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Le chapitre 1 LE CHAPITRE THEORIES SUR LE COMPORTEMENT DE CONSOMMATEUR L'étude du comportement du consommateur se fait en deux étapes Il faut tout d'abord décrire les préférences des individus c'est-à- dire comment ils préfèrent tel bien plutôt que tel au

LE CHAPITRE THEORIES SUR LE COMPORTEMENT DE CONSOMMATEUR L'étude du comportement du consommateur se fait en deux étapes Il faut tout d'abord décrire les préférences des individus c'est-à- dire comment ils préfèrent tel bien plutôt que tel autre Ensuite le consommateur ayant des ressources limitées va rechercher la maximisation de l'utilité sous contrainte budgétaire La combinaison des préférences et des contraintes de budget détermine les choix de consommation et plus précisément quelle combinaison de biens les agents économiques choisiront a ?n de maximiser leur utilité La théorie du consommateur est une théorie économique néoclassique ayant comme objectif de modéliser le comportement d'un agent économique en tant que consommateur de biens et de services En application des principes de l'utilitarisme à l'économie et dans le cadre du courant marginaliste elle a été notamment développée sur la base des travaux de Heinrich Gossen - et Carl Menger - Elle est sous-tendue par la théorie de la valeur-utilité en opposition à la théorie classique de valeur-travail Cadre conceptuel et hypothèses fondamentales de théories L'étude du comportement du consommateur se fait en deux étapes Il faut tout d'abord décrire les préférences des individus c'est-à-dire comment ils préfèrent tel bien plutôt que tel autre et comment il va construire sa fonction d'utilité Ensuite le consommateur ayant soit des ressources limitées va rechercher la maximisation de l'utilité sous contrainte budgétaire ou soit un objectif d'utilité à atteindre va rechercher la minimisation de ses dépenses La combinaison des préférences et des contraintes de budget détermine les choix de consommation et plus précisément quelle combinaison de biens les agents économiques choisiront a ?n de maximiser leur utilité ou minimiser ses dépenses La théorie néoclassique dépeint le consommateur selon les traits d'un homo économiques caractérisé notamment par sa rationalité C Utilité cardinale et ordinale Au sein de l'école néoclassique un problème central de la théorie du consommateur est la construction d'une fonction de demande qui puisse être le parallèle de la fonction d'o ?re issue de la théorie du producteur Cette di ?culté fut résolue en deux temps d'abord en supposant une utilité cardinale mesurable et comparable entre les biens puis une utilité ordinale légèrement moins contraignante Utilité cardinale Les précurseurs de la révolution marginaliste Walras Jevons Menger concevaient l'utilité comme la sensation de plaisir associée à la consommation d'un bien Ils défendirent l'idée d'une mesure cardinale de l'utilité en supposant que le consommateur était capable de donner une évaluation de l'utilité que lui apportait toute combinaison de biens Cette faculté était l'exact miroir de la capacité supposée du producteur à prédire la production pour toute combinaison d'intrants donnée et simpli ?ait considérablement l'analyse Pour des raisons pédagogiques elle fut également utilisée avec quelques réserves par Alfred Marshall Utilité ordinale L'exemple ci-dessus illustre le problème conceptuel de l'utilité cardinale il n'existe pas d'échelle objective de la mesure de l'utilité C'est pourquoi Vilfredo Pareto successeur de Marshall proposa une formulation en termes d'utilité ordinale Dans le cadre de l'utilité ordinale il est demandé au consommateur de pouvoir classer raisonnablement les