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Chap 1 suite marketing L ? environnement La notion d ? environnement couvre tous les acteurs et domaines qui in uencent de près ou de loin le marché sur lequel l ? entreprise agit Nous citons certains domaines L ? environnement technologique L ? environne

L ? environnement La notion d ? environnement couvre tous les acteurs et domaines qui in uencent de près ou de loin le marché sur lequel l ? entreprise agit Nous citons certains domaines L ? environnement technologique L ? environnement écologique L ? environnement démographique L ? environnement économique L ? environnement légal CL ? environnement technologique ?Quelle évolution technologique peut modi ?er nos processus de production ?Quelles innovations techniques auront un impact sur l ? évolution de nos o ?res ?Quelle technologie externe à notre marché et à ses produits pourrait in uencer notre domaine d ? activité ?Les in uences technologiques détectées auront-elles une incidence sur nos coûts nos prix notre R D nos processus nos clients nos distributeurs CL ? environnement écologique ?Quels sont les risques liés à l ? environnement qu ? il faut anticiper ?Quels sont les risques liés à l ? environnement dont il faut se prémunir ?Quelles sont les prévisions météorologiques sur la région ?Quelles sont les normes de non pollution en vigueur ?Quel est le degré de rareté des ressources dont on a besoin CL ? environnement démographique ?Les tendances démographiques actuelles ont-elles une in uence directe sur notre activité ?Compte tenu des évolutions démographiques constatées notre stratégie actuelle est-elle correcte ou devons-nous la revoir ?L ? évolution de la démographie doit-elle nous amener à repenser nos cibles clients CL ? environnement économique ?Quel est le taux de croissance du PNB Quelle incidence avons-nous remarqué sur notre secteur ?Quels sont les autres secteurs économiques dont la croissance est à surveiller car ils sont des indicateurs pertinents pour notre domaine d ? activité stratégique ?Quelle est la tendance d ? évolution des prix ?Comment la situation économique a ?ecte-t-elle nos clients ?Face à la croissance ou au ralentissement économique comment réagissent nos concurrents CL ? environnement légal ?Quelle réglementation à venir peut avoir une incidence pour notre activité ?Y a-t-il des réglementations ou lois qui peuvent a ?ecter les comportements de nos clients ou prospects ?Quels sont les aspects réglementaires propres à notre secteur qui méritent d ? être surveillés de près ?Au-delà de notre secteur d ? activité y a-t-il des réglementations ou lois pouvant avoir un impact sur notre système de distribution notre communication nos promotions notre politique prix nos fournisseurs ?Dans le cas d ? activité à l ? international quelles sont les lois et réglementations en vigueur dans les autres pays CApparition du marketing ? Economie de production de masse ? O ?re Demande ? Ecoulement du produit assuré Il su ?t de produire ? L'entreprise productrice domine le client ? Cette optique sous-entend une vision statique de l'entreprise C ? Marketing rapprocher les produits du consommateur ? L'entreprise a pour objectif de contrôler les coûts ce qui se traduit par Priorité donnée à l'organisation Entreprise introvertie Domination des ingénieurs dans l'entreprise pas ou peu de fonction commerciale prise de commandes et suivi seulement administratif du client organisation centrée sur les ventes Organisation de type bureaucratique C ?