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M Documents mis à disposition par http www marketing-etudiant fr Attention Ce document est un travail d ? étudiant il n ? a pas été relu et véri ?é par Marketing-etudiant fr En conséquence croisez vos sources CSOMMAIRE Introduction générale Chapitre préli

Documents mis à disposition par http www marketing-etudiant fr Attention Ce document est un travail d ? étudiant il n ? a pas été relu et véri ?é par Marketing-etudiant fr En conséquence croisez vos sources CSOMMAIRE Introduction générale Chapitre préliminaire I Dé ?nition et développement des marques II Les types de marques III La signalétique de marque IV Les emblèmes de marque Chapitre I Les dimensions de la gestion des marques I La création d ? une marque II Le rôle et les fonctions de la marque III L ? image de marque IV Le capital de marque Chapitre II Les stratégies de marques I Extension de marque II Extension de gamme III Les alliances de marque Co-Branding IV La gestion d ? un portefeuille de maque V L ? internationalisation des marques VI Les marques marocaines Quel marketing pour quel consommateur Chapitre III Etude du cas L ? Oréal I Le secteur des cosmétiques au monde et au Maroc II L ? Oréal dans le monde III L'Oréal Maroc IV La gestion des marques du groupe l ? Oréal Conclusion générale CIntroduction générale CPendant des décennies on mesurait la valeur d ? une entreprise à ses biens tangibles immeubles et terrains puis à ses actifs matériels usines et machines De nos jours on reconna? t que l ? essence même de la valeur pour une entreprise réside en dehors de ce que ses constructions ou ses machines puissent valoir Ainsi le capital principal d ? une entreprise est désormais sa marque et sa raison d ? être consiste à construire renforcer et pérenniser une image forte et avant tout positive Toutefois le management de la marque débute à peine Pour l ? instant dans la majorité des cas on gère plutôt des produits qui se trouvent avoir un nom Le management en est encore à l ? ère des produits et la gestion de la marque relève de logiques et principes di ?érents et spéci ?ques Dans notre vie professionnelle ou privée nous côtoyons chaque jour une multitude de marques Elles nous interpellent sur les panneaux d ? a ?chage ainsi que sur les produits que nous achetons La presse écrite la radio la télévision contribuent elles aussi pour une large part à nous rendre plus familières certaines d ? entre elles Tout est mis en ?uvre pour attirer notre attention et faire en sorte que nous achetions tel produit plutôt que tel autre De quelle manière une entreprise va-t-elle tenter d ? imposer son produit par rapport au produit vendu par un concurrent En lui donnant un nom Ce nom est la marque La marque est le trait d ? union indispensable entre l ? entreprise et le consommateur Personne ne vendra une boisson en proposant à la clientèle un produit appelé boisson ? En revanche en o ?rant un Orangina Hawa? ou Coca Cola le fabricant allume un voyant dans l ? esprit du consommateur Le client reconna? t le produit à sa marque Celle-ci lui