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Definition du marketing sportif 1

Dé ?nition du marketing sportif Le marketing sportif concerne toutes les activités visant à répondre aux besoins et aux attentes des consommateurs de sport par le biais d ? un processus d ? échange le marketing sportif a développé deux secteurs majeurs le marketing de produits et de service directement dédiés aux consommateurs sportifs et le marketing d ? autres produits industriels ou de services de consommation à travers l ? usage de promotions sportives What is sport marketing The term ? marketing ? tends to be used in a variety of ways Some think of marketing as the use of advertising publicity and personal selling techniques to make others aware of a product or to attract more consumers to buy it However marketing is much more comprehensive than this narrow interpretation Put simply marketing means to be focused on satisfying the needs of customers or consumers In turn this means that sport marketing is focused on meeting the needs of sport customers or consumers including people involved in playing sport watching or listening to sport programmes buying merchandise collecting memorabilia buying sporting goods like clothing and shoes or even sur ?ng a sport-related website to ?nd out the latest about their favourite team player or event The terms ? consumer ? and ? customer ? are used throughout this text A sport consumer is someone who generally uses sport products or services A sport customer is someone who pays for the use of a speci ?c product or service It is legitimate to use the terms interchangeably to refer to those people who use and pay for sport products and servicesi Marketing des organisations sportives Alain Ferrand Scott McCarthy Thierry Zintz Ci INTRODUCTION TO SPORT MARKETING Aaron C T Smith Dé ?nition du marketing sportif Au cours de ces dernières années plusieurs changements ont été enregistrés sur di ?érents niveaux Face à ces changements les entreprises ont décidé d ? élaborer des stratégies e ?caces de développement Le domaine de sport n ? échappe pas à la règle puisqu ? on remarque que le sport est devenu un thème clé de notre monde les gens commencent à donner plus d ? importance au sport par sa pratique soit à haut niveau ou bien en loisirs consciemment ou non à s ? approprier ou à véhiculer ? ce qui rend nécessaire la transformation d ? une organisation sportive qui a un fonctionnement traditionnel vers une entreprise qui élabore des stratégies ré échies et e ?caces de développement En e ?et avant la transformation à des entreprises les fédérations et les associations sportives -au niveau des pays développés- ont ignoré la logique managériale qui se fonde sur des stratégies de développement car leur mission était restreinte o ?rir des services publiques Aujourd ? hui tout est changé les entreprises procèdent à un changement d ? attitude qui a pour but d ? améliorer son image de marque et leurs principes de fonctionnement Ces dernières voient qu ? il faut changer les