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Mediaplanning Communication Médiaplanning ?? Plan de communication Séance Qu ? est ce que le médiaplanning - Processus d ? élaboration d ? une stratégie média - Etude de cas Séance - Dé ?nition techniques du médiaplanning pression média phénomène d ? audi

Communication Médiaplanning ?? Plan de communication Séance Qu ? est ce que le médiaplanning - Processus d ? élaboration d ? une stratégie média - Etude de cas Séance - Dé ?nition techniques du médiaplanning pression média phénomène d ? audience - Principaux indicateurs de pression média Séance - Panorama des médias - Forces et faiblesses de chacun des médias - Brief étude de cas Séance - Focus sur une cible la ménagère avec enfant - ans - Cas petit bateau - points clés pour monter un plan presse - Nouvelles tendances de consommation média - Cas Citro? n - Cas Web Bibliographie Le médiaplanning de Jean Pascal Favier CCommunication SEANCE Qu ? est ce que le médiaplanning C ? est dé ?nir les média avec lesquels on va travailler a ?n de toucher la cible voulue d ? une façon optimale en tenant compte de deux critères Les objectifs Ex Gagner PDM notoriété ? - Les contraintes Ex Budget Le médiaplanning ce n ? est pas de chercher le média le plus adéquate mais plutôt de chercher le meilleur mix média Produit prix distribution communication Choix média hors-média ?? à choisir en fonction du budget Lorsqu ? on fait du médiaplanning stratégique il faut décider de la répartition média hors média Le budget total d ? une campagne doit être réparti entre ces masses média hors-média Tendance actuelle des investissements pour le hors média Les médias TV a ?chage internet radio cinéma presse Objectifs et budgets di ?érents techniques et choix di ?érents Les hors-médias Promotion des ventes ex tête de gondole packaging marketing direct pro ?l ciblé ex carte de ?délité newsletter prospectus évènements salons foires ? édition annuaires guide ? partenariat association émissions ? ex partenariat émission de TV cette émission est parrainé par ? ? RP relation presse pour transmettre l ? information ex innovation nouveau produit sponsoring mécénat ? Evolution des dépenses en communication entre et ?? pour le budget à pour les médias et de à pour le hors-média Le hors média est quanti ?able le média également mais ceci l ? est moins Les objectifs ne sont pas les mêmes selon le média choisi Les objectifs d ? une campagne média Faire progresser la notoriété Ex se faire connaitre ou augmenter sa notoriété seulement - Augmenter l ? image C ? est la perception que les personnes ont de la marque je veux qu ? on pense que ma marque est HDG innovante ? ? - Créer du tra ?c en magasin pour les réseaux de distribution ?? Besoin de communiquer ?? Du coup on adapte le type de média Les contraintes de celle-ci La saisonnalité Ex magasin de jouet Noel - Le budget accessibilité à certains médias CCommunication La disponibilité produit magasin présence locale régionale nationale - La loi ex alcool Evin et cigarettes Tableau comparatif des di ?érents canaux de communication Moyens de communication Publicité Promotion Sponsoring mécénat Marketing direct ? ? ? ? ? ? ? Objectifs marketing et communication