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L x27 utilite CChhaappiittrree LL ? ? uuttiilliittéé lleess mméénnaaggeess Dé ?nitionsUtilité Mesure le plaisir la satisfaction d ? un individu compte tenu de ses goûts On s ? intéresse uniquement à un consommateur rationnel c-à-d celui qui répartit équit

CChhaappiittrree LL ? ? uuttiilliittéé lleess mméénnaaggeess Dé ?nitionsUtilité Mesure le plaisir la satisfaction d ? un individu compte tenu de ses goûts On s ? intéresse uniquement à un consommateur rationnel c-à-d celui qui répartit équitablement son R pr satisfaire ses besoins Bien Objet matériel ou service qui a plsr critères de dé ?nitions durabilité temps de survie du B ex B durable table B non durable aliment localisation temporaire peut-on consommer le B tt de suite ou il faut attendre livraison caractéristique physique du B sa nature en carton en béton ? son caractère divisible ex pr un paquet de g? teaux on peut manger un seul g? teau à la fois Ds ce chapitres nous nous intéresserons au comportement du consommateur à court terme nous tenterons d ? expliquer le processus de choix de l ? individu Par exemple comment la modi ?cation d ? un prix ou du w peut modi ?er le comportement du consommateur Pour cela il faut modéliser la satisfaction de celui-ci elle s ? exprime ss forme de préférence II LLeess pprréé ?éérreenncceess dduu ccoonnssoommmmaatteeuurr AA PPrreemmiièèrree aapppprroocchhee ddee llaa nnoottiioonn ddee pprréé ?éérreennccee La relation de préférence donne le classements par l individu des di ?érents paniers de B du point de vue de la satisfaction qu ils lui procurent Exemple Le consommateur préfère h de cinéma à h de micro on écrit h ciné ?? h micro Pour dire que l ? utilité de l ? un est grde que l ? utilité de l ? autre on écrit U h de ciné ?? U h de micro Utilité cardinale et utilité ordinale Utilité cardinale Elle représente l ? utilité d ? un B auquel on peut donner une valeur chi ?rée Exemple U X U Y alors le consommateur aime deux fois plus que Utilité ordinale On e ?ectue juste des comparaisons entre les paniers sans valeurs chi ?rée Exemple U x y ?? U x ? y ? Puisqu ? il est illusoire de vouloir trouver une mesure exacte de la satisfaction des individus nous parlerons par la suite uniquement d ? utilité ordinale Une manière commode de représenter ces préférences sera donnée par la fonction d utilité Cette fonction attribue une valeur à chaque panier de biens de manière à re éter l ordre - le classement - qu établit le consommateur entre ces paniers Méthode On raisonnera tjs graphiquement avec biens BB QQuueellqquueess pprroopprriiééttééss ssuurr ll ? ? uuttiilliittéé CPlus l ? individu consomme plus il est satisfait Panier A unités de bien X et unités de bien Y Panier B unités de bien X et unités de bien Y Le panier B est préféré au panier A car il permet d ? avoir à la fois de bien X et de bien Y On écrit B ?? A ou U B ?? U A Conclusion je consomme je suis satisfait L ? hypothèse de satiété Comme on l ? a vu précédemment consommer fait aug