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Metier du chef de produit le rôle du chef de produit Btissam Belaiche C ?? Di ?érenciation Marketing pharma et le marketing traditionnel ?? Le descriptif job d ? une façon général du chef de produit ?? le rôle du chef de produit dans l ? élaboration du pl

le rôle du chef de produit Btissam Belaiche C ?? Di ?érenciation Marketing pharma et le marketing traditionnel ?? Le descriptif job d ? une façon général du chef de produit ?? le rôle du chef de produit dans l ? élaboration du plan marketing ?? l ? intérêt du marketing du digital dans le métier du chef de produit ?? conseils et recommandations partage d ? expérience CMarketing pharmaceutique ? Le Marketing Pharmaceutique consiste à mettre en place ?? l ? analyse ?? la stratégie ?? et les plans d ? action les plus pertinents pour promouvoir une spécialité pharmaceutique auprès de prescripteurs médecins pharmaciens ? qui ne sont pas les consommateurs ?naux patients CMarketing pharmaceutique ? Les règles du marketing qui s ? appliquent aux produits de consommation courante ne sont pas forcement valable pour le médicament ? C ? est en e ?et une industrie qui a son propre système de fonctionnement elle est soumise aux contraintes imposées par une législation en vigueur et elle est aussi vouée normalement à une t? che de maintien et de protection de la santé de la population CMarketing pharmaceutique ? La ?xation des prix des di ?érentes spécialités pharmaceutiques fait l ? objet de négociations entre les autorités sanitaires et le laboratoire ? Une publicité sévèrement réglementée qui doit communiquer des informations scienti ?ques exactes objectives et conformes au dossier d ? AMM CMarketing pharmaceutique ? L ? obtention d ? une AMM est obligatoire pour toute sortie de produit dont la commercialisation n ? est pas libre ? C ? est un marketing de positionnement et de ciblage ? La décision d ? achat du médicament est faite par le prescripteur CMarketing pharmaceutique ? Le produit ? Le prix ? La distribution ? La communication CLe rôle du chef de produit ? Savoir analyser son marché ? Savoir positionner son produit concurrence ? Gérer toute la communication produit ?? produit marque gamme ?? Prix ?? publicité presse agence de com ?? Préparer les campagnes pour la visite médicale pharmaceutique ?? relations publiques congrès ?? Préparer l ? avenir du produit gamme à plus long terme Life Cycle Management C CExemple d ? un produit EN LANCEMENT ? Visite médicale ? Echantillons ? Matériel Promo papier ? Gadgets ? Insertions Pub ? Tables rondes Workshops ? Symposiums ? PEC Internationales ? PEC Congrès nationaux ? Programmes ? Actions terrain ? Mailing Pub Médicale Internet ? Conditions commerciales ? Locations de stand CExemple d ? un produit sur le point de perdre l ? exclusivité ? Visite médicale ? Échantillons ? Matériel Promo papier ? Gadgets ? Insertions Pub ? Tables rondes Workshops ? Symposiums ? PEC Internationales ? PEC Congrès nationaux ? Programmes ? Actions terrain ? Mailing Pub Médicale Internet ? Conditions commerciales ? Locations de stand CLe Plan C CDominance interne Forces Forces Faiblesses Faiblesses Type de stratégie Dominance externe Choix stratégique Opportunités O ?ensive Menaces Défensive Opportunités Opportuniste Menaces Survie CMarketing pharmaceutique La formulation des objectifs ?