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Cours d’Economie Industrielle 0 - Introduction Marc Bourreau Serge Pajak Teleco

Cours d’Economie Industrielle 0 - Introduction Marc Bourreau Serge Pajak Telecom ParisTech MB-SP (Telecom ParisTech) Introduction 1 / 13 Qu’est-ce que l’´ economie industrielle ? L’´ economie industrielle s’int´ eresse au fonctionnement des march´ es et des industries, ` a la fac ¸on dont les ﬁrmes se font concurrence sur ces march´ es. C’est aussi l’objet de la micro´ economie, mais... L’´ economie industrielle approfondit l’analyse de la concurrence entre ﬁrmes en mettant l’accent aussi sur les variables non tarifaires (strat´ egies de publicit´ e, de diﬀ´ erenciation, investissements en R&D...). L’´ economie industrielle se concentre sur l’analyse des situations de “concur- rence imparfaite”, entre la vision utopique de la concurrence pure et parfaite et le contre-exemple du monopole. Double approche positive (explicative des faits) et normative (construction de th´ eories, analyse du bien-ˆ etre). MB-SP (Telecom ParisTech) Introduction 2 / 13 A quoi sert l’´ economie industrielle ? A fournir des outils d’analyse conceptuelle pour analyser les march´ es et les strat´ egies des ﬁrmes : comprendre, ´ evaluer, anticiper Pour les entreprises et les cabinets de conseil en strat´ egie (ex : BCG, McK- insey) qui analysent et anticipent les comportements des entreprises sur les march´ es. Pour les autorit´ es de r´ egulation (ex : ARCEP) et les autorit´ es de la concur- rence (ex : le Conseil de la concurrence) qui interviennent pour ´ eviter les cons´ equences n´ egatives auxquelles peut conduire le pouvoir de march´ e. MB-SP (Telecom ParisTech) Introduction 3 / 13 Le d´ eveloppement de l’´ economie industrielle A la ﬁn du 20` eme si` ecle, vote d’une loi ”antitrust” (politique de la concur- rence) aux Etats-Unis (Sherman Act de 1890) Pour pr´ eserver la concurrence sur les march´ es et lutter en particulier contre les ententes. La politique de la concurrence cherche aussi ` a lutter aussi contre les tentatives de ”monopolisation” (ou d’abus de position dominante). Ce qu’´ etait une entente ´ etait clair, mais ce qui constituait une action ill´ egale l’´ etait moins : en 1920, la Cour Suprˆ eme innocente US Steels qui avait pris le contrˆ ole de 70% des capacit´ es de production. Premiers d´ eveloppements de l’´ economie industrielle : l’´ ecole de Harvard L’´ ecole de Harvard (Chamberlin, Mason, Bain...) se d´ eveloppe pour essayer de fournir des lignes directrices ` a la politique de la concurrence. Elle cherche ` a d´ eterminer si on peut inf´ erer qu’un comportement est ill´ egal ` a partir de certaines caract´ eristiques (ex : taille des entreprises) →Paradigme ”SCP” : structure - comportement - performance. La structure de march´ e (nb vendeurs, diﬀ´ erenciation, coˆ uts...) inﬂuence le comportement des entreprises (prix, investissements...), ce qui d´ etermine la performance du march´ e (eﬃcacit´ e, vari´ et´ e...). MB-SP (Telecom ParisTech) Introduction 4 / 13 Le d´ eveloppement de l’´ economie industrielle Seconde vague dans les ann´ ees 70 : l’´ ecole de Chicago Dans les ann´ ees 70, le paradigme SCP est remis en cause : pas de conﬁrmation empirique concluante. L’´ ecole de Chicago (Posner, Bork, Peltzman, Stigler...) se d´ eveloppe en r´ eaction : approche comportement - performance - structure. Le m´ ecanisme r´ egulateur du march´ e est la libre concurrence entre les entreprises. Peu d’actions sur la structure... Mais l’´ ecole de Chicago manque des outils n´ ecessaires pour d´ ecrire les inter- actions strat´ egiques. L’´ economie industrielle depuis les ann´ ees 80 : ”post-Chicago” ou ”nou- velle ´ economie industrielle” Analyse des conﬂits strat´ egiques entre les entreprises ` a l’aide de la th´ eorie des jeux non coop´ eratifs. Comportement, structure et performance s’inﬂuencent mutuellement. Progr` es dans deux domaines fondamentaux : comportements des acteurs en dynamique et ´ etude des asym´ etries d’information. MB-SP (Telecom ParisTech) Introduction 5 / 13 Comment fait-on de l’´ economie industrielle ? Joseph Schumpeter, History of Economic Analysis, 1954 ”What distinguishes the scientiﬁc economic analyst from other people who think, talk and write about economic topics, is a command of three main tech- niques: history, statistics and theory - theory being deﬁned as ”box of tools” or a set of models that per- mit one to deal analytically with broad classes of cases by focussing on certain properties or aspects they have in common”. →En ´ economie industrielle, on d´ eveloppe des mod` eles assez g´ en´ eraux et simples, pour qu’ils puissent s’appliquer pour analyser une grande vari´ et´ e de cas. MB-SP (Telecom ParisTech) Introduction 6 / 13 Un premier exemple : la publicit´ e sur les chaˆ ınes publiques Le contexte D´ ecision de supprimer la publicit´ e sur les chaˆ ınes publiques d’ici 2012 et de ﬁnancer la t´ el´ evision publique par une taxe de 0,9% sur le CA des FAI et sur les chaˆ ınes priv´ ees. Apr` es l’annonce faite par Nicolas Sarkozy le 8 janvier 2008, les cours de bourse de TF1 et de M6 s’´ etaient envol´ es, de 10% et 4,5% respectivement. Cette envol´ ee ´ etait-elle justiﬁ´ ee ? Pour la presse, TF1 et M6 vont se partager les 800 millions d’euros environ de recettes publicitaires de France T´ el´ evision : ”L’eﬀet d’aubaine de cette ´ eventuelle r´ eforme pour les deux chaˆ ınes priv´ ees n’a ´ echapp´ e ` a personne. Elles r´ ecup´ ereraient, dans ce cas, une bonne part des recettes publicitaires engrang´ ees par France T´ el´ evisions - 760 millions d’euros en 2007” (Le Monde du 9 janvier 2008). MB-SP (Telecom ParisTech) Introduction 7 / 13 Un premier exemple : la publicit´ e sur les chaˆ ınes publiques A votre avis... Est-ce une bonne analyse de l’´ economie du march´ e de la t´ el´ evision ? Quels pourraient ˆ etre les eﬀets de la suppression de la publicit´ e sur les chaˆ ınes de t´ el´ evision publique ? D’autres chaˆ ınes pourraient attirer les annonceurs ? TNT... D’autres supports m´ edias ? Presse ? Internet ? Eﬀet sur le prix d’un espace publicitaire ? Prise en compte des ”contraintes de capacit´ e” (espaces publicitaires limit´ es) ? Eﬀet de la suppression de la publicit´ e sur l’audience du service public ? →L’´ economie industrielle fournit des outils qui permettent d’analyser ce type de question : mod` eles de concurrence, de r´ eaction strat´ egique, etc. MB-SP (Telecom ParisTech) Introduction 8 / 13 Un second exemple : la 4` eme licence mobile Le contexte Une quatri` eme licence mobile a ´ et´ e r´ ecemment attribu´ ee ` a Free. Un quatri` eme entrant est vu comme une bonne chose pour stimuler la con- currence sur le march´ e des mobiles, un march´ e souvent consid´ er´ e comme ”peu dynamique”. Mais ce quatri` eme entrant partira en retard par rapport aux 3 premiers Investissements n´ ecessaires... R´ eactions des 3 premiers op´ erateurs ? →En Economie Industrielle, on consid` ere d’autres dimensions dans la concurrence que le prix : les investissements en capitaux, en R&D, ... Pour ”stimuler la concurrence”, on laisse se construire un 4` eme r´ eseau : Cette duplication des ´ equipements est-elle souhaitable ? →Le crit` ere d’eﬃcacit´ e : le bien-ˆ etre social (ou welfare) MB-SP (Telecom ParisTech) Introduction 9 / 13 Structure du cours Partie 1 : du monopole ` a l’oligopole Le monopole, la r´ egulation du monopole, la discrimination par les prix L’oligopole La collusion Partie 2 : les comportements strat´ egiques Diﬀ´ erenciation et publicit´ e Structure de march´ e et pouvoir de march´ e Comportements strat´ egiques, entr´ ee, sortie Relations verticales et int´ egration verticale R&D, r´ eseaux et standards Conf´ erence sur la politique de la concurrence Comment on applique l’´ economie industrielle dans des cas pratiques de poli- tique de la concurrence. MB-SP (Telecom ParisTech) Introduction 10 / 13 Dates des s´ eances Neuf s´ eances : Lundi 4 janvier : Monopole et discrimination par les prix Mardi 5 janvier : L’oligopole Vendredi 15 janvier : La collusion Lundi 18 janvier : Diﬀ´ erenciation et publicit´ e Mardi 19 janvier : Conf´ erence (Laurent Benzoni, Tera Consultants) Vendredi 22 janvier : Structure de march´ e, pouvoir de march´ e Vendredi 29 janvier : Comportements strat´ egiques, entr´ ee, sortie Lundi 1er f´ evrier : Les relations verticales Mardi 2 f´ evrier : R&D, r´ eseaux et standards MB-SP (Telecom ParisTech) Introduction 11 / 13 Evaluation et suivi Evaluation Note d’´ economie industrielle : examen ﬁnal. Capacit´ e ` a utiliser les concepts de l’´ economie industrielle pour analyser un probl` eme. Capacit´ e ` a r´ esoudre un probl` eme de mod´ elisation simple. Suivi Syllabus, transparents, pr´ esentation des cas : disponibles au fur et ` a mesure sur le site web de l’UE EcoStrat. Pour envoyer un mail (questions sur le cours) : Marc Bourreau : marc.bourreau@telecom-paristech.fr ou Serge Pajak : serge.pajak@telecom-paristech.fr MB-SP (Telecom ParisTech) Introduction 12 / 13 Bibliographie indicative Un bon ouvrage d’introduction : Cabral, 2000, Introduction to Industrial Organization, MIT Press. Ouvrage de r´ uploads/Industriel/cours-economie-industrielle 1 .pdf