette stratégie consiste à associer sous un même nom et une même promesse un ensemble de produits homogènes La même nature de produits assure une cohérence dans la stratégie de marque La marquegamme résulte parfois d ? une marque-produit sur laquelle une fois bien installée sur le marché on a pratiqué des extensions de gamme Exmple Findus Lancôme ?? La marque ombrelle La marque ombrelle signe plusieurs catégories de produits très di ?érents Le positionnement de la marque ombrelle est plus large que celui de la marque produit La marque ombrelle béné ?cie d ? une caution apportée par la forte réputation de la marque mère Son coût de développement est moins élevé La vocation internationale des marques ombrelles a été démontrée à plusieurs reprises Exemple Thomson Moulinex Nike C ?? Marque ?? caution La marque-caution donne son approbation à un ensemble large et diversi ?é de produits en couvrant un ensemble de marques La promesse de la marque mère est tellement connue qu'elle sert d'appui à d'autres marques dont l'image est moins forte La marque-caution marque-mère prend en charge la fonction garantie les fonctions de personnalisation et même la fonction ludique sont assurées par les marques- ?lles Pour