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Le design industriel Objectif Le design est une activité, un métier, né de l'in

Le design industriel Objectif Le design est une activité, un métier, né de l'industrie, qui sert l'entreprise pour créer, innover, faire évoluer, faire vendre ses produits, ses services, son image de marque. Vous allez voir comment doit être fait l'articulation conception produit – design produit Contexte L'offre de plus en plus augmentée sur le marché mondiale des produits industrielles impose trouver des qualités distinctives du produit donnant un pouvoir de marché stratégie de différentiation. → Une bonne démarche design industrielle permet d'augmenter la vente des produits et parfois même d'adopter un prix de vente supérieur à celui de la concurrence. DESIGN INDUSTRIEL DE PRODUITS Les secteurs industriels sont très divers, des produits de grande consommation aux produits techniques, transports, biens d'équipement, biens de production. Le designer peut intervenir d'une manière plus ou moins conséquente et prendre en charge la conception complète d'un produit (depuis l'analyse marketing jusqu'au suivi de production) ou intervenir plus légèrement en améliorant l'esthétique d'un produit déjà existant. Le designer va donc combiner et mettre en œuvre des éléments variés venant des données du marketing, de l'ergonomie de la technologie, des sciences humaines, de l'économie... Le but est d'obtenir des produits ayant une meilleure valeur d'usage, un prix adapté, une ergonomie bien étudiée, un aspect plus agréable, une bonne intégration des produits de l'entreprise et une prise en compte des facteurs environnementaux. Définition La définition officielle du design industriel a été adoptée par l'organisme international ICSID en 1961 (Conseil international des sociétés de design industriel). « Le design industriel est une activité créatrice dont le but est de déterminer les propriétés formelles des objets produits industriellement. Par propriétés formelles, on ne doit pas entendre seulement les caractéristiques extérieures, mais surtout les relations fonctionnelles et structurelles qui font d'un objet ou d'un système d'objet une unité cohérente, tant du point de vue du producteur que du consommateur ». En 1989, la définition de l'UFDI (Union française des designers industriels) souligne que, dans un contexte professionnel, le design « a pour vocation, après analyse technologique, économique et esthétique exhaustive, de créer les formes, matières, couleurs, structures permettant d'améliorer tous les aspects de l'environnement humain conditionné par la production industrielle, qu'il s'agisse de création (ou design) de produits, de création (ou design) graphique, de création d'environnement ou d'ambiance visuelle ». Le design concerne le travail de modélisation de la forme d'un objet ; la conception peut également se référer à ses composants, aux couleurs, aux matériaux. L'objectif du design est que le produit transmette quelque chose aux clients et qu'il les convainque de l'acheter, sachant beaucoup de gens oublient qu'il est important de savoir aussi ce qui est à l'intérieur du produit. Pour convaincre les gens à acheter un produit qui a été créé en plusieurs modèles le concepteur est tenu d'être original. La nature a été et sera toujours présente dans la conception des objets pour rendre les produits plus attrayants pour les consommateurs. Bien sûr, il y a d'autres fonctions dans la conception d'un produit, en outre l'environnement. Par exemple, dans la création d'un produit le concepteur doit tenir compte du public pour le vendre. S'agit-il du sexe féminin ou masculin ? Le produit, est-il destiné à tous les âges ? Est-il employé au quotidien ou à des occasions spéciales ? Pour l'ingénieur ou le concepteur, l'esthétique d'un produit doit représenter son intégration dans toutes les phases de sa conception par des facteurs de natures diverses. L'ingénieur responsable de la conception technique du produit a également une certaine responsabilité sur l'esthétique du produit. Le concepteur doit trouver un équilibre entre la réalité tangible du produit et le contexte social et culturel dans lequel il est inséré. L'esthétique d'un produit est déterminée par plusieurs facteurs: • les facteurs de l'harmonie ; • les facteurs fonctionnels ; • les facteurs historiques et technologiques ; • les facteurs culturels ; • les facteurs sociaux. Pour toute conception de produit l'évolution commence au moment de sa première apparition sur le marché. Tout changement dans le produit peut complètement changer son image et l'image d'un acheteur potentiel. Exemple pour l'évolution historique et du design produit pour la cafetière : Evolution historique d'une cafetière Repères LES ETAPES DU DESIGN INDUSTRIEL DE PRODUITS Étape 1 : Quels sont les outils pour que le design devienne industriel ? Le design industriel consiste en la personnalisation d'un objet ou d'un produit par sa forme et son apparence. L'objectif principal est de séduire le consommateur pour qu'il désire posséder l'objet, puis qu'il soit satisfait par son usage. Cette personnalisation traduit en général l'identité de la marque qui vend l'objet, ou la spécificité même de l'objet : il faut que celui-ci ressemble à ce que l'on attend de lui pour qu'il soit compris par l'utilisateur. Pour des raisons de différenciation et d'innovation dans sa présentation, on peut être amené à vouloir donner à l'objet une apparence particulière correspondant aux attentes marketing. Le designer doit dès le départ de sa recherche de forme et d'aspect, intégrer les notions suivantes : • les attentes du consommateur / utilisateur ; • les dimensions optimales ; • l'ergonomie d'utilisation ; • le processus de fabrication ; • le montage des différentes composantes ; • les matériaux suivant la réglementation et leurs propriétés mécaniques et physiques ; • les coûts de fabrication ; • la protection lors du transport ; • la présentation et l'emballage sur le lieu de vente ; • la connaissance de ces contraintes qui lui est donnée par une collaboration avec les spécialistes du produit, de sa fabrication à sa vente. Un cahier des charges précis et complet servira de référence. Ce dernier doit comporter d'une part les contraintes techniques, et d'autre part les attentes marketing. Le designer n'est pas un technicien ; il doit donc faire valider ses propositions par les experts au fur et à mesure de l'avancement de ses projets. La collaboration, l'échange entre le designer et les spécialistes de la fabrication et du produit sont fondamentaux pour que l'objet soit façonné dans le respect, d'une part, du style souhaité par le designer et validé par le marketing et, d'autre part, pour qu'il soit fabriqué au meilleur coût, le tout dans le souci de répondre au besoin de l'utilisateur final. Étape 2 : Méthodologie d'étude design d'un produit ou d'un emballage On a souvent tendance à considérer que le travail du designer consiste à imaginer à partir d'une feuille blanche l'esthétique la plus élégante et la plus « tendance » d'un produit. Or, le designer n'est pas un artiste puisqu'il travaille pour un produit dont les fonctions et la fabrication sont bien identifiés par d'autres acteurs très cartésiens. Il est important de comprendre comment le designer travaille car ceci a une influence directe sur la conception du produit. On peut distinguer cinq phases principales dans une étude design : Première phase : le diagnostic À partir de la prise en compte du cahier des charges, le designer doit s'informer sur l'historique du produit d'une façon très large, s'imprégner de la culture maison, connaître au maximum les produits existants et ayant existé chez l'industriel et la concurrence sur le marché national et international. Il cherche et analyse les produits proches sur d'autres marchés pour observer les différentes possibilités données par les matériaux et les technologies applicables au produit étudié. Il observe le linéaire sur les lieux de vente ou la présentation sur internet pour évaluer le besoin d'émergence de la personnalité du produit et son positionnement par rapport à la concurrence. Il visite le site de production et d'emballage chez l'industriel pour connaître l'état actuel du parc machines et les procédés de fabrication et de montage. Il se tient au courant des avancées technologiques qui lui ouvrent de nouvelles possibilités créatrices. Il est bien sûr au fait des tendances qui feront les modes de consommation et d'appréciation de demain, et pour cela doit suivre l'actualité internationale des domaines créatifs : publicité, arts, nouvelles technologies, nouveaux comportements. Deuxième phase : la recherche À partir des observations précédentes, le designer va préciser tous les points du cahier des charges et les faire valider auprès de son client. Le document ainsi rédigé servira de guide et de référent à l'étude design. Il est seul ou en équipe : le travail résultant d'un échange entre sensibilités différentes est cependant à privilégier. Il exprime ses idées sous forme de dessin, moyen le plus rapide et le plus créatif, ou de maquettes virtuelles en CAO ou en volumes façonnés dans de la résine. Les designers envisagent en général un grand nombre de pistes de formes, d'aspects de surface, de disposition des éléments, de détails, de fonctionnalités, dont ils sélectionnent les plus aptes à répondre à la problématique et à exprimer leur proposition de forme. Mais ils ne vont en finaliser et présenter qu'un nombre restreint, souvent inférieur à 10, sachant que chaque forme ou « design » proposé doit être réalisable dans le cadre défini. Troisième phase : la validation Les différentes propositions sont évaluées suivant des critères hiérarchisés et très précis correspondant aux uploads/Industriel/ design-produit 1 .pdf