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ram laurence graillot Recherche et Applications en Marketing vol n FENÊTRE SUR Réalités ou apparences de l ? hyperréalité une application au cas du tourisme de loisirs Laurence Graillot Ma? tre de conférences IUT de Dijon et CERMAB-LEG Université de Bourg

Recherche et Applications en Marketing vol n FENÊTRE SUR Réalités ou apparences de l ? hyperréalité une application au cas du tourisme de loisirs Laurence Graillot Ma? tre de conférences IUT de Dijon et CERMAB-LEG Université de Bourgogne RÉSUMÉ L ? hyperréalité est un phénomène peu étudié en marketing alors qu ? elle caractérise un nombre croissant de lieux de loisirs notamment touristiques Dans cet article nous construisons donc un cadre théorique permettant de cerner plus précisément ce phénomène et de le dé ?nir Ce cadre et une étude d ? univers touristiques de loisirs permettent ensuite d ? identi ?er les thèmes et les stratégies pouvant être retenus par des structures pour générer l ? hyperréalité mais également les opportunités et les menaces qu ? elle induit Mots clés Hyperréalité simulation loisirs tourisme thèmes d ? un environnement stratégies opportunités menaces INTRODUCTION Les attentes d ? évasion et la quête d ? expériences inattendues et extraordinaires de sensations nouvelles marquant notre époque postmoderne Ritzer Hetzel sont prises en compte par les concepteurs de sites particuliers a ?n d ? o ?rir des prestations qui permettent aux individus de vivre ces expériences sous contrôle dans des environnements reconstitués plus arti ?ciels qu ? authentiques combi- nant réel et imaginaire c ? est-à-dire hyperréels Ritzer Graillot L ? hyperréalité constitue un sujet d ? analyse intéressant à plus d ? un titre D ? une part elle caractérise un nombre important de lieux de loisirs et plus particulièrement touristiques Cova a b Ritzer Graillot secteurs économiques prospères Ainsi en France l ? hyperréalité se manifeste à Disneyland Paris première destination touristique en Europe Marini D ? autre part elle est l ? un des phénomènes les plus originaux dans notre société Cova et Cova postmoderne En e ?et il L ? auteur tient à remercier le rédacteur en chef ainsi que les lecteurs anonymes pour leurs commentaires constructifs L ? auteur peut être contacté à l ? adresse électronique suivante laurence graillot iut-dijon u-bourgogne fr C Laurence Graillot y a une mise en avant de l ? hyperréalité ?? la surface des choses ?? au détriment de l ? authenticité ?? la profondeur des choses Sherry Il y a aussi une célébration du super ?ciel et de l ? arti ?ciel Cubitt En ?n l ? hyperréalité est peu explorée par les recherches françaises menées en marketing Or ce relatif désintérêt semble paradoxal puisqu ? elle fonde des structures commerciales touristiques ou non de plus en plus nombreuses Par conséquent a ?n de cerner plus précisément l ? hyperréalité dans une première partie nous allons établir un cadre théorique et proposer une dé ?nition de ce phénomène Dans une seconde partie sur la base de ce cadre et d ? une étude de plusieurs univers touristiques de loisirs nous identi ?erons non seulement des stratégies retenues par des institutions appartenant à ce secteur pour créer l ? hyperréalité mais également les opportunités et les menaces qu ? elle génère Pour conclure