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Cours de marketing international

Par Pr MK RAHMANI Par Pr Mk RAHMANI C ? PLAN DU COURS DE MARKETING INTERNATIONAL ? Introduction ? - dé ?nition du marketing international ? - intérêt des entreprises pour le marché international ? - les t? ches du gestionnaire en marketing international ? - les principaux intervenants en marketing international ? - du marketing domestique au marketing global ? vision de Théodore Lévitt et vision de Goshall COURS DE MARKETING INTERNATIONAL animé par mk rahmani de C ? II- analyse de l ? environnement polique et légal des entreprises internationales ? - introduction rappel historique ? - analyse de l ? environnement économique ? - analyse de l ? environnement politique et légal ? III- analyse de l ? environnemt culturel ? - introduction les in uences culturelles en marketing ? - analyse des forces culturelles ? - le dé ? des changements culturels ? - les biais culturels de l ? analyste COURS DE MARKETING INTERNATIONAL animé par mk rahmani de C ? IV- analyse des marchés internationaux ? pour l ? identi ?cation des opportunités et des menaces ? - introduction ? - critères de sélection des marchés ? - les techniques de sélection ? V- le développement des produits pour les marchés internationaux - introduction - adaptation ou standardisation - la di ?usion des produits au niveau du marché international facteurs déterminants et cycle de vie international du produit COURS DE MARKETING INTERNATIONAL animé par mk rahmani ? de C ? VI ?? la distribution dans les marchés internationaux ? - structure des systèmes de distribution en amrketing international ? - politique de distribution ? - facteurs clés des choix stratégiques ? VII ?? la communication dans les marchés étrangers ? - la communication international ? - la publicité standardisation ou adaptation ? - les e ?orts de promotion en marketing international COURS DE MARKETING INTERNATIONAL animé par mk rahmani de C ? VIII- la politique de prix dans les marchés internationaux ? - politique de prix principes généraux ? - les facteurs de coûts ? - l ? escalade des prix COURS DE MARKETING INTERNATIONAL animé par mk rahmani de C ?OBJECTIFS SPÉCIFIQUES DU COURS ? ? Comprendre l ? importance de la dimension internationale dans la gestion commerciale des entreprises ? ? Identi ?er les principales sphères d'activité et de décision en marketing international ? ? Diagnostiquer des problèmes de marketing international précis et simples ? ? Comprendre le comportement d ? achat des consommateurs et des organisations de di ?érents pays et de di ?érentes cultures ? ? Conna? tre la démarche de la recherche marketing au niveau international ? ? Conna? tre les di ?érents éléments et stratégies du marketing mix produit prix distribution et communication et leurs applications dans le contexte global des activités des entreprises ? ? Evaluer les déterminants du succès des activités internationales des entreprises COURS DE MARKETING INTERNATIONAL animé par mk rahmani de CCOURS DE MARKETING INTERNATIONAL animé par mk rahmani de CCOURS DE MARKETING INTERNATIONAL