Remerciez-le!

Remerciez @Admin pour avoir partagé cet document gratuitement, de la manière la plus simple, en partageant sur les réseaux sociaux.

Marketing urbain : le monde des villes.  Pas de développement de concepts très

Marketing urbain : le monde des villes.  Pas de développement de concepts très compliqués mais essayer de comprendre comment le marketing peut s’appliquer { la ville. Le marketing : coordination de toutes les variables de l’entreprise afin de satisfaire { la demande d’un marché en faisant mieux que la concurrence et optimisant le résultat d’exploitation de l’entreprise. On va voir s’il existe des marchés de consommation de ces territoires. 3) En concurrence 4) Notion d’optimisation d’exploitation a un sens ?  transposer cette définition au contexte de ces territoires et notamment de ces villes. Une fois fini cet exercice  voir la mise en œuvre. Comment on élabore un plan stratégique de développement pour ce territoire. Modèle : ville de Barcelone. I Définition de la ville Commune : espace défini de façon administrative (Viard : démocratie du sommeil : habitants qui viennent juste y dormir). Continuité du bâti. Zone d’aire urbain ; ensemble aggloméré de communes, centré autour d’un noyau d’emploi (5000 emplois) et les communes alentours ont des populations résidentes qui exercent leur activité dans le centre ou autres communes (40%). Aires urbaines  données mesurables. Deuxième définition formelle : définition administrative. Marcel Roncayolo, La ville et ses territoires. Décrit la ville au regard de ses fonctions de deux point de vues : - densité - mixité : religieuses, politiques, industrielles, commerciales, transport et échange.  Certains nombre de fonctions qui existent dans l’espace urbain et qui le définissent. - ville : sédimentation historique de fonctions. Deux éléments sur les villes antiques : - organisation des villes antiques. - Observation des ethnologues sur les comportements résidentiels des indiens. Première raison : fonction politico-religieuse. Matérialisation du pouvoir. Typiquement : organisation de villes antiques. + Citoyen dans l’acception antique : se définit par sa participation antique.  fonction d’échange commercial apparaît au Moyen äge. Ville de Lyon : construite sur le négoce, au bout de la zone de naviagabilité du fleuve. Consensus à la lyonnaise fondé sur le négoce. C’est vrai aussi pour les villes médiévales arabes. Omeyyades + Abbassides Damas : première ville est une ville ronde. Depuis Cordoue jusqu’{ Damas : langue unique. Lieux de savoir, traduction des auteurs grecs. Fondation de Marrakech au 11e par les Almoravides : ville construite de façon radioconcentrique. Espace vivrier entre deux remparts. Oragnisaton de la ville médiévale qui est dictée par les échanges (couloirs spécialisés de transforamtion des marchanchandises). Villes s’accroissent sur les espaces vivriers. Pouvoir temporel est maintenu frâce { l’illusion que le pouvoir politique est le transmetteur du pouvoir religieux. D’oùaudit de la kibla : orientation des mosquées vers la mecque. On dit donc qu’il faut réorienter les mosquées, on détruit les mosqiées et on les réoriente.  la culture, l’esthétique : fonction d’expression du pouvoir politique. Ensuite, révolution industrielle : localisation des espaces de production. Externalité : on met en présence des acteurs tous nécessaires { l’activité des autres, qui n’ont pas d’échanges monétaires directs entre eux, et tel qu’un acteur ne peut exercer de contrôle direct sur un autre. Transformation radicale de la ville de la révolution industrielle. Puis 30 glorieuses : vision fordiste, séparation des fonctions de recherche et des fonctions de production. Décentralisation des zones de production { l’extérieur de la ville, ZUP. Deux origines latines : urbain et urbanité, cité et citoyen. On fait la différence entre dispositif écologique et civitas. Théorie de la ville miroir : lien entre le dispositif physique est le fruit de la pensée des ville. Le dispositif est donc marqué par les hommes et les hommes eux-mêmes sont influencés par la disposition de leur ville. Concept de caractère de ville, dialogue entre les deux. Caractère de Marseille. Match Jean Giono/Marcel Pagnol. Cœur de Marseille appauvrie. Mais maintenant programme Euroméditerranée.  Théorisé par l’Ecole de sociologie urbaine. Essaie de comprendre le rapport entre l’individu et l’espace urbain. Ville est le milieu naturel d’un animal : l’homme. Etudie les anabolismes et les catabolismes. Fonctionnalisme : séparer les fonctions. Aujourd’hui, la ville : mixité fonctionnelle. Mobilité complexe : circulation rapide. On peut être en même temps, partout dans la ville. On peut le faire tout le temps à tout moment : accès en permanence à toutes les fonctions. // Contre-modèle Nancy avec un film fonctionnaliste. 4e élément : uploads/Geographie/ marketing-urbain.pdf