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Communication bourssier Est-il raisonnable de s ? introduire en Bourse Intro La stratégie de communication ?nancière se dé ?nit comme l'ensemble des actions de communication mises en oeuvre par une entreprise à l'intention des milieux ?nanciers investisse

Est-il raisonnable de s ? introduire en Bourse Intro La stratégie de communication ?nancière se dé ?nit comme l'ensemble des actions de communication mises en oeuvre par une entreprise à l'intention des milieux ?nanciers investisseurs institutionnels et particuliers intermédiaires en bourse analystes ?nanciers journaliste en vue d'avoir une bonne image ?nancière indispensable pour relever les capitaux nécessaires à son développement ? En d'autres termes contrairement à l'information ?nancière qui relèverait d'un cadre purement légal devant lequel toutes entreprises sont soumissent la communication ?nancière tiendrait d'une stratégie en vue de justi ?er de la bonne santé ?nancière de l'entreprise dans le but d'attirer les épargnants Jusqu ? o? faut-il communiquer Cà une direction générale qui donne le sentiment que les actionnaires et ??la Bourse ? seuls comptent et qui informent ces derniers sur les résultats de manière prioritaire et plus détaillée que leurs personnels Les exemples sont nombreux Il n ? y a pas de réponse unique et simple La cohérence des discours une déclinaison ma? trisée constituent des moyens pour construire une communication ?nancière qui obtienne et conserve la con ?ance du marché B COMMENT COMMUNIQUER LORS D ? UNE INTRODUCTION EN BOURSE Après cet exposé des motifs et des grandes tendances qui façonnent les marchés ?nanciers et dictent les comportements des acteurs de ces mêmes marchés examinons les di ?érentes exigences de communication rencontrées lors et à l ? issue d ? une introduction en Bourse Un processus Note d ? information Publiée avec le visa de la Commission des opérations de Bourse COB cette note présente en détail l ? ensemble des informations passées actuelles et futures sur lesquelles s ? appuie l ? opération Elle fait l ? objet d ? une élaboration très précise entre la société et la banque conseil Elle est soumise à un examen attentif de la part des services de la COB L ? obtention du visa de la COB permet seule de réaliser l ? opération Note d ? analyse ?nancière Réalisée par un broker société de Bourse sous sa seule responsabilité elle présente au marché l ? appréciation d ? un intermédiaire qui sera chargé d ? introduire la valeur de suivre les développements futurs de la société La note d ? analyse précise le prix ou la fourchette de prix ?xée pour l ? introduction Brochure institutionnelle de la société Ce document vise à présenter la société de manière résumée à l ? aide de textes visuels chi ?res et graphiques Elle est rendue indispensable par la quantité de valeurs introduites en Bourse chaque année S ? adressant à un public essentiellement ?nancier elle di ?ère d ? une brochure commerciale Elle doit montrer que le métier de la société candidate à la Bourse est large doté de potentiels signi ?catifs fondé sur des concepts crédibles et cohérents Une Cprésentation de qualité doit positionner en quelques pages succinctes et dépouillées de détails secondaires la société candidate dans son secteur Elle met en avant les principaux atouts produits commerciaux ?nanciers