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Charte graphique de la Ville de Liège Charte graphique de la Ville de Liège © V

Charte graphique de la Ville de Liège Charte graphique de la Ville de Liège © Ville de Liège 2007. Conception : www.synthese.be 3 table des matières 1. INTRODUCTION. ....................................................................................................................................... 5 1.1. LE CHEMINEMENT D’UNE VOLONTÉ. .................................................................................................. 6 1.2. LA SYMBOLIQUE DU LOGO................................................................................................................... 7 1.3. LA PHILOSOPHIE DE LA CHARTE . ........................................................................................................ 8 1.4. LA TERMINOLOGIE............................................................................................................................... 9 2. LE LOGO................................................................................................................................................. 10 2.1. Les 9 commandements de la charte........................................................................................ 11 2.2. LES PARAMÈTRES DU LOGO.............................................................................................................. 13 2.2.1. Les références couleurs........................................................................................................... 13 2.2.2. Les variantes couleurs. ............................................................................................................. 14 2.2.3. Le logo en noir et blanc............................................................................................................ 15 2.2.4. La taille minimale..................................................................................................................... 16 2.2.5. La zone de protection. ............................................................................................................... 17 2.2.6. Inscription dans un encadré..................................................................................................... 18 2.2.7. Les variations proscrites.......................................................................................................... 19 2.2.8. Utilisation sur fond de couleur................................................................................................. 20 2.2.9. Utilisation sur des photos......................................................................................................... 21 2.2.10. La baseline.............................................................................................................................. 23 2.2.11. Composition partielle. ............................................................................................................. 24 2.3. LA VERSION ADMINISTRATIVE DU LOGO. .......................................................................................... 25 2.3.1. Les paramètres et utilisation................................................................................................... 25 2.3.2. La zone de protection et la taille minimale.............................................................................. 26 2.4. LES STRUCTURES.............................................................................................................................. 27 2.4.1. Les cabinets des échevins, départements et services. ............................................................ 27 2.4.2. Les structures paracommunales............................................................................................. 28 3. LES ÉLÉME NTS CONNEXES. ................................................................................................................. 29 3.1 LA TYPOGRAPHIE................................................................................................................................ 30 3.1.1. La typographie institutionnelle. ................................................................................................ 30 3.1.2. La typographie du courrier....................................................................................................... 31 3.2. LES MOTIFS. ........................................................................................................................................ 32 3.2.1. Les pictogrammes.................................................................................................................... 32 3.2.2. Les frises et les motifs............................................................................................................. 33 4. LA PAPETERIE....................................................................................................................................... 34 4.1. LES EN-TÊTES DE LETTRE................................................................................................................ 35 4.1.1. Les paramètres de construction.............................................................................................. 35 4.1.2. Utilisation.................................................................................................................................. 37 4.1.3. Les paramètres de mise en page............................................................................................. 38 4 © Ville de Liège 2007. Conception : www.synthese.be table des matières 4.2. LES ENVELOPPES. .............................................................................................................................. 39 4.2.1. Format US................................................................................................................................. 39 4.2.2. Format 23 x 35 cm. .................................................................................................................... 41 4.2.3. Format 16,2 x 22,9 cm. .............................................................................................................. 43 4.2.4. Format 11,4 x 16,2 cm. .............................................................................................................. 45 4.3. LES CARTES DE VISITE. ...................................................................................................................... 47 4.4. LES CARTES DE COMPLIMENT.......................................................................................................... 49 4.5. LES FAX............................................................................................................................................... 51 5. LES IMPRIMÉS....................................................................................................................................... 52 5.1. L ’EMPLACEMENT DU LOGO. ............................................................................................................... 53 5.1.1. Règle générale.......................................................................................................................... 53 5.1.2. La dimension du logo « Liège » selon différents formats. ........................................................ 54 5.1.3. La dimension du logo « Ville de Liège » selon différents formats. ........................................... 55 5.1.4. Les documents parrainés par la Ville. ...................................................................................... 56 5.1.5. Les grands formats. .................................................................................................................. 57 5.2. LA MISE EN PAGE............................................................................................................................... 58 6. LES AUTRES SUPPORTS....................................................................................................................... 60 6.1. LES PANNEAUX.................................................................................................................................. 60 6.2. LE CHARROI........................................................................................................................................ 63 6.3. LES VÊTEMENTS. ................................................................................................................................ 65 6.4. LES ARTICLES PROMOTIONNELS. ..................................................................................................... 66 6.5. LE MULTIMÉDIA.................................................................................................................................. 67 6.5.1. Le site internet. ......................................................................................................................... 67 6.5.2. Les fonds d’écran. ..................................................................................................................... 68 7. EXEMPLES............................................................................................................................................. 69 8. CONTACT. ............................................................................................................................................... 74 1. INtroduction © Ville de Liège 2007. Conception : www.synthese.be 6 1. introduction En décidant de prendre son destin en main, Liège devait se doter im- pérativement d’une nouvelle image. S’intégrer dans le concert des villes européennes dynamiques impose de facto une communication contemporaine et efficace. Fin 2006, la Ville de Liège a décidé d’unifier et de professionnaliser son identité graphique. Le premier pas a été logiquement la création d’un nouveau logo accompagné d’une charte graphique complète. S’en est suivi, un travail de fond pour lister et rationaliser les pro- ductions à venir, afin de gagner en efficacité tout en réalisant des économies de production. La charte graphique est ce deuxième pas qui en appellera d’autres. Liège présente ainsi un nouveau visage graphique, socle d’une com- munication visuelle moderne. 1.1. le cheminement d’une volonté 7 © Ville de Liège 2007. Conception : www.synthese.be 1. introduction 1.2. la symbolique du logo LE LOGO DE LIÈGE REPRÉSE NTE LE PERRON. > Paris a sa Tour Eiffel, Londres a Big Ben, Liège a son Perron. Le Perron, que symbolise le logo, est indiscutablement l’emblème de Liège. Il représente la Ville, rappelant avec force les libertés lié- geoises acquises de haute lutte au cours de l’histoire. Le monument qui l’incarne trône fièrement au cœur de Liège, devant l’Hôtel de Ville, comme pour rappeler aux édiles les valeurs d’une Cité que l’on dit volontiers ardente. Reconnu et identifié par tous, solidement ancré depuis des siècles dans la mémoire collective et affective des Liégeois, le Perron s’im- pose sereinement comme un choix incontournable. > La symbolisation par la simplification Le logo est ici radicalement réinterprété dans un langage graphique intemporel qui traduit le souci de Liège de toujours s’inscrire dans son temps. Il proclame la volonté de la Ville d’insuffler un élan nou- veau à ses activités et à son futur. Dépouillé de ses artifices tout en affirmant sa substance, ce logo se veut le vecteur de la politique de reconversion récemment initiée. > Un graphisme minimaliste pour un impact maximalisé Le jeu des couleurs permet d’identifier clairement un « L », qui se lit à la fois comme l’initiale de Liège et de Liberté. Les cinq traits verticaux parallèles qui se lancent ouvertement vers le haut tradui- sent la confiance en l’avenir tandis que la barre centrale symbolise l’unité des énergies tendues vers un seul et même but. La forme générale du logo évoque la puissance positive d’une flèche lancée vers sa cible, tandis que son tracé épuré transpose l’importance pri- mordiale des projets innovants pour le renouveau et le retour à la croissance. > Une personnalité de bon(s) ton(s) L ’association de couleurs fortes et franches, le rouge « Rubine Red » et le noir, revendique la personnalité entière et tenace des Liégeois. La couleur institutionnelle, le rouge, exprime quant à elle le carac- tère festif et convivial des habitants d’une ville qui entend s’appro- prier l’avenir sans renier l’esprit frondeur qui fait son charme. La baseline sous-titre le logo et l’explicite. Elle souligne l’iden- tité profonde d’une Cité qui a conscience de ses particularités et confiance en elle et ses habitants. © Ville de Liège 2007. Conception : www.synthese.be 8 1. introduction 1.3. la PHILOSOPHIE DE LA CHARTE La charte graphique de la Ville de Liège contient la plupart des rè- gles d’utilisation de l’identité graphique de la ville. Son objectif est de conserver, à travers le temps, une cohérence graphique et une efficacité visuelle dans les réalisations quels que soient les diffé- rents intervenants de la chaîne de production (services internes, graphistes, imprimeurs, etc.). La charte reprend donc tous les paramètres du logo et de la baseli- ne ainsi que les modalités d’application sur les supports potentiels. En pages 11 et 12, les 9 règles les plus importantes à retenir sont rappelées. En proposant des «métarègles» souples dans un maximum de contextes, la charte graphique laisse également la liberté aux utili- sateurs de reproduire le logo en utilisant leur propre créativité dans le cadre défini dans les pages suivantes. 9 © Ville de Liège 2007. Conception : www.synthese.be 1. introduction 1.4. la terminologie la barrette la barre le socle gauche le socle droit l’insigne la colonne la baseline Tout au long de ce document, nous utilisons la terminologie ci-dessous pour déterminer les règles d’utilisation du logo de la Ville de Liège. 2. le logo © Ville de Liège 2007. Conception : www.synthese.be 11 1. UNE TAILLE MINIMALE REQUISE AVEC LA BASELINE > P. 16 En dessous de 30 mm de hauteur (85 pixels), le logo devra impérativement être utilisé sans sa baseline. 2. LES RÉFÉRE NCES COULEURS LES PLUS COURANTES > P. 13 CMJN : Noir C 0 M 0 J 0 N 100 Rubine C 0 M 100 J 18 N 3 PANTONE : Noir PMS Black Rubine PMS Red Rubine 3. LA TYPOGRAPHIE INSTITUTIONNELLE > P. 30 Pour les slogans, les accroches, le titrage, la signalétique, les dénominaions de service, etc., nous proposons les polices de caractère issues de la famille DIN. 4. UN LOGO, TROIS POSSIBILITÉS > P. 14 5. INSCRIPTION DANS UN ENCADRÉ > P. 18 Pour respecter l’équilibre des masses, le logo dans sa formule avec baseline sera centré par rapport au mot Liège (et non pas sur la largeur totale du logo, baseline comprise). 2. LE LOGO 2.1. Les 9 commandements de la charte Rubine Magenta Magenta n’est pas rubine ! 12 © Ville de Liège 2007. Conception : www.synthese.be 6. DEUX LOGOS, DEUX USAGES DIFFERENTS > P. 25 Il existe 2 versions du logo : > la version « Liège » avec ou sans baseline : pour un usage promotionnel > la version allongée « Ville de Liège » sans baseline : pour un usage administratif La version « Ville de Liège » ne sera jamais utilisée (sans autorisation officielle du service communica- tion) dans un cadre promotionnel (excepté pour des raisons techniques qui empêcheraient l’utilisation du logo « Liège »), elle est réservée à un usage administratif ! 7. DES FONDS DE COULEUR > P. 20 Le logo peut se placer sur un fond coloré pour autant que sa visibilité et sa lisibilité soient suffisantes. 8. LES STRUCTURES ADMINISTRATIVES > P. 27 L ’intitulé des cabinets des échevins et des départements sera précédé du socle droit de l’insigne : rubine red pour la barre de gauche et noir pour la barrette de droite. La police utilisée pour les cabinets des échevins, les départements et les services est la DIN. 9. PAS D’EFFET FANTAISISTE SUR uploads/Geographie/ charte-graphique-de-la-ville-de-liege.pdf