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Université Hassan II de Casablanca Faculté des Sciences Juridiques, Économiques

Université Hassan II de Casablanca Faculté des Sciences Juridiques, Économiques et Sociale Casablanca -Ain Sebaâ Master Spécialisé : Economie Spatiale et Gouvernance Territoriale Module : Intelligence et marketing territoriaux Par :  BELBALY Chaimaa  LAONI Youssra  NOURI Hicham Sous la direction de : -Mme. Bouchra BENNANI, Professeure à la FSJES de Casablanca -Ain Sebaâ Promotion : 2019/2020 1 L’intelligence Economique et l’Intelligence Territorial : Deux notions a finalité identique ? 2 “Là où vos talents et les besoins du monde se rencontrent, l là se trouve votre vocation.” Aristote 3 Résumé La région Casablanca- Settat possède plusieurs atouts économiques dont nous pouvons citer, en particulier, sa superficie de 19 448 km2 - 2.7% du territoire national, le Nombre d’habitants et la densité : 6.862 milliers d’habitants (RGPH1 2014) soit 353 habitants au km2 et représente 20,3% de la population totale du pays, ces Les infrastructures de base, Les secteurs productifs( L’agriculture et pêche maritime, L’industrie : 3.113 unités représentant 39% du nombre total des établissements industriels),en autre, le Bilan des investissements du CRI en 2017 montre que 112 projets ont été agréés par la commission régionale des investissements au titre de l’année 2017 contre 119 projets au cours de l’année 2016 avec un montant d’investissement de 37 milliards de dirhams . Au niveau national, on voit que la région Casablanca Settat a enregistré un développement des investissements, Ce développement est favorisé notamment par la croissance de l’économie nationale et l’amélioration du climat des affaires. Face à ce contexte, les différentes régions du royaume se retrouvent dans une situation de concurrence pour l’attraction des investissements nationaux ou étrangers. Aujourd’hui, chaque région essaie de développer une offre territoriale et de se créer un meilleur positionnement pour mieux attirer les investisseurs. L’objectif de ce travail est d’approfondir et de clarifier plus les deux principes qui sont étroitement liés l’intelligence économique et l’intelligence territoriale. En effet le regroupement de ces deux aspects constitue un outil majeur pour accompagner le développement économique d’un territoire et renforcer l’investissement Mot clés : intelligence économique, l’intelligence territoriale, attractivité et compétitivité territoriales, investissement, développement économique. 4 Liste des figures 5 Abréviations NTIC : IDE : investissements direct étrangers IE : intelligence économique IT : intelligence territoriale HCP : haut-commissariat des comptes CVS : centre de veille stratégique IRES : institut royal des études stratégique IMIST : l’institut marocaine d’information scientifiques et techniques CNRST : le centre national de recherche scientifique et technique CRI : centre régional d’investissement 6 Introduction générale Le territoire est un système complexe formé notamment d’espace géographique, d’acteurs, d’histoire et de valeurs. En plus, L’attractivité de territoire et son amélioration constitue à nos jour un enjeu majeur pour les acteurs territoriaux concernées. En effet, cette attractivité permet d’attirer des projets d’investissement, par conséquent, déclencher une dynamique de développement territorial. L’utilisation des stratégies d’intelligence territoriale est aujourd’hui imposée par les mutations de l’environnement économique mondial. En effet, nous assistons à une véritable internationalisation dans les processus de production, de distribution, en plus d’un développement important des réseaux de production et de l’utilisation des technologies de l’information et de la communication. Une telle situation rend la concurrence entre territoires plus intense, et la démarche de développement territorial plus complexe ce qui imposent les pouvoirs publics de s’orienter leurs politiques vers l’aspect de l’intelligence économique territoriale pour promouvoir les capacités des acteurs territoriaux à créer un développement durable un climat d’attractivité des investissements direct étrangers, un champ d’innovation et satisfaire les besoins des citoyens. Dans un contexte de mondialisation ou la concurrence entre le territoire est de plus en plus forte, les nouvelles technologies de l'information et de la communication (NTIC) et les crises socio- économiques, obligent les pouvoirs publics de conduire leurs politiques vers l’aspect de l’intelligence économique et l’intelligence territoriale a fin d’inciter les capacités des acteurs territoriaux à créer un développement durable satisfaisant, un climat d’attractivité des investissements direct étrangers (IDE), un champ d’innovation et satisfaire les besoins des citoyens Les Collectivités Territoriales au Maroc font face aux nouveaux enjeux de la mondialisation, caractérisée par des mutations majeures et une hyper compétitivité, qui les obligent à innover de nouveaux modes de gestion. Aussi, l’appropriation des outils de la veille stratégique et de l’intelligence économique et leur déclinaison au niveau des territoires, offrira indéniablement aux décideurs locaux les conditions idoines pour réussir leur développement territorial. Dans ce rapport, nous proposons des éléments théoriques et pratiques, qui analysent les principes de l’intelligence économique et l’intelligence territoriale, faisant répondre à notre problématique de base, De ce fait, nous pouvons formuler la problématique de recherche suivante : Quelle est l’impact de l’intelligence Economique et Territorial sur l’attractivité des Collectivités Territoriales : cas de la région CASABLANCA SETTAT ? 7 L’objectif de la recherche Ce travail de recherche vise à mettre en œuvre une démarche d’intelligence économique territoriale pour la région de Casablanca-Settat afin de définir une stratégie de marketing territoriale capable de créer une attractivité territoriale pour cette région et pour attirer plus d’investissement. 8 PROBLEMATIQUE ET PLAN DE L’ETUDE Nous pourrons présenter la problématique de notre travail comme suit : Quelle est l’impact de l’intelligence Economique et Territorial sur l’attractivité des Collectivités Territoriales : cas de la région CASABLANCA - SETTAT ? Le plan adopté pour la mise en œuvre de ce travail porte sur deux partie, la première partie comporte deux chapitre, le premier chapitre sera consacré à l’analyse du concept de l’intelligence économique à la présentation de ses processus et de ses dispositifs, dans le deuxième chapitre nous analysons le concept de l’intelligence territoriale et nous présentons ces processus également , nous démontrons comment l’intelligence territoriale peut améliorer l’attractivité et la compétitivité territoriale Au niveau de la deuxième partie 9 Sommaire Résumé…………………………………………………….………………………… Liste des figures………………………………………………….……………… Abréviations……………………………………………………………..………… Introduction Générale.……………………………………………………………. L’objectif de la recherche……………………………………………………. Problématique et plan de l’étude ………………………………………………… : Revue de littérature sur l’intelligence économique et l’intelligence territoriale Introduction de la première partie………………………………………………… Chapitre I : concept et processus de l’intelligence économique ………….....……… Introduction……………….…………………………….………………………… I- Cadrage du concept d’intelligence économique ….………………………… II- Les principales fonctions d’intelligence économique…… ……………… I II- Processus de l’intelligence économique ..............................................…... IV- Les dispositifs de l’intelligence économique …………………………….…… V- l’intelligence économique au Maroc ………………………….. Conclusion…………………………...……………………………………… Chapitre II : Champ contextuel et conceptuel de l'intelligence territoriale……. Introduction……………….…………………………….………………………… I- définitions et concepts de l'intelligence territoriale…………………………. II- Les enjeux et les objectifs de l'intelligence territoriale………………….. III-Processus de l’intelligence territoriale.......................................…... IV- L’attractivité territoriale au sommeil de l'intelligence territoriale………… V- L’intelligence territoriale au service de développement local ……………. Conclusion…………………………...……………………………………… Conclusion de la première partie……..……………………………………… PARTIE II : CAS PRATIQUE ; Quelle est l’impact de l’intelligence Economique et Territorial sur l’attractivité des Collectivités Territoriales : cas de la région CASABLANCA SETTAT ? Introduction ………………………………………………………………….……. I-Zones d’étude et méthodologie de recherche……………………………… a- Zones d’étude…………………………………………………. b- méthodologie de recherche………………………………………….. II- Méthode d’analyse des résultats……………………………….. III-Collecte des données…………………………………………………. IV-Les résultats de l’étude………………………………………………… 10 V-Discussion de résultats ………………………………………………….. Conclusion……………………………………………………………………………. Conclusion Générale……………………………………………………………. Bibliographie……………………………………………………………....……… 11 PARTIE I : Revue de littérature sur l’intelligence économique et l’intelligence territoriale 12 Introduction de la première partie L’intelligence économique territoriale est un processus qui gère l’information et ainsi permet aux collectivités territoriales d’identifier de nouveaux axes de développements de nouvelles formes de compétitivité, ou de nouvelles actions sociales à mener, en effet avec la mise en place d’un dispositif d’intelligence économique territoriale, le territoire et perçu comme un système organisé d’échange d’informations Dans cette première partie nous allons mettre la lumière sur les principes de l’intelligence économique et l’intelligence territoriale, en traitant leur notion, les outils utilisés, les processus, etc. cette partie est composé de deux chapitre, dans le premier chapitre nous allons traiter la notion de l’intelligence économique sous six points, définir le concept, présenter Les principales fonctions d’intelligence économique, montrer le Processus de l’intelligence économique ,finalement présenter Les dispositifs de l’intelligence économique au Maroc. Concernant cadre de deuxième chapitre, nous allons également analyser le concept d’intelligence territoriale. Il s’agit d’un dispositif incontournable pour mieux coordonner les efforts et organiser l’information au sein du territoire afin d’assurer l’efficacité de la démarche marketing territoriale 13 Chapitre I : concept et processus de l’intelligence économique Introduction Dans ce chapitre nous allons aborder le concept de l’intelligence économique en traitant les fonctions, les principes, les dispositifs…etc. Le contexte de la mondialisation, les nouvelles technologies de l'information et de la communication (NTIC) et les crises socio-économiques, imposent les pouvoirs publics de s’orienter leurs politiques vers l’aspect de l’intelligence économique sur le territoire pour promouvoir les capacités des acteurs territoriaux à créer un développement durable satisfaisant, un climat d’attractivité des investissements direct étrangers (IDE), un champ d’innovation et satisfaire les besoins des citoyens I- Cadrage du concept d’intelligence économique Nous proposons trois définitions du concept de l’intelligence économique, et qui nous semble les plus précises et pertinentes : Selon Henri Martre : « L’intelligence économique peut être définie comme l’ensemble des actions coordonnées de recherche, de traitement et de distribution en vue de son exploitation, de l’information utile aux acteurs économiques. Ces diverses actions sont menées légalement (en principe) avec toutes les garanties de protection nécessaires à la préservation du patrimoine uploads/Finance/ expose 1 .pdf