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Expose de marketing sensoriel copie

INTRODUCTION Le marketing sensoriel est un ensemble de pratiques visant à stimuler les cinq sens du consommateur et l ? inciter à l ? achat Les recherches sur le marketing sensoriel viennent principalement de l ? idée qu ? il existe un lien entre le comportement d ? achat et l ? atmosphère qui se dégage d ? un point de vente La sollicitation des cinq sens de la clientèle se fait dans la plupart des cas au niveau du produit ou du point de vente Dès lors qu ? elle est le principal objectif du marketing sensoriel Il conviendra d ? examiner les types de marketing sensoriel et les objectifs de ce dernier I les types de marketing sensoriel Au regard des cinq sens de l ? Homme on distingue cinq types de marketing sensoriel à savoir le marketing visuel le marketing olfactif le marketing auditif le marketing gustatif et marketing tactile -Le marketing visuel La vue est le sens le plus développé et le plus sollicité chez le consommateur Elle est le premier contact avec un produit ou un point de vente Les vendeurs misent généralement sur l ? agencement des couleurs l ? architecture du point de vente et la propreté des lieux C ? est le cas par exemple des boutiques de vêtements qui attirent le regard de la clientèle au moyen de l ? éclairage des vitrines et de la posture des mannequins - Le marketing olfactif L ? odorat a un impact émotionnel très fort lié au système limbique qui conserve nos souvenirs Ce sens ressuscite les sensations enfouies depuis l ? enfance La plupart des entreprises qui font dans l ? alimentation utilisent les di ?useurs d ? odeur a ?n de donner envie au consommateur de faire un détour dans leurs boutiques C ? est le cas des boulangeries des restaurants etc Dans le domaine de l ? esthétique et particulièrement dans les parfumeries les clients acquièrent Cles produits à cause de leur agréable odeur lait de toilette parfum crèmes hydratantes etc -le marketing auditif Il s ? agit pour le consommateur d ? identi ?er la marque ou le produit gr? ce a une musique jingle ou une voix Certaines marques utilisent les mêmes produit ou les mêmes voix dans toutes leurs publicités pour être reconnues plus facilement La voix d ? IKEA à la ?n de chacune de ses publicités en est une illustration La musique in uence généralement le comportement de l ? acheteur De ce fait une musique douce incite à la ? nerie dans les supermarchés tandis qu ? une musique dynamique dans les bars pousse les clients a consommer d ? avantage de boisson -Le marketing tactile Il consiste évidemment dans le toucher des produits En e ?et le consommateur a besoin de manipuler l ? article proposé a ?n de s ? assurer de la bonne qualité ou de l ? authenticité de ce dernier De plus il veille à ce que le produit ne