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Citton economieattention rdl 11 2013 1

Le Point sur L ? économie de l ? attention par Yves Citton Au carrefour des neurosciences des technologies numériques du marketing des sciences de la communication de la rhétorique de la sociologie et de l ? activisme politique un nouveau champ de recherches et de ré exion est en train de prendre forme autour de la notion d ? économie de l ? attention Dans nos sociétés o ?rant un accès virtuellement illimité à l ? écrit au son et à l ? image le ??temps d ? attention ?? ? appara? t comme la nouvelle rareté en passe de recon ?gurer les lois de l ? économie et de la politique De l ? économie des biens matériels à l ? économie de l ? attention À la suite des intuitions du sociologue Gabriel Tarde des travaux d ? Herbert Simon des essais à succès d ? Alvin To er qui popularise la notion d ? information overload en et de l ? ouvrage programmatique de Georg Franck l ? expression attention economy s ? est imposée à l ? occasion de la polémique suscitée en par un article de Michael Goldhaber qui a ?rmait l ? existence d ? ??un nouveau type d ? économie ?? ? induit par les propriétés du cyberespace Il y soutenait que ??comme toute autre forme d ? économie celle-ci est basée sur ce qui est à la fois le plus désirable mais surtout le plus rare et c ? est maintenant l ? attention venant d ? autres personnes qui satisfait cette double caractéristique ?? ? Dans les années suivantes l ? économie de l ? attention a été le lieu d ? un retournement fondamental de nos logiques économiques ancestrales Comme le disent les spécialistes du management Thomas Davenport et John Beck dans leur ouvrage The Attention Economy ??jadis l ? attention était considérée comme acquise et c ? étaient les biens et les services qui étaient perçus comme porteurs de valeur À l ? avenir beaucoup de biens et de services seront fournis gratuitement en échange de quelques secondes ou minutes d ? attention de la part de l ? utilisateur ?? ? Ce ne sont plus les produits de consommation mais ?? l ? attention qui est désormais l ? objet rare par excellence ?? ? C ? est ce bien dont Patrick Le Lay le PDG de TF déclarait en faire commerce ??Ce que nous vendons à Coca-Cola c ? est du temps de cerveau disponible ?? ? L ? horizon théorique d ? une meilleure compréhension de l ? économie de l ? attention a donc des implications très concrètes ?? l ? attention humaine étant le bien dont la rareté devient désormais hégémonique ?? du moins au sein de la sphère culturelle recon ?gurée par Internet ?? c ? est La Revue des livres qui devrait vous payer pour béné ?cier de votre précieuse attention ?? plutôt que vous ne deviez comme aujourd ? hui