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Connection creates valueOBSERVATOIREDES RÉSEAUX SOCIAUXOCTOBRE 2010 -VAGUE 5 2

Connection creates valueOBSERVATOIREDES RÉSEAUX SOCIAUXOCTOBRE 2010 -VAGUE 5 2 Nouveautés 2010 L’Observatoire des réseaux sociaux évolue : 32 réseaux sociaux étudiés (17 en 2009) ; Un échantillon doublé : plus de 2 000 personnes interrogées contre 1 000 les années précédentes ; Des questions d’actualité sur la protection des données personnelles sur internet. 3 La méthodologie 4 Note méthodologique L’Observatoire des réseaux sociaux est une enquête quantitative réalisée chaque année depuis l’automne 2007 par questionnaire auto-administré en ligne auprès d’un échantillon représentatif de la population internaute française en âge de voter (18 ans et plus). Pour cette nouvelle enquête, l’Ifop a interrogé 2 015 internautes du 15 au 22 septembre 2010. La représentativité de l’échantillon a été assurée par la méthode des quotas appliquée aux critères suivants : sexe, âge, profession de la personne interrogée, région et catégorie d’agglomération. L’échantillon constitué a fait l’objet d’un redressement sur la base des critères sociodémographiques usuels retenus en quotas et de la fréquence d’utilisation du web. Ce redressement a pu être réalisé à partir de données Ifop issues de son enquête annuelle de profiling de la population internaute française, réalisée par téléphone. 5 Note méthodologique (suite) Observateur attentif du web et des nouvelles technologies de l’information et de la communication, l’Ifop souhaite rappeler à cette occasion que tous lieux et modes de connexion confondus, l’internet s’est largement diffusé au sein de la société française (72,3%). Nous présentons ci-après le taux de diffusion de l’internet au sein des principales catégories de population, au titre de l’année 2010 (données Ifop). Proportion d'internautes (en %) ENSEMBLE DE LA POPULATION 18 ANS ET+ 72,3 SELON LE GENRE Homme 76 Femme 69 SELON L'AGE 15 à 24 ans 97 25 à 34 ans 92 35 à 49 ans 83 50 à 64 ans 67 65 ans et plus 34 SELON LA PROFESSION Artisans, commerçants, chefs d'entreprise 97 Professions libérales, cadres 99 Professions intermédiaires 94 Employés 80 Ouvriers 66 6 Le classement 2010 7 La notoriété des réseaux sociaux en ligne Le podium 2010 88% 94% 92% La révision de la liste des réseaux sociaux testés se traduit par un bouleversement du podium, YouTube occupant désormais la deuxième marche. Facebook et Copains d’avant enregistrent une légère baisse de leurs scores de notoriété. Signalons la très belle performance de Meetic, désormais en embuscade à la quatrième place. (*) Évolution observée depuis l’automne 2010. -5 points (*) -3 points (*) Non testé en 2009 8 La notoriété des réseaux sociaux en ligne (suite) Le palmarès 2010 complet RANG RESEAU SCORE RANG RESEAU SCORE 1 Facebook 94 17 Badoo 23 2 YouTube 92 18 Netlog 22 3 Copains d'avant 88 19 LinkedIn 14 4 Meetic 86 20 Hi5 13 5 Windows Live (Messenger/Spaces) 85 21 Habbo Hotel 12 6 Skyrock 80 22 Ping 9 7 Twitter 80 23 Fotolog 5 8 Dailymotion 77 24 Peuplade 5 9 MySpace 72 25 BeBoomer 4 10 Trombi 60 26 Foursquare 3 11 Picasa 51 27 Les Créateurs de Possibles 3 12 Match 36 28 Lexode 3 13 Google Buzz 30 29 La Coopol 2 14 Edarling 28 30 Teloop 2 15 Flickr 24 31 Xelid 2 16 Viadeo 24 32 Yuuby 2 9 La notoriété des réseaux sociaux en ligne (suite) (*) Note de lecture : 92% des hommes interrogés déclarent connaître Facebook contre 96% des femmes. Notoriété du top 10 par catégories de population Facebook YouTube Copains d'avant Meetic Windows Live Skyrock Twitter Dailymotion MySpace Trombi ENSEMBLE (18 ans et +) 94 92 88 86 85 80 80 77 72 60 SEXE DE L'INTERVIEWE(E) Homme 92 (*) 92 84 85 85 78 81 80 73 54 Femme 96 92 91 88 86 81 79 75 72 66 AGE DE L'INTERVIEWE(E) 18 à 24 ans 95 93 94 91 93 87 89 91 94 56 25 à 34 ans 89 89 87 84 82 78 74 80 76 63 35 à 49 ans 93 92 88 88 84 78 79 75 68 67 50 à 64 ans 98 91 88 85 85 79 80 72 63 56 65 ans et plus 97 93 75 82 84 79 82 69 62 46 STATUT PROFESSIONNEL A un emploi 93 92 89 87 84 79 79 78 73 62 Au chômage 81 84 80 76 75 63 65 67 66 50 A la retraite 96 89 80 82 83 76 82 68 60 50 Etudiant 99 97 94 94 99 95 94 96 97 53 PROFESSION DE L'INTERVIEWE Artisans, commerçants 91 88 91 91 87 90 79 78 88 67 Cadres 90 86 83 81 81 73 82 76 75 55 Professions intermédiaires 92 91 90 86 86 80 83 83 76 59 Employés 96 96 93 88 85 83 77 76 73 68 Ouvriers 92 90 85 86 83 73 71 74 60 63 10 La notoriété des réseaux sociaux en ligne (suite) La multiplicité des réseaux sociaux en ligne se traduit par une hétérogénéité particulièrement prononcée des scores de notoriété. Facebook domine à nouveau le classement : 94% des internautes interrogés en ont déjà entendu parler. YouTube et Meetic, testés pour la première fois, s’avèrent tout aussi connus (92% et 86%) et devancent Windows Live (Messenger/Spaces), connu de 85% des internautes. Twitter enregistre cette année encore une progression spectaculaire de son score de notoriété. Connu de 63% des internautes français en âge de voter à l’automne 2009, le site de micro-blogging progresse de 17 points (à 80%) et fait désormais jeu égal avec Skyrock (-2 points). Il devance Dailymotion (77%, testé pour la première fois) et MySpace (72%, en perte de vitesse : -11 points). Dans la perspective du scrutin présidentiel de 2012, Les créateurs de Possibles (UMP) et La Coopol (PS) pâtissent d’une identification marginale. Seuls 3% des internautes interrogés ont déjà entendu parler du réseau social initié par le Mouvement Populaire, 2% de celui du Parti Socialiste. 11 L’appartenance aux réseaux sociaux en ligne Le podium 43% 52% 46% +6 points (*) +6 points (*) Windows Live (sans doute affaibli en 2009 par une labellisation encore récente) et Facebook progressent fortement cette année ; ils occupent respectivement les première et troisième marches du podium. Copains d’avant, en deuxième position, se stabilise à la baisse. Essoufflement ou simple accident de parcours ? Il est bien évidemment trop tôt pour le dire. (*) Évolution observée depuis l’automne 2009. -3 points (*) 12 L’appartenance aux réseaux sociaux en ligne (suite) (*) Évolution observée depuis l’automne 2009. Le palmarès 2010 complet RANG RESEAU SCORE RANG RESEAU SCORE 1 Windows Live (Messenger/Spaces) 52 17 Hi5 4 2 Copains d'avant 46 18 Google Buzz 3 3 Facebook 43 19 Match 2 4 Trombi 22 20 Peuplade 2 5 YouTube 21 21 Ping 2 6 Picasa 16 22 Habbo Hotel 1 7 Dailymotion 12 23 BeBoomer 1 8 Viadeo 10 24 Edarling 1 9 MySpace 9 25 Fotolog 1 10 Skyrock 8 26 Foursquare 1 11 Twitter 7 27 La Coopol 1 12 Badoo 6 28 Les Créateurs de Possibles 1 13 Meetic 6 29 Lexode 1 14 Flickr 5 30 Teloop 1 15 LinkedIn 5 31 Xelid 1 16 Netlog 5 32 Yuuby 1 13 L’appartenance aux réseaux sociaux en ligne (suite) (*) Note de lecture : 48% des hommes interrogés déclarent posséder un compte Facebook contre 55% des femmes. L’appartenance aux 10 premiers réseaux sociaux par catégories de population Windows Live Copains d'avant Facebook Trombi YouTube Picassa Dailymotion Viadeo MySpace Skyrock ENSEMBLE 52 46 43 22 21 16 12 10 9 8 SEXE DE L'INTERVIEWE(E) Homme 48 (*) 44 38 20 27 19 18 13 10 9 Femme 55 49 48 24 14 13 7 7 7 7 AGE DE L'INTERVIEWE(E) 18 à 24 ans 84 47 77 18 46 18 30 22 22 20 25 à 34 ans 57 53 49 22 20 11 13 10 9 10 35 à 49 ans 45 50 39 26 19 16 11 10 7 7 50 à 64 ans 39 42 30 21 11 18 5 4 3 3 65 ans et plus 37 28 19 19 7 22 3 3 2 1 STATUT PROFESSIONNEL A un emploi 49 49 41 22 20 15 11 11 9 8 Au chômage 61 35 62 26 29 15 18 23 7 4 A la retraite 39 35 25 19 8 22 3 2 3 1 Etudiant 93 51 85 21 50 15 36 14 22 25 PROFESSION DE L'INTERVIEWE Artisans, commerçants 43 53 44 22 22 19 17 24 15 18 Cadres 46 47 39 17 28 27 16 28 8 7 Professions intermédiaires 48 48 40 20 18 13 10 11 8 6 Employés 53 53 48 28 19 13 11 5 11 10 Ouvriers 49 44 38 23 14 10 9 3 5 6 14 L’appartenance aux réseaux sociaux en ligne (suite) Le top 5 par catégories de population Femmes (en %) Étudiants (en %) Retraités (en %) Windows Live 55 Windows Live 93 Windows Live 39 Copains d'avant 49 Facebook 85 Copains d'avant 35 Facebook 48 Copains d'avant 51 Facebook uploads/Geographie/ reseaux-sociaux.pdf