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Mk fondamental partie 1 Marketing fondamental S Pr FAHMI- Pr DOULKAID CPlan Introduction I- Le champ du Marketing ?A- Dé ?nition évolution du marketing ? - Dé ?nition ? - Concepts clés ? -Les optiques de l ? entreprise ? -Phases de développement ? - L ? é

Marketing fondamental S Pr FAHMI- Pr DOULKAID CPlan Introduction I- Le champ du Marketing ?A- Dé ?nition évolution du marketing ? - Dé ?nition ? - Concepts clés ? -Les optiques de l ? entreprise ? -Phases de développement ? - L ? évolution des techniques du marketing ? - La place du Marketing dans l ? entreprise ? - L ? évolution du marketing I- La démarche marketing ?A- Dé ?nition ? - Dé ?nition ? - Etapes ?B- L ? environnement de l ? entreprise et son ? - L ? environnement externe ? a- L ? environnement macroéconomique ? b- Le marché ? - L ? environnement interne ?C- Le diagnostic de l ? entreprise ?D- L ? approche stratégique ?E- L ? approche opérationnelle ?F- Le contrôle marché CPlan III- Etudes de marché ?A-Objectifs et sources d ? information ? - Dé ?nition ? - Objectifs ? - Approches ? - Sources d ? information ? - Typologie des données ? - Système d ? Information Marketing SIM ?B- Méthode et démarche marketing ? - Plan d ? étude marketing ? - Dé ?nition de la problématique ? - Recueil des données ?a- Recueil des données qualitatives ?b- Recueil des données quantitatives CIntroduction CI- Le champ du Marketing A- Dé ?nition évolution du marketing C - Dé ?nitions D ? après Kotler Le marketing est ? l ? analyse l ? organisation le planning et le contrôle des activités des stratégies et des ressources de l ? entreprise qui ont une in uence directe sur le consommateur en vue de satisfaire les désirs et les besoins de groupes de clients sélectionnés de façon rentable ? Le Marketing est une activité humaine orientée vers la satisfaction des besoins et désirs au moyen de l ? échange ? Le Marketing est un ensemble de responsabilités et de t? ches qui ont pour objectif d ? organiser la communication et l ? échange entre une institution et le public auquel cette institution s ? adresse ? C - Dé ?nitions L ? ensemble des techniques de la commercialisation art de faire en sorte que les produits soient adaptés au marché de les faire conna? tre et ?nalement de les faire vendre ? La fonction qui b? tit la stratégie des produits et des méthodes de commercialisation ? C - Dé ?nitions Le marketing est un ensemble de techniques Etude de marché EDM Publicité Prévisions Techniques de vente C - Dé ?nitions Le marketing Une fonction Pour mettre en application la démarche marketing le marketing se conçoit comme la fonction par laquelle l ? organisation cherche à s ? adapter à l ? environnement ? G MARION C - Dé ?nitions Le marketing Une logique Marketing une manière de raisonner pour observer le fonctionnement d ? une organisation et construire ses stratégies Logique Marketing Elle prend sa source à l ? extérieur de l ? organisation et s ? articule sur une démarche logique pour dégager les moyens propres à