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Budget de communication REPUBLIQUE DU CAMEROUN Paix ?? Travail ?? Patrie ---------- UNIVERSITE DE YAOUNDE I Sapentia ?? Collativa ?? Cognito ---------ECOLE NATONALE SUPERIEURE POLYTECHNIQUE ---------- DEPARTEMENT DE GENIE INFORMATIQUE REPUBLIC OF CAMEROON

REPUBLIQUE DU CAMEROUN Paix ?? Travail ?? Patrie ---------- UNIVERSITE DE YAOUNDE I Sapentia ?? Collativa ?? Cognito ---------ECOLE NATONALE SUPERIEURE POLYTECHNIQUE ---------- DEPARTEMENT DE GENIE INFORMATIQUE REPUBLIC OF CAMEROON Peace ?? Work ?? Fatherland ---------- THE UNIVERSITY OF YAOUNDE I Sapentia ?? Collativa ?? Cognito ---------- NATIONAL ADVANCED SCHOOL ENGINEERING ---------- DEPARTMENT OF COMPUTER ENGINEERING THEME MISE SUR PIED D ? UN BUDGET DE COMMUNICATION Exposé de communication Par - AYEFOU TCHINDA Junior - ALI DJIBRILLA DJIBRILLA - TCHUENMOU NELY JORDANE - MBOUZEKO TETSA Adela - AMOR François - MANDENG Farel Sous la supervision de Dr BITYE Mireille Epouse MENDOMO Spécialiste en Communication des Organisations Année académique - CINTRODUCTION Généralement présent dans le plan de communication l ? élaboration d ? un budget est loin d ? être une t? che évidente pour tous Le budget de communication désigne l ? ensemble des moyens ?nanciers attribués à la communication de l ? entreprise Ramené au chi ?re d ? a ?aires le budget de communication est une donnée utilisée pour comparer les e ?orts des entreprises en termes de communication La notion de budget de communication est cependant une notion relativement oue car selon les cas elle ne recouvre que les sommes investies dans la communication publicitaire ou de façon plus large l ? ensemble des moyens ?nanciers alloués aux investissements marketing En réalité c ? est le pourcentage de dépenses en publicité de la marque vis-à-vis de l ? ensemble des dépenses en publicité du secteur Plus l ? investissement est important plus il y a de chances d ? avoir une hausse de la part de marché Malheureusement la prévision des attitudes du consommateur n ? est pas une science exacte de ce fait le schéma d ? investissements ? plus de ventes ? est loin d ? être infaillible Il faut aussi savoir qu ? arrivé à un certain stade l ? investissement n ? entraine plus d ? augmentation des parts de marché Dans la même idée il ne faut pas oublier de prendre en compte la nature de la communication et l ? intérêt que le consommateur lui trouvera I- Méthode par rapport au C A de l ? entreprise Probablement la méthode la plus simple ainsi que la plus utilisée elle consiste à établir le budget de communication gr? ce à l ? application d ? un pourcentage sur les ventes réalisées sur le marché C ? est donc les ventes du produit service qui détermineront l ? importance ou non du budget de communication De ce fait si les ventes diminuent le budget diminuera lui aussi c ? est de là que vient l ? habitude des entreprises de couper les vannes de la publicité en tant de crise les fous ? c ? est la publicité qui est censée générer les ventes pas l ? inverse Page CCette méthode n ? est pas mauvaise à partir du moment o? elle n ? est pas suivit à la lettre mais bien gérée