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cas de finance mM aA nN aA gG eE mM eE nN tT sS uU pP MA RKE T IN G - CO MM UNI CATI O N CAS Finde ance Études de cas d ? entreprises avec corrigés détaillés Claire Garcia JLeaaunr-eLnotuiPsieMranrtdinreeiz À Nina pour son soutien indéfectible durant de t

mM aA nN aA gG eE mM eE nN tT sS uU pP MA RKE T IN G - CO MM UNI CATI O N CAS Finde ance Études de cas d ? entreprises avec corrigés détaillés Claire Garcia JLeaaunr-eLnotuiPsieMranrtdinreeiz À Nina pour son soutien indéfectible durant de toutes ces années ? Dunod rue Laromiguière Paris www dunod com ISBN - - - - Sommaire Avant-p ropos IX Cas ?? Veolia Cas ?? LVMH Cas ?? BNP Paribas Cas ?? Airbus Cas ?? Gemalto Cas ?? Société Générale Cas ?? Crédit Agricole Cas ?? Danone Cas ?? Renault Cas ?? Sano ? S ommaire Cas ?? Bouygues Cas ?? Axa Bibliog rap hie Index VI cas de ?nance VII Veolia LVMH BNP Paribas EADS Gemalto S ociété Générale Crédit Agricole Danone Renault Sano ? Bouygues Axa l ll ll ll l ll ll l ll ll ll lll l ll ll l ll ll ll ll ll ll ll lll ll l l ll ll l l ll ll l ll ll ll ll lll lll lll Analyse ?nancière l Comptabilité ?nancière ll Couverture des risques Échange et rachat d ? actions lll Évaluation Fusion Gestion du cash lll Gestion de la dette ll ll Ingénierie ?nancière ll ll Intruments ?nanciers ll Investissement ?nancement ll LBO Politique du dividende ll Stratégie ?nancière Titrisation Avant-p ropos ? Qu ? est-ce que la corporate ?nance Partout dans le monde l ? argent et plus généralem ent la ?nance a pris une place de plus en plus importante dans nos vies et nos sociétés En proc éd ant à une généa logie de la ?nance trois caractéristiques fond am entales semblent expliq uer cette irréd uctible ascens ion l ? invention de la monn aie comme réserve de valeur le contrôle de l ? inform ation comptable et ?nanc ière et la conceptualis ation mathéma tique de la notion de risque Aristote décrit ce rôle abstrait que joue la monn aie en lui conférant trois fonctions utilitaires unité de compte inter ? m éd iaire des échanges et réserve de valeur Des prog rès techn olog iques alliés à la croiss ance écon om ique vont faire évoluer plus loin ces fonctions de base La monn aie électron ique et ses paiem ents sécurisés sur Inter n et ont totalem ent dématérialisé l ? argent ?duciarisation et virtualisation et démul tip lié les moyens et modalités d ? échange et de transfert entre agents écon om iques L ? accum ulation de richesses et l ? expans ion du patrim oine ?nanc ier mond ial ont transformé la monn aie en un bien propre au-dessus des autres dans l ? échelle des valeurs Déconnecté de l ? écon om ie réelle il est demandé pour seul motif de spéc u lation ou comme remp art contre le risque d ? insolv ab ilité et d ? illiquid ité De plus l ? attente de reven us futurs estim és par l ? actualis