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Conjoncture économique de l’entreprise Introduction -Eco= E d act d’1 collectiv

Conjoncture économique de l’entreprise Introduction -Eco= E d act d’1 collectivité hu relatives à la X°, la distri et la conso° de richesse -les =/= dim de l’éco : *Quelles activités ? créa°, destruc° et éch par des b pr rép à d needs (en partie) *Quelles approches ? Théories, pol, conjoncture *Quelles préoccupa° ? Finance, croissance, acteurs, revenus, crises, RI -Les 2 grd approches : *micro= analyse du marché à travers comportement producteur et consommateur *macro= étude d qtté glo ou agrégats au niv national : conso, épargne, inv, stock, éch extérieurs, X° - + 1 autre approche : la méso-économie = DE BANDT (1991) Traité d’économie industrielle : expliquer les performances et l’évolu° du système productif et aussi les act indus et les services qui s’y rattachent au niv d e*, d indus et des éco. Se réfère aux comportements d e* et aux forces / contraintes globales q la micro et la macro ne peuvent pas appréhender. -Le paradigme de base de l’éco indus : le modèle SCP. Focus modèle SCP : -D’abord dvpé par Mason en 1939 et affiné par Bain en 1968 -utilisé pr analyser d indus et d strat concurrentielles -Ds sa forme la + simple : la structure du marché affecte le comportement d firmes ds 1 indus et ça affecte ensuite la performance. Structure= facteurs institutionnels, envi et phy influençant les interac° parmi les firmes participantes. Mesurée en termes de concentra° du marché, existence/intensité d barrière à l’entré, degré différencia° de l’offre, normes/réglementa°. Comportement= ce que les firmes font et comment elles le font : positionnement, R&D, X°, prix, distribu°, collusion Performance= Rentabilité, efficacité de X°, progrès tech, croissance Concentration du marché = l'état de la répartition des opérateurs et de leur influence sur un marché donné. Elle s'apprécie principalement en fonction du nombre d'opérateurs présents, de leur dynamisme effectif respectif et de leurs parts individuelles détenues sur le total du marché -Formula° d’ori : 1 + forte concentra° du marché (nbr + réduit de firmes) conduit à 1 concu moins vive (prix + élevés et vol + faibles) - à partir 70’s : conquis les chercheurs -Dvpt de l’approche évolutionniste : *car critique : réfuta° de sa causalité à sens unique *FRIEDMAN 1971 : les firmes au sein d’1 marché peuvent tacitement s’associer pr appliquer des prix élevés s’ils pensent à LT *BAUMOL, PANZAR et WILLING (1982) : théo d marchés contestables : compéti° potentielle et non pas actuelle. Fixé un prix le plus proche possible du coût de revient (coût complet de fabrica° et de commercialisa°) : ne diminue pas forcément le nbr de firmes sur le marché si les nvx entrants sur le marché sont en mesure d’attirer des clients en offrant d prix inférieurs et dc réalisa° de profit permettant de contourner les barrières sortie. *NELSON et WINTER (1982) : théo éco évolutionniste : met en lumière mnq de réalisme de cette théorie. Les capacités dynamiques des firmes sont les déterminants de leur comportement stratégique et de leur performance. *Cette théorie évolutionniste considérée cm la base conceptuelle de l’approche fondée sur les « ressources internes » qui est une réac° de frustra° et d’insatisfac° vav du paradigme PENROSE (1959). -Analyse des crises : *Contexte de crise ? Les 3I : Instabilité, Incertitude, Insoutenabilité qui entraînent des phénomènes globaux, des phénomènes sectoriels, des phénomènes pol Thème 1 : La performance de l’entreprise I)La performance -Se mesure selon : * balance commerciale déficitaire depuis 15 ans : -26,9 milliards d’euros de janvier à fin juillet 2019 *conso° d ménages *coût du capital et tx d’inv d s* non financières -performance = *résultat ultime de l’ensemble des efforts de l’e* *un indicateur de performance évalue l’évolu° d’1 variable jugée critique ds la réalisa° de résultats désirés BOBULESCU et ULGEN (2004) *indicateurs : productivité, compétitivité, rentabilité -marché pertinent = relevant Market. Marché ds lequel un produit ou une marque est en compéti° ac d’autres produits / marques q l’acheteur juge substituables. II)La performance par la productivité et la rentabilité -la productivité est un facteur classique de croissance -loi des rendements décroissants = l’aug° de l’use° d’1 facteur de X° n’entraîne pas tjr une aug° de la Xté si les autres facteurs de X° ne sont pas à leurs tours améliorés : + on use une parcelle de terrain pr semer du blé moins celle-ci est fertile et donc productive. Les rendements de la terre finissent par ê décroissants. TURGOT dès 1768, RICARDO « Principes de l’économie politique et de l’impôt » 1821. -Croissance : Y=F(L,K) : croissance en f° de la techno de X° (L et K) et dc de l’aug° quantitative d facteurs de X°. -Productivité est un facteur classique de croissance -De la productivité à la rentabilité : *Productivité du capital = rentabilité du capital et rémunéra° du propriétaire du K *évolu° de la rentabilité= crises, partage de la VA, réparti° du tx de marge / d salR et des dividendes III)La performance par la compétitivité -Compétitivité= capacité d’1 na° ds 1 contexte de marché libre et équitable, à fabriquer d b et s répondant aux exigences d marchés inter, tt en maintenant ou en augmentant le revenu réel de ses citoyens. Déterminée par le taux de change et les coûts de production. https://www.youtube.com/watch?v=uHDpRAXiiq0&feature=youtu.be OU = capacité à atteindre une progress° soutenue d R réels et d condi° de vie ds les rég° ou les états, produisant d postes de W pr ts les demandeurs d’emplois. Définition La Toupie : ce qui est capable de supporter la concurrence ac d’autres. Comp d’1 e* est sa capacité à occuper une posi° dominance. Pt ê appréciée par l’évolu° de sa part de marché. A l’échelle d’1 pays / continent : c la capacité de son outil de X° à satisfaire les dem intérieures et extérieures (exporta°) en contribuant à l’améliora° du niv de vie de ses hab. Pt ê mesurée en pdm. Différentes origines de la comp : *par les prix : à produit ou service équivalent, la plus compétitive est celle qui propose les prix les + bas. AU niv international se voit ds les exporta° : comparaison de l’évolu° d prix d’exporta° par rapport aux partenaires commerciaux ms attention le tx de change pt avoir un impact. Cette compétitivité pt résulter de : gains de productivité, économie d’échelle, progrès technique, sous-évalua° de la monnaie nationale etc. *par les coûts : liée à l’évolu° d coût de X°, relativement à ceux d concurrents sans nécessairement gains de Xté. D’autres facteurs peuvent influencer sur la compétitivité d’1 éco nationale : *niv d’imposi° d s* *qlté de la X° *qual° de la main d’œuvre *tissu de PME *présence d’infrastructure Il existe un autre type de compétitivité en dehors de prix/coûts : celle hors prix/ coûts : cad la qualité, l’innova°, l’image de marque, les services associés, délais de livraison, processus de vente, ergonomie , design … Ce sont les leviers d’ac° d pays dvpés pr améliorer leur comp vs en pays en voie de Dvpt qui ont d coûts de moe très faibles. -La comp est =/= de l’attractivité d’1 na° qui = *attrait du marchait : taille et tx de croissance *intensité concurrentielle : nbr de concu, niv d prix *accessibilité du marché : réseaux, éduca° -Le dvpt d indicateurs globaux ou synthétiques : -WEF= world economic forum. Forum éco mondial soit le forum de Davos. Est de la Suisse. Chefs d’états + chef de gouvernements + dirigeants de grd groupes + directrice FMI etc. Présentée cm indépendante et impartiale. Direc° globale du monde. -Global Competitiveness report = c 1 rapport annuel publié par le forum de Davos basé sur un index Competitiveness Index. Sur la compétitivité. -World Competitiveness center= IMD est une fondation indépendante à but non lucratif qui ne bénéficie d'aucune subvention gouvernementale. Cette institution a pour mission principale de former les dirigeants des grandes entreprises internationales dans le domaine du leadership et du management. -IDH= indice de Dvpt hu. 3 critères : PIB/hab, espérance de vie à la naissance, niv d’éduc° d enfants de 17 ans et +. -Forbes Misery Index = index sur la misère ds un pays + pds d impôts. IV) Vers la performance globale -pr créer de la valeur, performance éco est 1 condi° nécessaire ms non suffisante -PASSET (2003) : « c seulement, au niveau dela finalité humaine, q l’on peut poser les critères permettant d’assurer et d’apprécier la performance de l’appareil économique ». -Focus sur la performance sociale et les condi° de W : -lien entre la performance sociale et la performance économique -évolution d confi° de travail pour la généra° Y : rythmes de travail, contraintes organisationnelles, intensité et complexité du travail TIC -généra° Y= catégorie de personnes occidentales nées entre 1980 et 2000. Aussi appelée Net Generation ou digital natives. Car liées au Web et aux new tech. Ces individus ont grandi ac les jeux vidéo, les ordis, les réseaux sociaux, la tv etc. -La vision de l’entreprise sous 4 types de représentation : *Modèle de dépense : réparti° et opérationnel uploads/Finance/ cours-fiche.pdf