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marketing le produit LE MARKETING III - LE PRODUITDé ?nitions Le produit est une proposition d ? acquisition faite pour un certain public par une organisation entreprise association l ? Etat ? Un produit possède dimensions - une dimension matérielle ce en

LE MARKETING III - LE PRODUITDé ?nitions Le produit est une proposition d ? acquisition faite pour un certain public par une organisation entreprise association l ? Etat ? Un produit possède dimensions - une dimension matérielle ce en quoi le produit est fait - une dimension fonctionnelle ce à quoi il sert - une dimension en termes d ? image ce que le produit évoque La gamme C ? est un ensemble de produits homogènes dé ?nis autour d ? une technologie ou d ? un marché La gamme se divise en lignes la ligne en produits et le produit en références La largeur se mesure par le nombre de lignes de la gamme La profondeur est le nombre de produits distincts d ? une même ligne les di ?érents modèles versions options La longueur représente le nombre total de produits que contient la gamme exprimée en produits ou références Le mix produit ?? Le produit lui-même dé ?ni par sa composition ses propriétés chimiques sa couleur ? ?? Le packaging ce qui entoure et protège le produit Le packaging possède - des fonctions physiques la contenance la protection du contenu la facilité d ? emploi et de transport pour le consommateur ? - des fonctions commerciales aider à la reconnaissance du produit faire vendre informer renforcer le positionnement du produit Le packaging se compose de éléments - la matière papier carton plastique métal verre bois ? - la forme elle permet de faciliter l ? ergonomie prise en main transport et d ? optimiser la communication - la taille elle permet d ? adapter le packaging aux cibles familiale individuelle ? - la couleur permet de renforcer le positionnement de la marque ?? La marque ?? - Dé ?nition et types de marque La marque est un signe verbal ?guratif ou sonore qui permet de distinguer un produit CSigne verbal - marque patronymique Renault Dior Tesla ? - marque patronymique modi ?ée Kenwood Harpic Gi ? ? - marque géographique La Redoute Adobe Auchan ? - marque animalière La Baleine Reebok Vespa ? - marque mythologique Athéna Venus Panda ? - marque de fantaisie Axa Kodak Kadjar ? - marque sigle BN Seb Atol ? - marque chi ?re N ? - autre Bing Jeep Twingo ? Signe ?guratif logo et ou couleur s Code couleur - rouge dynamisme action passion sexualité danger interdit urgence luxe ? - bleu foncé profondeur relaxation tranquillité bien être ré exion technologie fra? cheur ? - bleu ciel voyage évasion ? - vert écologie nature hasard tapis vert santé France permissivité ? - jaune positivisme lumière prospérité fertilité spiritualité ? - noir élégance classicisme mystère mort destruction obscurantisme ? - blanc virginité pureté liberté froid propreté stérilité ? - gris solidité sociabilité manque de personnalité tristesse ? Signe sonore mélodie créée pour l ? entreprise Peugeot ? ?? - Les fonctions de la marque Pour l ? entreprise la marque permet - d ? authenti ?er les produits - de segmenter un