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Chap4 etude de marche 2022

ème année Génie Industriel - Les études de marché Animé par Mme HANAN OUHADER Réference Les études de marché- M Samy KALLEL ESOMAR-tunisie CPlan Qu ? est ce qu ? une étude de marché Les étapes d ? une étude de marché Méthodologies des études de marché Etude de l ? o ?re Etude de la demande Qu ? est ce qu ? une étude de marché Dé ?nition Wikipédia Une étude de marché est un travail d'exploration en vue de mesurer analyser et comprendre le fonctionnement réel d'un marché Soit l'étude des comportements des appréciations des besoins et des attentes des o ?reurs et demandeurs présents sur ce marché ainsi que celles des conditions selon lesquelles ceux-ci opèrent pour réaliser les échanges correspondants à leurs intérêts ? CQu ? est ce qu ? une étude de marché Dé ?nition Kotler Dubois La préparation le recueil l ? analyse et l ? exploitation de données et informations relative à une situation marketing ? Dé ?nition Mercator Un ensemble de données chi ?rées sur l ? importance la structure et l ? évolution des ventes d ? un produit ? L ? ensemble des publics susceptibles d ? exercer une in uence sur les ventes d ? un produit ? Qu ? est ce qu ? une étude de marché A partir de la formulation d ? un besoin opportunité Mesurer analyser et comprendre le fonctionnement de l ? o ?re pour un produit donné Mesurer analyser et comprendre le fonctionnement de la demande pour un produit donné Segmenter le marché Analyser interpréter et utiliser les résultats Déceler les opportunités et les menaces pour le lancement d ? un produit service Préparer le marketing mix pour le lancement du produit service Préparer un business plan pour le lancement du produit service CLes étapes d ? une étude de marché Les étapes de l ? étude de marché Dé ?nition de la mission d ? activité de l ? entreprise Dé ?nition des objectifs de l ? entreprise Evaluation de la méthodologie du coût et du temps de l ? opération Le contexte de l ? étude L ? objet de l ? étude Les informations à recueillir Les coûts Le planning Exécution de l ? étude de marché L ? étude de la taille du marché de l ? o ?re de la concurrence et de leurs évolutions L ? étude de la demande du comportement du consommateur et de leurs évolutions Segmentation du marché en fonction des di ?érents types de cibles CLes étapes de l ? étude de marché Analyse des résultats Validation de l ? étude Fiabilité prudence bon sens et synthèse Détermination de la matrice SWOT Force faiblesses et Menaces opportunités Dé ?nition des P Dé ?nition de la stratégie de lancement et du plan d ? action Prévisions et business plan Mise en ouvre et suivi contrôle adaptation Les di ?érents types de méthodologies CMéthodologies Etudes documentaires ou études des données secondaires ? Dé ?nition ?