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Le marketing 1 MARKETING FONDAMENTAL CFaisons connaissance CC ? est quoi le Marketing CLES MAUVAISES DÉFINITIONS ? Les dé ?nitions partielles est restrictives ? Les dé ?nitions idéalistes ? Une dé ?nition réaliste C ? DEFINITION DU MARKETING L ? une des d

MARKETING FONDAMENTAL CFaisons connaissance CC ? est quoi le Marketing CLES MAUVAISES DÉFINITIONS ? Les dé ?nitions partielles est restrictives ? Les dé ?nitions idéalistes ? Une dé ?nition réaliste C ? DEFINITION DU MARKETING L ? une des dé ?nitions serait Le marketing est tout à la fois un état d ? esprit une attitude un choix de gestion et un ensemble de techniques qui permettent au travers d ? une o ?re de satisfaire les besoins des consommateurs d ? une façon rentable pour l ? entreprise CAinsi une dé ?nition actualisée du marketing pourrait être L ? orientation du système de gestion de l ? entreprise visant la satisfaction des besoins du client au travers d ? une o ?re ciblée dans le cadre d ? une relation durable et rentable pour l ? entreprise CIl existe deux sortes de dé ?nition du marketing - Une approche sociétale le marketing est le mécanisme économique et social par lequel un individu ou groupes d' individus satisfont leur besoins et désirs au moyen de la création et de l'échange avec autres biens ou de services de valeur - Une approche managériale assimilée à l'art de vendre comme l'explique PETER DRUCKER c'est conna? tre et comprendre le client à tel point que le produit se vend de lui-même ? Le marketing consiste donc à plani ?er mettre en ?uvre l'élaboration la tari ?cation la distribution d'un produit d'une idée ou d'un service en vue d'un échange mutuellement satisfaisant pour l'organisation comme pour les individus Le marketing management serait la science et l'art de choisir ses marchés cibles d'attirer de conserver et de développer une clientèle en créant délivrant communiquant de la valeur Kotler et Dubois ? CUne dé ?nition du Journal o ?ciel Français de l'ensemble des actions qui dans une économie de marché ont pour objectif de prévoir ou de constater et le cas échéant de stimuler susciter ou renouveler les besoins des consommateurs en telle ou telle catégorie de produits ou de services et de réaliser l'adaptation continue de l'appareil productif et de l'appareil commercial d'une entreprise aux besoins ainsi déterminés ? CSur le plan étymologique le terme marketing provient du terme anglais market qui veut dire marché et la forme ing ? qui signi ?e dynamique action donc le Marketing s'intéresse aux activités des entreprises dans les marchés CNous pouvons distinguer périodes schématiques de l'histoire du marketing Première période ème siècle économie de Production La demande est supérieure à l'o ?re il faut produire en diminuant le coût - Deuxième période économie de distribution ? Caractérisée par la crise de surproduction et crise monétaire On remarque un développement quantitatif et qualitatif de la fonction vente pour écouler la marchandise produite - Troisième période l'économie de marché - L'o ?re est supérieure à la demande Il faut fabriquer les produits répondant à un besoin Cette période se caractérise par l'émergence du Marketing - Quatrième période les grandes mutations ? - Se distingue par le choc pétrolier de in