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Section 1 section Qu'est ce que le marketing qu ? est ce que la stratégique Le marketing stratégique La démarche marketing Section dé ?nition de RSE quelques dé ?nitions de la RSE EMERGENCE ET LES CONCEPTS DE RESPONSABILITE SOCIALE DE L ? ENTREPRISE -HIST

section Qu'est ce que le marketing qu ? est ce que la stratégique Le marketing stratégique La démarche marketing Section dé ?nition de RSE quelques dé ?nitions de la RSE EMERGENCE ET LES CONCEPTS DE RESPONSABILITE SOCIALE DE L ? ENTREPRISE -HISTORIQUE DE LA RESPONSABILITE SOCIALE DE L ? ENTREPRISE EVALUATION DE LA RESPONSABILITE SOCIAL DE L ? ENTREPRISE A-La responsabilité économique B- La responsabilité légale c-La responsabilité morale Qu ? est ce que le marketing stratégique Quel que soit le produit à promouvoir et le marché à conquérir le positionnement de l ? entreprise repose sur sa stratégie marketing Pour une bonne rentabilité elle doit être e ?cace Pour cela il faut bien conna? tre le marché et la clientèle cible et donc mener une analyse et un diagnostic approfondis préalables Cette démarche se réfère au marketing stratégique incontournable pour proposer des o ?res pertinentes et réaliser de meilleures ventes Dé ?nition du marketing stratégique Le marketing stratégique désigne les études et les analyses réalisées en vue de mieux conna? tre le marché dans lequel vous évoluez Il fait également référence à l ? ensemble des techniques utilisées pour e ?ectuer ces analyses Par ces études le marketing stratégique vous aide à dé ?nir vos objectifs et vos stratégies marketing On l ? oppose généralement au marketing opérationnel Le marketing stratégique consiste en e ?et à ré échir sur les actions à mener à moyen ou long terme Le marketing opérationnel lui s ? intéresse aux stratégies à court terme Il découle toutefois du marketing stratégique Il faut donc que le marketing stratégique précède l ? opérationnel L ? intérêt du marketing stratégique CL ? intérêt du marketing stratégique réside dans les études destinées à dé ?nir vos stratégies Bien sûr pour réussir vous devez présenter l ? o ?re appropriée à la bonne clientèle Les études du marketing stratégique visent à assurer l ? adéquation entre l ? o ?re et la demande Elles permettent de diagnostiquer les problèmes de recenser les principaux concurrents et de ré échir à la façon de vous positionner sur le marché Vous pouvez identi ?er les besoins à combler et les segments de cibles à conquérir Et aussi a ?ner votre stratégie et votre o ?re suivant les comportements observés sur le marché Le marketing stratégique renforce votre place sur le marché Et il améliore la rentabilité et la compétitivité de votre entreprise Les trois étapes du marketing stratégique L ? analyse la plani ?cation et la mise en ?uvre constituent les trois étapes du marketing stratégique La première étape l ? analyse stratégique consiste à identi ?er les besoins du marché les o ?res existantes et le poids de la concurrence Elle indique le potentiel de vente des produits ou services à commercialiser Ce diagnostic se fait également en deux étapes D ? abord une analyse interne pour mettre en relief le potentiel les ressources et les capacités de votre entreprise Puis l ? analyse externe qui équivaut à une étude