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Eyrolles de l entreprise marchande a l entreprise marquante

de l ? entreprise Jean-Claude Thoenig - Charles Waldman marchande à l ? entreprise marquante Ce livre fait un pari Le lecteur est intelligent Le respecter se traduit par deux obligations de la part des auteurs ne pas s ? adresser à lui sur un mode infantile ne pas lui raconter des histoires Alors nous ne parlerons plus ni de marque ni de marché CDe l ? entreprise marchande à l ? entreprise marquante CChez le même éditeur Georges Chétochine Le blues du consommateur Gilles Marion Idéologie marketing Nicolas Riou Peur sur la pub Kevin Roberts Lovemarks Le nouveau souf e des marques Gerald Zaltman Dans la tête du client CJEAN-CLAUDE THOENIG CHARLES WALDMAN De l ? entreprise marchande à l ? entreprise marquante CLe code de la propriété intellectuelle du er juillet interdit en e ?et expressément la photocopie à usage collectif sans autorisation des ayants droit Or cette pratique s ? est généralisée notamment dans l ? enseignement provoquant une baisse brutale des achats de livres au point que la possibilité même pour les auteurs de créer des ?uvres nouvelles et de les faire éditer correctement est aujourd ? hui menacée En application de la loi du mars il est interdit de reproduire intégralement ou partiellement le présent ouvrage sur quelque support que ce soit sans autorisation de l ? Éditeur ou du Centre Français d ? Exploitation du Droit de copie rue des GrandsAugustins Paris ? Éditions d ? Organisation ISBN - - -X CSommaire Retour aux fondamentaux De quoi parle ce livre D ? o? parle le livre À qui parle le livre Les défaillances des constructions traditionnelles du rapport au marché Menaces et opportunités Les icônes déchues La vacuité du concept de besoin Approcher le marché autrement Le monde des artisans du b? timent La chute d ? une grande marque La véri ?cation du positionnement stratégique La reconnaissance du caractère distinctif de la cible Du ciblage stratégique au marketing mix Une mise en ?uvre rapide et puissante Marketing orthodoxe et conséquences contingentes Le territoire des animaux L ? héritage du vétérinaire du chien et du sec L ? avenir aux traditionnels Investir des segments qui n ? ont jamais existé Changer le statut de l ? animal et de son ma? tre Un marketing vraiment peu orthodoxe ? Éditions d ? Organisation C DE L ? ENTREPRISE MARCHANDE Mobiliser une communauté La prochaine étape Le marquage un concept et ses composantes Ce qu ? est et ce que n ? est pas le marquage Les types de marquage Deux applications La nécessité du marquage La contingence des types de marquage Un juste état d ? esprit L ? écoute des mondes en émergence Une vue large et ouverte du monde extérieur La soumission à la sanction de l ? information adéquate Une dé ?nition enrichie ou holiste du client La distanciation par rapport aux règles du jeu Le client au centre de l ? entreprise Détruire un marquage Les pièges à éviter Les pratiques