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W W W P R O M O M A G A Z I N E N E T Dépot légal N - - PROMOMAGAZINE La revue qui s ? occupe de la promotion de toute votre entreprise La revue qui s ? occupe de la promotion de toute votre entreprise GUIDE DIGITAL PROFESSIONNEL Edition mars ARTICLES REPORTAGES DOSSIERS Retrouvez toutes les nouveautés sur l ? entreprise Produits Services Marques Distribution Entreprise Marketing Management Innovations Promotions Toutes les nouveautés promotions lancements au boût d ? un clic EDITORIAL L ? Editorial Du février au mars au Palais des Expositions Safex Alger Page La Culture de marque La culture de marque ? est un concept relativement nouveau contrairement à la culture d ? entreprise qui est une idée déjà ancienne Toute culture d ? entreprise est le fruit d ? une aventure collective La sensibilité et l ? intelligence de milliers d ? hommes et de femmes créent quelque chose de partagé une structure mentale un faisceau de représentations une communion de desseins une sorte d ? élan collectif La culture d ? entreprise se re ète dans des structures et des comportements Dans des façons de voir et des façons de faire Elle crée des liens entre tous les collaborateurs qu ? ils soient de départements de niveaux ou de pays di ?érents Elle o ?re à tous un projet auquel chacun peut adhérer La culture d ? entreprise se manifeste essentiellement en interne elle est le ciment qui unit l ? ensemble des collaborateurs La culture de marque di ?éremment crée un pont entre la marque et ses clients Avec le temps la marque a ?ermit son identité crée un univers qui se nourrit des tendances et des modes de vie Elle produit du sens et elle se donne une vision du monde qu ? elle veut faire partager Progressivement culture d ? entreprise et culture de marque se rejoignent Les valeurs de Procter Gamble ?nissent par in uencer les approches marketing de Pampers ou d ? Olay Et puis souvent la marque entreprise et la marque commerciale se confondent L ? interne ?nit par contribuer à façonner l ? image externe Le premier rôle des agences consiste à exprimer l ? essence de la marque ce qu ? elle est et ce à quoi elle croit Apple nous suggère de penser di ?éremment ? Adidas nous rappelle qu ? impossible n ? est rien ? Ces points de vue nourrissent les multiples prises de parole des marques Peu à peu celles-ci se dotent d ? un discours propre d ? une emprise particulière de perspectives nouvelles La culture jette un pont identitaire entre la marque et ses clients Des milliers de pages ont été consacrées à la culture Apple Mais beaucoup auraient pu être écrites sur les cultures de Michelin de Danone ou de L ? Oréal Les QR codes et liens hypertexte permettant d ? accéder aux sites internet proposés dans cet ouvrage n ? engagent pas