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Qu’est-ce qu’un QR Code? Le QR Code ? C’est ce petit carré parfois noir et bla

Qu’est-ce qu’un QR Code? Le QR Code ? C’est ce petit carré parfois noir et blanc que l’on retrouve de plus en plus sur les affiches publicitaires. Il peut contenir différents types d’informations utiles au consommateur. Par exemple, une fois scanné avec un Smartphone il peut diriger l’utilisateur sur une page web afin de lui proposer d’acheter le produit en publicité. Ou encore de télécharger un coupon de réduction ou même d’inscrire dans son agenda la date de l’évènement indiqué sur l’affiche. En résumé, le QR Code permet d’étendre l’information présente sur tout support physique et de donner une dimension numérique à la campagne marketing que vous menez. L’impact sur le consommateur est ainsi décuplé ! Par ailleurs, aujourd’hui l’aspect graphique du QR Code change et devient de plus en plus séduisant. Etant utilisé comme un outil de communication, il se doit en effet d’être attractif, coloré, car son but est d’attirer l’oeil du consommateur afin de l’inciter à scanner. Le QR Code est constitué de carrés noirs et blancs appelés modules binaires. Il possède également trois carrés de grandes tailles situées dans les coins appelés « yeux » du QR Code. Il peut également exister des plus petits yeux au milieu du code. Lorsque l’on décide de personnaliser son QR Code, une partie de cette structure peut être modifiée. Si un graphiste décide de personnaliser le QR Code, il devra respecter les indications suivantes : • Les zones vertes sont modifiables jusqu’à 30% selon le niveau de redondance ; • Les zones «Position» et «Alignement», appelées «yeux», sont à manipuler avec beaucoup de précaution (il suffit de tester régulièrement que le QR Code reste lisible, avec une application de lecture moins performante) ; • Les autres zones sont à manipuler avec une précaution moindre. Les lecteurs de QR Code les plus performants parviennent à lire un QR Code même très altéré, toutefois les yeux et le module de rotation sont les zones les plus sensibles car ils permettent de le positionner dans l’espace. Personnaliser son QR Code ! Il est possible de faire une personnalisation approfondie du QR Code. Couleurs, logo ou encore forme, de nombreux choix facilitent la customisation de ce nouvel outil marketing afin d’y intégrer l’identité visuelle de votre marque. Des personnalisations plus importantes peuvent être réalisées par un graphiste, toutefois il faut alors respecter certaines règles Comment lire un QR Code? Le QR Code se lit avec ce qu’on appelle «une application de lecture», qui est en réalité un lecteur de code-barres. Il en existe des dizaines que vous pouvez télécharger directement depuis votre Smartphone. Mais attention, tous ces lecteurs n’ont pas les mêmes performances de lecture ! Ainsi nous recommandons pour une plus grande performance le lecteur i-nigma. La référence : i-nigma (http://www.i-nigma.com) Disponible sur iPhone, Android et Blackberry La lecture - ou le scan - d’un QR Code est ensuite très simple et s’effectue en trois étapes, comme l’indique le schéma ci-contre. L’utilisateur doit ouvrir son application de lecture et viser le QR Code avec l’appareil photo de son téléphone mobile. L’application reconnaît alors le QR Code et effectue l’action associée, c’est-à- dire généralement ouvrir une page Internet. Comment lire un QR Code? Choisir son type de QR Code. Avant même de créer le QR Code que vous désirez diffuser, il vous faut choisir le type d’information que vous devez y inclure. En effet, les différents types d’information qui peuvent être encodés entraînent des actions différentes. Ainsi un QR Code peut encoder : La sélection du bon format de données correspond à la première étape de la création de votre QR Code. Vous pouvez alors le personnaliser. Pour cela, changer les couleurs, la taille ou encore intégrer le logo de votre entreprise sont autant de modifications possibles. Individualiser votre produit est un avantage considérable et vous pouvez vous démarquer et attirer l’œil du consommateur grâce à un QR Code original. Vous augmentez ainsi l’impact visuel de votre publicité. Jouer sur le contrasteras et les couleurs. Personnaliser son QR Code avec des couleurs est avantageux à condition que celui-ci reste lisible ! En effet, quelles que soient les couleurs appliquées, il faut que la couleur de fond CONTRASTE avec les couleurs du QR Code. Adapter la taille de son code. N’essayez pas d’imprimer votre QR Code dans un format trop petit ! En effet ce dernier doit être suffisamment grand pour pouvoir être décodé par le lecteur. Deux points à connaître concernant la taille d’un QR Code : La taille minimale du QR Code Le QR Code peut être imprimé en différents formats, cependant il ne doit pas être plus petit que 3cm par 3cm. Explication : tous les Smartphones n’ont pas des appareils photo embarqués de mêmes qualité et per- formance. Par exemple, les iPhones 3Gs n’ont pas d’autofocus (mécanisme de mise au point de la caméra). Il faut donc éviter d’imprimer un QR Code trop petit pour permettre à tous de le lire. La distance de lecture du QR Code dans son environnement La taille d’impression du QR Code dépend de la distance à laquelle le lecteur va scanner le QR Code. Il faut avant tout savoir dans quel contexte celui-ci sera lisible : sur une grande affiche ou bien sur le packaging d’un produit ? Les tailles en seront très différentes puisque la distance à laquelle l’utilisateur scannera le QR Code ne sera pas la même. Pour connaître la taille idéale, une formule simple peut être appliquée : Taille du QR Code = Distance de lecture / 10 Sélectionner son support. T-shirt, tasse à café, poster et même papier toilette, les supports d’impression pour le QR Code sont variés et de plus en plus originaux ! Mais attention, car le support peut altérer la lecture du QR Code. En effet la surface d’impression doit être quasiment plane pour que le lecteur puisse le scanner. Évitez également d’imprimer sur des surfaces réfléchissantes ou facilement déformables. Optimiseras la visibilité de son QR Code. En plus du support choisi il vous faudra penser à l’environnement dans lequel vous souhaitez diffuser le QR Code. Il faut que celui-ci soit à la fois LISIBLE par le lecteur et VISIBLE par le consommateur ! Évitez ainsi de le placer trop bas sur une affiche de publicité, dans un endroit trop sombre ou encore sur un support en mouvement. Également, il sera plus efficace de diffuser le QR Code dans un environnement où le consommateur sera apte à sortir son Smartphone afin de le scanner. Assurerer la présence d’un réseau téléphonique adapté. Diffuser un QR Code dans une zone sans réseau téléphonique a de fortes chances de rendre votre nouvel outil marketing inutile ! En effet, si votre QR Code redirige l’utilisateur sur une page Internet, celui-ci doit avoir accès à un réseau téléphonique - si possible de qualité - pour accéder au contenu. Vous devez donc être prudent concernant le lieu de diffusion. Faites des tests afin de le vérifier. Indiquer le fonctionnement du QR Code. Le grand public ne connaît pas encore très bien le fonctionnement du QR Code : “A quoi cela sert-il ?”, “Comment cela fonctionne-t-il ?”, “Pourquoi devrais-je l’utiliser ?”, etc. Il est donc nécessaire d’accompagner la diffusion du QR Code, d’un message expliquant quel est son rôle et comment le lire. N’oubliez pas la règle d’or : testez et testez encore vos QR Codes avant de lancer vos campagnes de communication ! Pix a élaboré toute une campagne d’affichage... dans le métro ! Le groupe avait pourtant bien démarré en osant la diffusion d’affiches humoristiques. Ils désiraient alors compléter leur publicité par la mise en place d’un QR Code qui mènerait vers une vidéo expliquant la campagne. • Erreur N°2: Un contenu trop lourd. Par ailleurs, une fois le QR Code scanné une vidéo se télécharge sur votre portable, une vidéo lourde et longue à charger. Il est pourtant rare que le consommateur ait du temps à perdre dans le métro ! Erreur N°1 : Pas de réseau téléphonique. Il n’y a pas de réseau téléphonique dans le métro ! Notez-le bien car beaucoup d’entreprises ne se rendent pas compte de l’inutilité d’apposer un QR Code sur une affiche dans le métro, ce qui est source de bien de moqueries. Leroy Merlin Strasbourg innove dans le cadre d’une campagne marketing et crée ainsi le premier site mobile Leroy Merlin, permettant à ses clients de directement découvrir et profiter des offres et services du magasin. Ils réalisent alors une campagne d’affichage dotée d’un QR Code dans lequel le consommateur potentiel peut découvrir le nouveau site. Atout N°1 : un site mobile adapté Promouvoir à l’aide d’une campagne d’affichage QR Code un site mobile s’inscrit tout à fait dans la logique d’Internet pour mobiles : pratique, facile d’utilisation et attractif. Leroy Merlin réussit ici avec brio à intégrer une des composantes essentielles pour le succès d’une campagne QR Code ! Atout N°2 : un message explicatif clair. Leroy Merlin a pensé à tout de A à Z, en diffusant des flyers et affiches contenant uploads/S4/ cours-qr-code.pdf