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Le marketing Digital Chafik BENSFIA Formateur en Commerce Marketeur Digital PLAN DE TRAVAIL • Introduction Générale - Contextualisation •I. Marketing digital vs Marketing fondamental •II. Elaboration d’une stratégie marketing digital •III. Canaux numériques du Marketing Digital Canaux numériques du Marketing Digital: • Référencement naturel : SEO • - Référencement payant : SEA • - Email Marketing • - Social Advertising • - Marketing automation • - Inbound Marketing • IV. Leviers off-site de l’acquisition • - Publicité Digitale • - Google Ads (AdWords) • - Facebook Ads V. Analyse des données et évaluation des performances. - Web Analytics Que se passe-t-il sur Internet en une minute en 2019 ? Que se passe-t-il sur Internet en une minute en 2019 ? https://www.itu.int/en/ITU-D/Statistics/Pages/stat/default.aspx Taux de Pénétration INTERNET https://www.statista.com Canaux numériques du Marketing Digital: Marketing digital et Marketing fondamental Marketing de BASE • Avec le marketing traditionnel, on se retrouve face à une relation annonceur/cible unilatérale, unidirectionnelle. Outbound marketing Marketing Digital • le marketing digital, votre message peut être partagé via les réseaux sociaux, par exemple, et ce, plus rapidement. Inbound marketing Cycle Inbound Marketing Marketing digital vs Marketing Traditionnel Marketing digital vs Marketing Traditionnel Marketing digital vs Marketing Traditionnel II. Elaboration d’une stratégie marketing digital en 8 étapes Définir les Objectifs de la stratégie marketing digital II. Elaboration d’une stratégie marketing digital en 8 étapes Réfléchir à pourquoi développer une stratégie de marketing digital II. Elaboration d’une stratégie marketing digital en 8 étapes La Cible II. Elaboration d’une stratégie marketing digital en 8 étapes Type de Contenu II. Elaboration d’une stratégie marketing digital en 8 étapes Choix des leviers Numériques II. Elaboration d’une stratégie marketing digital en 8 étapes Moyens financiers et humains II. Elaboration d’une stratégie marketing digital en 8 étapes Choisir un écosystème II. Elaboration d’une stratégie marketing digital en 8 étapes Evaluation des performances. Canaux numériques du Marketing Digital: REFERENCEMENT NATUREL SEO : C’est l’ensemble des Techniques de positionnement d’un site ou un ensemble de pages d’un site sur les premiers résultats naturels des moteurs de recherche. REFERENCEMENT NATUREL SEO •Comment fonctionne le moteur de recherche Google ? • Google indexe des milliards de pages chaque jour et les classe de façon à les positionner dans ses résultats. • Google a mis en place plusieurs centaines de critères : ce sont ces critères que le référencement naturel Google vise à appliquer. Qu'est que le référencement naturel SEO on-site ? • Les balises html (title, meta description, niveaux de titres …) • La structure des URLs • Les temps de chargement • Le maillage interne • La pertinence des mots-clés • Le placement des mots-clés dans les contenus et leur densité • La qualité et l’originalité du contenu • L’aspect mobile friendly – Responsive Qu'est que le référencement naturel SEO on-site ? REFERENCEMENT PAYANT SEA REFERENCEMENT PAYANT SEA: C’est l’ensemble des Techniques de positionnement d’un site ou un ensemble de pages d’un site sur les premiers résultats payants des moteurs de recherche. REFERENCEMENT PAYANT SEA • Le référencement payant fonctionne sur le modèle du Coût par Clic (CPC). • l’espace publicitaire sera accordé lors d’une enchère couramment appelée real-time bidding (enchère en temps réel en français). REFERENCEMENT PAYANT SEA • Un haut classement signifie que l’annonce publicitaire aura plus de chance d’apparaître dans les résultats de recherche correspondants. Classement de l’annonce (AdRank) = CPC maximal x Niveau de qualité SMO (Social Media Optimization) SMO (Social Media Optimization): • Optimisation du site web sur les réseaux sociaux. Cela consiste à donner plus de visibilité à un site à partir des réseaux sociaux tels que Facebook, Twitter, Youtube… SEM = SEO + SEA+ SMO • IV. Leviers off-site de l’acquisition • - Publicité Digitale • - Google Ads (AdWords) • - Facebook Ads Publicité Digitale Publicité Digitale Google Ads • Google Ads, anciennement Google AdWords, est la régie publicitaire de Google créée le 23 octobre 2000 aux États-Unis. Celui-ci affiche des annonces ou bannières publicitaires soit sur Google soit sur le réseau partenaires Display, qui sont ciblées en fonction des mots-clés que tape l'internaute ou en fonction de son comportement de navigation. WIKIPEDIA Facebook Ads • Il est basé sur les utilisateurs eux mêmes. En effet, chaque utilisateur du réseau s’auto-segmente par ses centres d’intérêts, ses likes, ses discussions, ses amis, ou ses groupes. De plus, chaque utilisateur passe beaucoup de temps sur Facebook, chaque jour, sur mobile, tablette, ou desktop. uploads/Marketing/cours-complet-marketing-digital.pdf