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A 1 Etude de cas iPod ESC Toulouse - LE MARKETING MIX POUR LE LANCEMENT DE L ? iPOD G Etude de cas - Dossier étudiant H Castagna J Dahan J C Diot R Guebli S Rmich et I Ungureanu ESC Toulouse - CEtude de cas iPod ESC Toulouse - SOMMAIRE CEtude de cas iPod

Etude de cas iPod ESC Toulouse - LE MARKETING MIX POUR LE LANCEMENT DE L ? iPOD G Etude de cas - Dossier étudiant H Castagna J Dahan J C Diot R Guebli S Rmich et I Ungureanu ESC Toulouse - CEtude de cas iPod ESC Toulouse - SOMMAIRE CEtude de cas iPod ESC Toulouse - Présentation de l ? entreprise et du produit Apple Inc Apple Inc est une société multinationale fondée en avril par Steve Jobs et Steve Wozniak Dès son origine Apple s'est imposée comme innovateur technologique dans la micro-informatique d'entreprise et grand public Apple II Macintosh iMac ? Son activité principale est de fabriquer et vendre des ordinateurs intégrant un système d ? exploitation simple d ? utilisation intuitif et stable Apple s'est distingué comme le créateur de tendance ? dans son secteur en en dépit des grandes di ?cultés que conna? t Apple devant la concurrence grandissante des PC la société sort les iMacs colorés introduisant la dimension design ? dans l'informatique L'ordinateur ne doit plus être seulement un objet technologique pratique et faisant gagner du temps mais il se doit aussi d'être beau élégant et ergonomique Au début des années la société souhaite diversi ?er ses activités en se lançant sur le marché des baladeurs MP La volonté d ? Apple est alors de concevoir une nouvelle catégorie de lecteur de musique numérique plus compacte avec une meilleure autonomie et un design original le produit reprendrait le concept tendance ? mis en avant par Apple lors de la sortie des iMacs De ce contexte est né l ? iPod exclusivement compatible avec le Mac ce lecteur de musique numérique portable sort en France à la mi novembre au prix de euros Historique du lancement du iPod G Apple a lancé le dernier né de sa famille de produit le octobre aux Etats-Unis L ? iPod G ? - pour première génération - a été mis en vente au prix de dollars bien que cette version présentait alors quelques limitations dans son fonctionnement Fin novembre ce nouveau lecteur de musique numérique portable sort en France au prix de euros Quelques mois plus tard l ? entreprise commercialise une nouvelle version plus aboutie que l ? iPod G ? Le juillet Apple décline sa gamme de produit en lançant l ? iPod G ? cette version conna? t quelques changements substantiels qui permettent une meilleure fonctionnalité et capacité du produit CEtude de cas iPod ESC Toulouse - Etude du marché Concurrents ? Introduction Pendant quatre années l ? iPod a très largement dominé le marché des lecteurs Mp En ne trouvant pas de solutions équivalentes à la technologie iPod la concurrence a laissé Apple envoler ses ventes et développer non pas une culture lecteur mp mais une culture iPod Depuis sa création en le lecteur d ? Apple ne cesse d ? innover augmentation capacité de stockage insertion vidéo plus grande autonomie et continue de tirer le marché vers le haut Les concurrents n ? ont