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a makhloufi m belattaf le commerce electronique

Abdelouahab Makhlou ? Matouk Belattaf Université de Béja? a Algérie LE COMMERCE ELECTRONIQUE EN ALGERIE VERS DE NOUVELLES FORMES DE VENTE EN LIGNE Introduction La dernière décennie a été marquée par le développement des TIC nouvelles technologies de l ? information et de la communication et surtout de l ? Internet Ce développement technologique a provoqué des mutations profondes dans l ? environnement économique des entreprises et la naissance d ? une nouvelle économie ou d ? un nouveau marché dit marché virtuel ? Ce nouveau commerce à travers Internet se caractérise par une croissance très rapide touchant des secteurs importants de l ? économie distribution secteur bancaire secteur touristique et hôtelier Désormais les chances de développement du commerce électronique dans un secteur économique sont fortement in uencées par son potentiel à apporter des avantages concurrentiels aux divers acteurs économiques Certains auteurs considèrent les nouvelles technologies de l ? information et de la communication comme des progrès technologiques qui n ? ont pas de valeur propre mais qui tirent leur importance de leur potentiel à aider les entreprises à at- J Alba C Janiszewski R Lutz A Sawyer Stacy J Lunch W Barton Achat interactif à domicile Quels avantages pour les consommateurs distributeurs et producteurs présents sur le marché électronique ??Recherche et Applications en Marketing ? M Badoc Le marketing de la start-up Ed Organisation R Gay A Charlesworth R Esen Online Marketing a Customer ?? Led Approch OXFORD Univ Press Inc New York P L Dubois A Jolibert Le marketing fondements et pratique ??Economica ? CLE COMMERCE ELECTRONIQUE EN ALGERIE ? teindre certains objectifs opérationnels et qui pourraient o ?rir aux entreprises des perspectives intéressantes en termes de rentabilité et d ? avantages concurrentiels Par ailleurs le commerce électronique se trouve encore dans la majorité des secteurs économiques à un stade embryonnaire En se référant aux travaux réalisés dans les divers domaines du commerce électronique nous avons remarqué que malgré la prolifération des sites web et la forte croissance du nombre des utilisateurs d ? Internet les interrogations à l ? égard des apports et du rythme futur de la di ?usion de cette innovation demeurent nombreuses et les prédictions sur son succès commercial se sont avérées souvent trop optimistes et risquées Certains auteurs a ?rment que les échecs d ? entreprises sur le marché virtuel sont souvent dus à l ? adoption d ? une stratégie de marketing inadaptée et que le succès du commerce électronique nécessite l ? adoption de nouvelles stratégies marketing en cohérence avec les exigences du nouvel environnement concurrentiel et les caractéristiques du marché virtuel Le e-commerce se développe dans les divers secteurs économiques avec des proportions disparates s ? expliquant par des divergences structurelles et les types des biens et services vendus Ainsi une analyse rigoureuse du potentiel de développement du commerce électronique ne doit pas se limiter à la généralisation ou à la transposition des résultats observés dans un secteur d ? activité particulier vers d ? autres secteurs sans tenir compte