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Cas marketing agroalimentaire

CAS GEYER ? EMP MASTER MARKETING COMMUNICATION CVotre travail Il vous est demandé d ? étudier ce dossier et de remettre une recommandation stratégique sur le développement de la marque Lorina et de la société Geyer Votre travail se déroulera autour des étapes suivantes Analyse de la situation marque entreprise produit ? Recommandation sur la stratégie de l ? entreprise Recommandation sur les cibles à privilégier par produit et par marque Recommandation sur l ? évolution de la gamme de produits en vente en France et à l ? étranger combien de référence dans chaque gamme quelle contenance quelle matière quel parfum Recommandation sur les prix à pratiquer en fonction des produits Recommandation sur les promotions consommateur à e ?ectuer Recommandation sur la communication à envisager Recommandation sur les réseaux de distributions et le trade-marketing à mettre en place Conclusion Vous examinerez les di ?érentes conséquences des développements possibles de la société Votre ré exion se portera aussi sur les ambigu? tés d ? un positionnement artisanal pour une société d ? envergure internationale et sur les manières de les résoudre par la communication Étude Geyer - Page - ?? kratiro ? CSOMMAIRE Description de l ? entreprise et du produit Recette Packaging Bouteille litre Emballage Prix Production Communication Historique Répartition des ventes - Étude Marché Liquide Le marché Répartition à l ? intérieur des BRSA Répartition bimensuelle des ventes Répartition des ventes de liquide en France Poids du liquide dans les points de vente en France Composition et poids des régions Nielsen Le consommateur cible Développements de l ? entreprise EXPORT CHR MDD et ers PRIX L ? EXTENSION DU MARCHE LIMONADE VERS D ? AUTRES PRODUITS Quelques pistes en image cl Diabolo Limonade Geyer litre PET Eau de limonade Lorina Light IceTea Nouvelle forme de bouteille ANNEXES Articles de presse PACKAGING LES ETIQUETTES LORINA Étude Geyer - Page - ?? kratiro ? CDescription de l ? entreprise et du produit La limonaderie Geyer Frères installée à Munster Moselle depuis est une fabrique artisanale qui produit trois types de boissons sous la marque Lorina la limonade le soda orange et le soda citron Recette De l ? eau de l ? essence de citron quelques gouttes d ? acide citrique un peu de sucre ? Une eau mais quelle eau Très douce elle jaillit du grès vosgien avec une fra? cheur toute particulière degrés idéale pour sa gazéi ?cation Son arôme Quelques gouttes d ? essence naturelle de citron distillé dans la région de Grasse Quelques grammes de sucre Le plus pur ra ?né à Erstein ? Packaging La Lorina est présentée dans une bouteille en verre de cl munie d ? un bouchon mécanique en porcelaine avec trois étiquettes l ? une sur le col pour sceller le système de fermeture et les deux autres sur le corps du acon Étude Geyer - Page - ?? kratiro ? CBouteille litre Emballage Cartons de bouteilles verre perdu Box palette de cols Palette de cols Lot de de et de