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Chapitre 2 l entreprise et son environnement

UNIVERSITE SIDI MOHAMMED BEN ABDELLAH ECOLE NATIONALE DE COMMERCE ET DE GESTION FES Tronc commun Commerce et Gestion SEMESTRE Chapitre L'entreprise et son environnement Mr Larbi TAMNINE Contenu du chapitre - L ? environnement de l ? entreprise - - Dé ?nition - - Les caractéristiques de l ? environnement - - Les composantes de l ? environnement - Les relations avec les autres entreprises - - Les relations de la concurrence - - Les relations de complémentarité - La prise en compte du milieu local et régional - - La proximité des di ?érents marchés - - Les pôles de développement économique - - Les infrastructures de transport - - L ? attitude des pouvoirs publics locaux - Les interactions entreprises-environnement - - Action de l ? entreprise sur son environnement - - L ? entreprise agit sur l ? environnement C - L ? environnement de l ? entreprise - - Dé ?nition - L ? environnement est l ? ensemble des éléments externes à l ? entreprise susceptibles d ? in uencer son activité et son équilibre ? - ou encore l ? ensemble des forces extérieures qui agissent et réagissent au pro ?t ou à l ? encontre de l ? entreprise ? - - Les caractéristiques de l ? environnement ?? La turbulence correspond aux changements dans l ? industrie continus ou brutaux faibles ou forts Elle est imputée soit à la technologie soit à la demande soit aux actions des concurrents ?? La complexité correspond au nombre des interrelations entre les acteurs concurrents clients fournisseurs distributeurs ? ?? L ? hostilité l ? environnement peut être perçu comme plus au moins hostile contraignant Cette perception de l ? hostilité de l ? environnement par les décideurs in uence les orientations stratégiques de l ? entreprise C - - Les composantes de l ? environnement ? Le macro-environnement ?? Environnement général de l ? entreprise qui intègre les aspects sociologiques économiques juridiques techniques ? tant nationaux qu ? internationaux ?? Les composantes du macro-environnement peuvent avoir un e ?et direct ou indirect positif ou négatif sur l ? activité de l ? entreprise ?? Les composantes de l ? environnement de l ? entreprise sont présentées dans le schéma ci-après ? Le Micro-environnement ?? Il est constitué par ses partenaires sur le marché L ? étude de l ? environnement spéci ?que des entreprises constitue le contenu essentiel des études de marché réalisées par l ? entreprise ?? Il est composé des clients fournisseurs banques transporteurs administrations les concurrents ? ?? Les comportements de ces partenaires orientent directement les actions et les activités de l ? entreprise C - Les relations avec les autres entreprises ?? L ? entreprise comme acteur économique intervient sur plusieurs marchés marché amont et aval marché de travail marché ?nancier ? Ses relations avec les autres entreprises peuvent être des relations de concurrence ou de complémentarité - - Les relations de la concurrence ?? Les di ?érentes types de concurrence