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seminaire en recherche marketing 2020 2021 1

UNIVERSITE FELIX HOUPHOUET-BOIGNY UFR DES SCIENCES ECONOMIQUES ET DE GESTION DEPARTEMENT DE RECHERCHE EN SCIENCES DE GESTION Master Recherche en Sciences de Gestion Année universitaire - SEMINAIRE LES FONDAMENTAUX DE LA RECHERCHE EN MARKETING Heures Dr TUO Donanfra Hubert Enseignant-chercheur en Sciences de Gestion Université Felix Houphou? t- Boigny tuo hubert yahoo fr C - Principes généraux du séminaire ?? Le séminaire a pour objet une familiarisation aux di ?érentes structures des papiers de recherche en marketing et leur analyse en cinq séances ?? Des articles sont à exploiter ?? Des travaux de synthèse sont à rendre une semaine après la ?n du séminaire ?? Le contrôle des connaissances est fait une semaine après la ?n du séminaire - Programme des séances Chronogramme Séance Objectif Mardi Séance - Présenter l ? objectif pédagogique h ?? h Présenter le programme Exposer sur les théories du marketing et théories empruntées Mercredi Séance - Présenter la structure de l ? article scienti ?que h ?? h Apprendre à lire un article scienti ?que Apprendre à analyser un article scienti ?que Jeudi Séance Exploiter de articles h ?? h Vendredi Séance - Exploiter de articles h ?? h Choir son thème de mémoire Comment Mardi Séance - Exposer min par exposé et par groupe h ?? h Répondre aux éventuelles questions ? ? ? ? ? ? Date ultérieur Examen Evaluation des auditeurs I- LES THEORIES DU MARKETING Voir le document Marketing Gagnant Aujourd ? hui Les Grandes Théories ? Ce document est à télécharger ainsi que les six autres articles CII- L ? ARTICLE SCIENTIFIQUE Un article scienti ?que dans une revue peut vous sembler complexe et di ?cile à comprendre Cependant la plupart des articles scienti ?ques ont une structure claire qui facilite leur lecture et compréhension La toute première question à se poser est la suivante cet article scienti ?que est-il pertinent pour ma thèse ou mon mémoire Vous répondrez à cette question en parcourant l ? article En lisant un article scienti ?que de manière structurée vous pourrez mieux déterminer s ? il est pertinent et utile pour votre mémoire ou votre thèse Nous allons vous expliquer comment lire un article scienti ?que - Comment est structuré un article scienti ?que Un article scienti ?que est composé de Le résumé Présenté en première page le résumé permet aux lecteurs de comprendre l ? objectif de l ? article de savoir quel sera le sujet traité Le résumé de l ? article constitue une restitution ?dèle du contenu de l ? article permettant d ? informer et d ? attirer le lecteur Ce résumé peut être traduit en anglais sous le nom d ? abstract ou summary a ?n de le rendre accessible à la communauté Le résumé s ? accompagne souvent d ? une série de mots-clés Ces derniers permettent que l ? article soit plus facilement référencé et trouvable en ligne Introduction L ? introduction permet de donner au lecteur les bases du sujet le ??pourquoi ? de la