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§ § § Isabelle Canivet Préface et contribution de Sébastien Billard Bien rédige

§ § § Isabelle Canivet Préface et contribution de Sébastien Billard Bien rédiger pour leweb ... et améliorer son référencement naturel Bien rédiger pour leweb Conception : Nord Compo Consultante et formatrice en rédaction web, réfé- rencement éditorial, architecture de l’information et gestion de projet web, Isabelle Canivet inter- vient entre autres auprès de l’État du Luxembourg, des institutions financières et européennes, de l’Appui au développement autonome, etc. Elle est fondatrice de la société Action-redaction.com dont le site est une référence en matière d’opti- misation du contenu des sites web. Consultant SEO senior, Sébastien Billard, auteur du blog Référencement, Design & Cie, est le fondateur de Rele- vant Traffic : conseil et formations en référencement na- turel auprès de PME-PMI et de grands comptes (Microsoft France, Tele2 Europe, Aastra, les Jeudis, Cent, etc.). Le contenu, clef de voûte d’un référencement durable Au-delà du graphisme et des prouesses techniques, c’est le contenu d’un site web qui fait la différence – avant tout, c’est pour lui que vient l’internaute. Bien écrit et bien construit, un site gagnera une visibilité méritée sur les moteurs de recherche et les annuaires web. Grâce à ce guide du parfait rédacteur web, faites enfin de votre contenu la force de frappe de votre site web! Pour que l’informatique soit un outil et non un ennemi! Rédigez des contenus efficaces pour vos visiteurs comme pour les moteurs de recherche! § Comprenez ce que votre internaute vient chercher et appropriez-vous les principes d’ergonomie et d’accessibilité § Apprenez les bases et les techniques du référencement § Soignez l’architecture de l’information pour faciliter la navigation § Favorisez la lisibilité en ligne et utilisez à bon escient l’image et le multimédia § Exploitez les zones chaudes (lues en premier) pour capter l’attention et placer vos mots-clés § Optimisez chaque type de contenu (page d’accueil, newsletter, blog, FAQ, communiqué de presse, slogan, signature…) § Auditez le positionnement et l’accessibilité aux robots de votre site et mesurez votre audience § Garantissez le sérieux et la cohérence de votre image en suivant une ligne éditoriale À qui s’adresse cet ouvrage? ■Aux webmestres, rédacteurs et chargés de contenu web ■Aux chefs de projet, architectes de l’information, référenceurs… et tout acteur d’un projet web ■Aux agences web, responsables de communication et chargés de marketing Bien rédiger pour leweb ... et améliorer son référencement naturel Chez le même éditeur E. Sloïm. Mémento Sites web. Les bonnes pratiques. N°12456, 2e édition 2009, 14 pages. A. Boucher. – Mémento Ergonomie web. N°12386, 2008, 14 pages. O. Andrieu. – Réussir son référencement web. N°12264, 2008, 302 pages. R. Goetter. – CSS 2 : pratique du design web. N°12461, 3e édition, 2009, 340 pages. T. Audoux, J.-M. Defrance. Dreamweaver CS4. N°12462, 2009, 610 pages. C. Porteneuve. Bien développer pour le Web 2.0. Bonnes pratiques Ajax. N°12391, 2e édition, 2008, 674 pages. G. Gete. – Mac OS X efficace. N°12263, 2008, 476 pages. F. Dumesnil. Les podcasts. Écouter, s’abonner et créer. N°11724, 2006, 168 pages (collection Connectez-moi !). V. Messager Rota. Gestion de projet. Vers les méthodes agiles. N°12518, 2e édition, 2009, 272 pages. O. Iteanu. L’identité numérique en question. N°12255, 2008, 166 pages. Collection « Accès libre » Pour que l’informatique soit un outil, pas un ennemi ! Ergonomie web. Pour des sites web efficaces. A. Boucher. N°12479, 2e édition, 2009, 458 pages. Joomla et Virtuemart. Réussir sa boutique en ligne. V. Isaksen, T. Tardif. N°12381, 2008, 306 pages. Réussir son site web avec XHTML et CSS. M. Nebra. N°12307, 2e édition, 2008, 306 pages. Réussir un site web d’association… avec des outils libres ! A.-L. Quatravaux et D. Quatravaux. N°12000, 2e édition, 2007, 372 pages. Réussir son site e-commerce avec osCommerce. D. Mercer. N°11932, 2007, 446 pages. Réussir un projet de site web. N. Chu. N°12400, 5e édition, 2008, 246 pages. Taux de conversion web. Vers la performance des sites web au-delà du webmarketing. S. Roukine. N°12499, à paraître 2009, 250 pages. MediaWiki efficace. Installer, utiliser et administrer un wiki. D. Barrett, adapté par S. Blondeel. N°12466, 2009, 374 pages. Tiny ERP/Open ERP . Pour une gestion d’entreprise efficace et intégrée. F. Pinckaers, G. Gardiner. N°12261, 2008, 276 pages. Boostez votre efficacité avec FreeMind. X. Delengaigne, P. Mongin. N°12448, 2009, 260 pages. Linux aux petits oignons. Les meilleures recettes pour bien débuter ! K. Novak. N°12424, 2009, 524 pages avec DVD-Rom. OpenOffice.org 3 efficace. S. Gautier, G. Bignebat, C. Hardy, M. Pinquier. N°12408, 2009, 408 pages avec CD-Rom. Gimp 2.4 efficace. Dessin et retouche photo. C. Gémy. N°12152, 2e édition, 2008, 402 pages avec CD-Rom. Inkscape efficace. Réussir ses dessins vectoriels. C. Gémy. N°12425, 2009, 280 pages La 3D libre avec Blender. O. Saraja. N°12385, 3e édition, 2008, 456 pages avec DVD-Rom. Dessiner ses plans avec QCad. Le DAO pour tous. A. Pascual. N°12397, 2009, 278 pages. Scenari – La chaîne éditoriale libre. S. Crozat. N°12150, 2007, 200 pages. Ubuntu efficace. L. Dricot, K. Novak. N°12362, 3e édition, à paraître 2009, 360 pages avec CD-Rom. Gimp 2.6. Débuter en retouche photo et graphisme libre. D. Robert. N°12480, 4e édition, 2009, 352 pages. SPIP 2. Premiers pas pour créer son site avec Spip 2.0.3. A.-L. Quatravaux, D. Quatravaux. N°12502, 2009, 300 pages. Inkscape. Premiers pas en dessin vectoriel. N. Dufour, E. De Castro Guerra. N°12444, 2009, 376 pages. Hackez votre Eee PC. L’ultraportable efficace. C. Guelff. N°12437, 2009, 306 pages. Premiers pas en CSS et HTML. F. Draillard. N°12390, 2e édition, 2008, 256 pages. Dotclear 2. Créer et administrer son blog. A. Cailliau. N°12407, 2008, 242 pages. Économie du logiciel libre. F. Elie. N°12463, 2009, 195 pages. Mozilla Thunderbird. Le mail sûr et sans spam. D. Garance, A.-L. et D. Quatravaux. N°11609, 2005, 300 pages avec CD-Rom. Collection « Poche Accès libre » I s a b e l l e C a n i ve t Bien rédiger pour leweb ... et améliorer son référencement naturel Préface et contribution de Sébastien Billard ÉDITIONS EYROLLES 61, bd Saint-Germain 75240 Paris Cedex 05 www.editions-eyrolles.com Le code de la propriété intellectuelle du 1er juillet 1992 interdit en effet expressément la photocopie à usage collectif sans autorisation des ayants droit. Or, cette pratique s’est généralisée notamment dans les établissements d’enseignement, provoquant une baisse brutale des achats de livres, au point que la possibilité même pour les auteurs de créer des œuvres nouvelles et de les faire éditer correctement est aujourd’hui menacée. En application de la loi du 11 mars 1957, il est interdit de reproduire intégralement ou partiellement le présent ouvrage, sur quelque support que ce soit, sans autorisation de l’éditeur ou du Centre Français d’Exploitation du Droit de Copie, 20, rue des Grands-Augustins, 75006 Paris. © Groupe Eyrolles, 2009, ISBN : 978-2-212-12433-0 Illustrations intérieures : © www.design-national.com. À Éric, Éliza, Alexandre et Azzaro. À mes parents. À Christine, ma tribu. À Raymonde et à tous ceux qui œuvrent pour le sens et pour que l’essentiel devienne visible, toujours. © Groupe Eyrolles, 2008 Étrange paradoxe pour un référenceur que d’avoir à écrire – pour une fois ! – sans se soucier des moteurs de recherche, dans un ouvrage qui traite précisément d’écriture web et de référencement éditorial. Mais s’agit-il véritablement d’un paradoxe ? Pas si sûr. En y regardant bien, il n’y a pas, d’un côté, une écriture papier et, de l’autre, une écriture web ; pas plus qu’il n’existe une écriture pour les moteurs qui serait fondamen- talement différente de celle pour les utilisateurs. Non. Il y a juste une adaptation de l’écriture aux spécificités du média. D’ailleurs cette entrée en matière – sans avoir été pensée pour – est plutôt bien optimisée pour le référencement, ne trouvez-vous pas ? Quand Isabelle m’a proposé de préfacer son livre, je dois avouer que cela a d’abord été une grande satisfaction à titre personnel, et qu’il me soit ici permis de la remercier. Mais surtout, j’y ai vu la continuation d’un mou- vement qui semble s’opérer depuis quelques années maintenant, et auquel j’espère avoir très humblement pu contribuer. En caricaturant – mais pas tant que ça – référenceurs et rédacteurs vivaient auparavant dans des mondes séparés. Les référenceurs n’avaient qu’un intérêt très limité pour la chose éditoriale, ne voyant dans le contenu qu’un substrat dans lequel placer leurs mots-clés. Les rédacteurs, eux, ne voyaient dans le référencement qu’une activité vile, entravant leur créativité. Puis, à peu près au même moment où le Web a commencé à s’intéresser aux stan- dards et à l’accessibilité, référenceurs et rédacteurs ont commencé à évoluer, et le concept d’écriture web s’est développé. En 2001 naissait ainsi le site redaction.be, à l’initiative de Jean-Marc Hardy. Des livres sur le sujet sont également parus, je pense par exemple à Écrire pour le web de Sébastien Bailly (2003) et L’écrit Web, traitement de l’information sur Internet, de Joël Ronez (2007) qui, s’ils sont avant tout des manuels de rédaction, insistaient déjà sur la nécessité de bien écrire pour être référencé. Préface Bien rédiger pour le Web © Groupe Eyrolles, 2008 VIII Le livre d’Isabelle Canivet, argumenté et abondamment illustré, pour- suit ce rapprochement entre uploads/Ingenierie_Lourd/ bien-rediger-pour-le-web-et-ameliorer-son-referencement-naturel-pdfdrive.pdf