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S5 m3 sections def eude de cas groupe virgin

FSJES AGADIR SEMESTRE M Marketing APPROFONDI Pr Housna AISSAOUI ETUDE DE CAS N GROUPE VIRGIN Virgin est un groupe industriel créé par Richard Branson en en Angleterre o? il siège actuellement Au ?l des années Virgin Group crée plusieurs ?liales Virgin Drinks Virgin Mobile Virgin Megastore et Virgin Records Il opère de ce fait sur plusieurs créneaux notamment la téléphonie le transport et le divertissement Une décennie plus tard Virgin Mobile est lancé au Royaume- Uni avant de s'étendre aux États-Unis au Canada en Australie en Afrique du Sud et en Inde S ? appuyant surtout sur la qualité de ses ressources et l ? innovation de ses produits et services se distinguant de la concurrence par la mise en place d ? un Club de communauté Virgin des programmes de ?délisation individualisés des expériences enrichissantes et inoubliables pour leurs clients La compagnie aérienne Virgin Atlantic ? a mis en place une opération de communication pas comme les autres à l ? occasion de No? l lors d ? un vol prévu le décembre au soir L ? idée a été d ? utiliser l ? univers de No? l comme un atout de communication en organisant l ? opération directement dans un avion en plein vol Le projet était en partenariat avec Microsoft qui a o ?ert gratuitement des tablettes aux passagers du vol en leur réservant de nombreuses surprises qu ? ils n ? auraient pu soupçonner Par ailleurs Virgin tire sa notoriété de la réputation de connaisseur polyvalent forgée par Richard Branson son fondateur leader charismatique et point clés de cette entreprise Il en est le fondateur et depuis sa création dans les années il représente sa marque avec des campagnes publicitaires chocs et osées Il est en e ?et le créateur du groupe international aux nombreuses aventures comme Virgin Music Virgin Mégastores Virgin Atlantic Virgin Mobile Virgin Money Virgin Trains ou encore Virgin Galactic En dépit du succès de Virgin Group son pôle culturel représenté par Virgin Mégastore rentre dans une phase de déclin avec des di ?cultés ?nancières une position concurrentielle marginale bouleversé par la concurrence féroce sur le marché du numérique et de la rivalité des acteurs clés du web notamment Amazon ou Apple Le taux de croissance est stagnant ne dépassant même pas le avec une part de marché relative minuscule inférieur à Avec plus de compagnies réparties dans le monde entier Virgin est bien plus qu'une simple entreprise S'introduisant dans des marchés la plupart du temps di ?cile ils réussissent néanmoins le plus souvent à tirer leurs épingles du jeu et à satisfaire pleinement les clients du marché FSJESA S M Pr Housna AISSAOUI CVeuillez lire attentivement le texte et répondre aux questions suivantes en se basant sur les informations fournies dans ce passage historique concernant le groupe britannique Virgin texte légèrement modi ?é Q Parmi les propositions veuillez choisir les stratégies suivies par le groupe Virgin A Stratégies d ? extension de marché Stratégies de développement Stratégies de diversi ?cation B