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a etm ii 1 a lire A - RESPONSABLE OPÉRATIONNEL À L ? INTERNATIONAL ÉTUDE DE MARCHÉ CÉTUDE DE MARCHÉ PLAN DU COURS Introduction Les di ?érents types d ? étude de marché Étude qualitative Étude quantitative CINTRODUCTION CÉTUDE DE MARCHÉ - INTRODUCTION DÉFI

A - RESPONSABLE OPÉRATIONNEL À L ? INTERNATIONAL ÉTUDE DE MARCHÉ CÉTUDE DE MARCHÉ PLAN DU COURS Introduction Les di ?érents types d ? étude de marché Étude qualitative Étude quantitative CINTRODUCTION CÉTUDE DE MARCHÉ - INTRODUCTION DÉFINITION DE L ? ÉTUDE DE MARCHÉ Qu ? est-ce qu ? une étude de marché Pourquoi faire des études de marché Qu ? étudie-t-on avec une étude de marché Comment réussir une étude de marché C CÉTUDE DE MARCHÉ - INTRODUCTION DÉFINITION DE L ? ÉTUDE DE MARCHÉ Une étude de marché est un travail de collecte et d'analyse d'informations ayant pour but d'identi ?er les caractéristiques d'un marché Le terme d'étude de marché recouvre dans la pratique de nombreux types d'études de natures di ?érentes Source Dé ?nition Marketing com CÉTUDE DE MARCHÉ - INTRODUCTION DÉFINITION DE L ? ÉTUDE DE MARCHÉ Les études de marché sont un travail méthodique de collecte et d ? analyse d ? informations permettant de mieux conna? tre et comprendre un marché une o ?re un public Source Mercator CÉTUDE DE MARCHÉ - INTRODUCTION POURQUOI FAIT-ON DES ÉTUDES DE MARCHÉ Pour prendre de meilleures décisions marketing Que dois-je savoir pour mieux savoir ce que je dois faire Pour con ?rmer des hypothèses Le bon produit le bon service Le bon packaging Le bon prix Le bon mode d ? emploi Le bon positionnement Pour réduire les risques d ? échec CÉTUDE DE MARCHÉ - INTRODUCTION QU ? ÉTUDIE-T-ON AVEC UNE ÉTUDE DE MARCHÉ Un marché dans sa globalité le marché du jeu- vidéo La demande vis-à-vis des clients et prospects L ? o ?re vis-à-vis de la concurrence CÉTUDE DE MARCHÉ - INTRODUCTION QU ? ÉTUDIE-T-ON AVEC UNE ÉTUDE DE MARCHÉ Étude de la demande Demande globale Connaissance des clients en vue de segmenter Mesure des ventes et indicateurs clés Tests de marché CÉTUDE DE MARCHÉ - INTRODUCTION QU ? ÉTUDIE-T-ON AVEC UNE ÉTUDE DE MARCHÉ Étude de l ? o ?re ou de la concurrence Étude ad hoc ? dédiée de la concurrence Tracking des positions de ses concurrents Suivi des performances commerciales Suivi des atouts stratégiques Veille concurrentielle CÉTUDE DE MARCHÉ - INTRODUCTION COMMENT RÉUSSIR UNE ÉTUDE DE MARCHÉ ?? Savoir ce qu ? on veut étudier et à quoi doit servir l ? étude ?? Distinguer un problème de marketing et un problème d ? étude exemple trouver le prix optimal ?? Partir des informations disponibles avant de lancer une Etude ?? Il faut être très prudent rigoureux sur l ? interprétation des résultats ?? Il ne faut pas chercher des chi ?res il faut chercher à comprendre CÉTUDE DE MARCHÉ - INTRODUCTION L ? ÉTUDE DE MARCHÉ PAR RAPPORT AU BUSINESS MODEL CANVAS The Business Model Canvas Key Partners Key Activities Designed for Value Propositions Designed by Customer Relationships Date Version Customer Segments Key Resources Channels Cost Structure Revenue Streams This work is licensed under the Creative Commons Attribution-Share Alike Unported License To view a copy of this license visit http