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Master class traduction marketing pdf

TRADUCTION MARKETING UNE SPÉCIALITÉ CONVAINCANTE Master de traduction et interprétation - Université de Lille ?? octobre CHello Ga? le Gagné Traductrice anglais français Spécialisée en o Marketing o Commerce international o Communication d ? entreprise CIntroduction Qu ? est-ce que le marketing Le marketing ce n ? est pas vendre c ? est donner envie d ? acheter CIntroduction À quoi ça sert Attirer Motiver Fidéliser une audience pour in uer sur son comportement CIntroduction Principaux objectifs des clients Se faire conna? tre accro? tre leur notoriété Soigner leur image de marque Trouver des prospects Convaincre leurs cibles d ? agir Augmenter leurs ventes et leur chi ?re d ? a ?aires Créer des liens ?déliser leur audience CIntroduction L ? écriture marketing et donc la traduction dans ce domaine a pour objet de susciter les émotions qui permettront d ? atteindre ces objectifs CSommaire TRADUCTION MARKETING Comprendre le marché Se former aux techniques Adopter les bonnes pratiques C Comprendre le marché C Comprendre le marché Facteurs risque et impact dans le domaine du marketing Combien coûte une mauvaise traduction ? millions de dollars pour réparer les dommages causés par la traduction du slogan Assume Nothing d ? HSBC en CTake a deep breath ground yourself Go kill it C Comprendre le marché Type de traduction di ?cilement automatisable Les compétences à avoir ou à développer o Langues o Bagage culturel o Sensibilité interculturelle o Expérience en marketing com ou pub o Connaissance du marché o Spécialisation o Rédaction langage clair écriture marketing et créative o SEO C Comprendre le marché Les grandes tendances Globalisation Digitalisation Personnalisation Marketing de contenu EXPLOSION DE LA DEMANDE C Comprendre le marché Quels contenus C Comprendre le marché Bref Tout ce qui peut Distraire Inspirer Informer Convaincre pour Attirer Convertir Engager Fidéliser Clients C Comprendre le marché Les concepts clés inbound marketing C Comprendre le marché Les concepts clés proposition de valeur unique PVU L ? OFFRE LA DEMANDE C Comprendre le marché Éléments du contenu publicitaire Slogan Signature baseline tagline Texte publicitaire copy Incitation à l ? action Call to Action C Comprendre le marché Éléments du contenu web Proposition de valeur Sous-titre Texte copy Liste de béné ?ces Incitation à l ? action Call to Action C Comprendre le marché Éléments du contenu rédactionnel Titre Sous-titre ou chapeau Accroche Intertitre Texte Corps de l ? article C Comprendre le marché Quels clients AGENCES TRADUCTION COM Volumes réguliers Clients intéressants Relation simpli ?ée GROSSES ENTREPRISES ET ORGANISATIONS Contact direct Tarifs plus élevés Concurrence faible Tarifs moins élevés - Démarrage lent Très axées sur ROI - Besoin d ? explications PETITES ENTREPRISES ET ORGANISATIONS Contact direct Relation de partenariat Très formateur - Budgets serrés - Besoin de conseils RESPONSABILITÉ C Se former aux techniques À votre avis quelles sont les principales di ?cultés de la traduction marketing C Se former aux techniques Les écueils de la traduction marketing Positionnement sur le marché intention et message Éléments implicites références culturelles jargon ? Langage idiomatique dictons