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Strategie 33 Stratégie Marketing BIM Un Turc dans la ville Porter le nombre de ses points de vente à plus de en l ? espace de cinq ans telle est l ? ambition de BIM ?liale du hard discounter turc du même nom installée au Maroc depuis près de deux mois Par

Stratégie Marketing BIM Un Turc dans la ville Porter le nombre de ses points de vente à plus de en l ? espace de cinq ans telle est l ? ambition de BIM ?liale du hard discounter turc du même nom installée au Maroc depuis près de deux mois Par Kenza Berrada B IM hard discounter appartenant au groupe turc BIM Birlesik Magazal A S leader de la distribution avec de part de marché dans son pays en a choisi pour son premier déploiement à l ? international de s ? installer au Maroc o? il a inauguré son premier magasin en avril dernier Un choix qui s ? est imposé après qu ? aient été visités plusieurs pays arabes et bien sûr après une étude du marché local Au Maroc il existe une classe moyenne qui devient de plus en plus importante et un marché en croissance régulière Comparé aux autres pays de la région le Maroc possède un niveau de développement supérieur aussi bien dans le secteur des ventes au détail que dans les services d ? infrastructure comme c ? était le cas de la Turquie il y a dix ans ? explique Mohamed Benmezouara directeur général de BIM stores au Maroc un marché qu ? il semble avoir rapidement conquis Pour preuve l ? enseigne qui compte déjà points de vente à Casablanca et qui a déjà réussi à dépasser de plus de le chi ?re d ? a ?aires escompté au démarrage compte ouvrir d ? autres points de vente dans les mois à venir dans les environs de Casablanca Un démarrage réussi que BIM doit à un concept novateur qui a déjà fait ses preuves sur le marché turc basé sur la simplicité l ? e ?cacité et la qualité de ses produits et services et qui permet au consommateur d ? acheter malin Dans ce modèle de hard discount nous avons essayé d ? éviter tous les coûts non nécessaires de nous centrer sur le service et d ? o ?rir à notre clientèle des produits de qualité et à bon prix ? appuie Mohamed Benmezouara Zoom sur une enseigne qui se proclame l ? amie des consommateurs ? Pour nos produits nous e ?ectuons des analyses de routine dans des laboratoires o ?ciels ou privés tout le long de l ? année ? desproduitsdequalité Chez BIM quatre familles de produits sont mises en avant les produits de grande marque ceux de marques exclusives de marque propre estimés actuellement à plus de cinquante références et les produits spots avec au total références Un nombre ?xe que l ? enseigne maintiendra tout au long de son parcours quelle que soit la surface du magasin - ou m ? Cela peut para? tre petit mais quand on sait que l ? enseigne ne met en avant qu ? une marque par produit on change d ? avis Dans nos magasins il n ? y a pas plusieurs marques pour la même catégorie de produits mais