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® Nos prestations de services : www.art-constructions.com/programme/ Guide pratique et complet du référencement ® Nos prestations de services : www.art-constructions.com/programme/ Table des matières ® Nos prestations de services : www.art-constructions.com/programme/ Préambule. En tout premiers lieu j’aimerais vous féliciter pour votre acquisition. Utilisez-vous les bonnes techniques d'optimisation pour les moteurs de recherche ou certaines de vos pratiques empêchent-elles votre entreprise de gagner en pertinence dans les moteurs de recherche ? J’ai conçu ce manuel pour clarifier tous vos doutes dans ce domaine. ® Nos prestations de services : www.art-constructions.com/programme/ Introduction Vous avez certainement entendu parler des moteurs de recherches, n'est-ce pas ? Chaque fois qu'une page est publiée sur Internet, Google et d'autres moteurs de recherche cherchent à l'indexer afin qu'elle puisse être trouvée par celui qui la cherche. En d’autres termes les moteurs de recherche sont là pour mettre en relations les utilisateurs et les prestataires de services ou en relation avec l’information souhaitée. Il existe des milliers de pages publiées chaque jour sur Internet et cela vous fait beaucoup de concurrence. Alors comment avoir un pas d'avance sur vos concurrents ? c’est ce que nous allons voir ensemble. C'est là que le SEO (Search Engine Optimization) entre en jeu. Comme la traduction elle- même le suggère, le SEO est une optimisation pour les moteurs de recherche, un ensemble de techniques qui influencent les algorithmes des moteurs de recherche pour définir le classement d'une page pour un mot-clé qui a été recherché. Dans « Le guide pratique et complet du référencement » ce guide, vous apprendrez tout ce qui concerne le référencement, de la base au niveau avancé. Comme on nous l’apprends dans les écoles de commerces et autre on débute par un peu d’histoire Excellente lecture ® Nos prestations de services : www.art-constructions.com/programme/ Optimisez vos pages pour les utilisateurs avec l’agence web d’Art constructions l’annuaire des pros du bâtiment Non seulement nous avons créé ce guide pour vous garantir un excellent niveau de succès mais nous cultivons cette mentalité dans notre entreprise en vous fournissant des prestations de qualité sur www.art-constructions.com/web-agency. Ce contenu à été créer dans le but de vous aider à propulser votre entreprise vers des sommets. J’espère que le contenu que vous trouverez dans ce livre pourra aider votre entreprise à se faire une place encore plus importante dans les outils de recherche. Pour contrôler et visualiser si votre contenu et vos stratégies fonctionnent bien, il existe des outils sur le marché qui vous permettent d'identifier la qualité du référencement appliqué dans vos pages. Chez /web-agency, par exemple, chaque contenu que nous publions est analysé sous 4 angles, divisés en sous-catégories qui vous permettent de voir les points principaux qui font descendre votre contenu dans les moteurs de recherche. Outre l'assistance dans leurs stratégies de référencement, la /web-agency dispose également de plusieurs autres fonctionnalités pour amplifier non seulement votre contenu, mais aussi tout le marketing numérique de votre entreprise. Il s’agit : 1. Suivre quotidiennement les taux de conversion dans les étapes de l'entonnoir marketing crée pour vous, de la visite a la vente ; 2. Effectuez des tests A/B afin de déterminer le meilleur sujet pour vos campagnes d'email marketing ; 3. Créer des modèles de landing Pages personnalisés et analyser les mesures de conversion dans les pages d'atterrissage (c’est-à-dire, le nombre de mail capturé) ; Saisissez donc de cette occasion pour vous de bénéficier de toute notre expertise pour vous faire accompagner par www.art-constructions.com/web-agency et commencez dès aujourd'hui à mettre en pratique tout ce que vous apprendrez en lisant ce matériel ! ® Nos prestations de services : www.art-constructions.com/programme/ Un peu d’histoire : Le SEO a ces débuts C’est en 1993, qu’Architext est apparu, considéré comme le premier moteur de recherche sur Internet devenu plus tard Excite. Ayant commun du succès, de nouveaux sites similaires sont apparus, comme Yahoo en 1994 et, enfin, Google en 1997. Fondé par Larry Page et Sergey Brin, Google a été créé pour être un outil de recherche à grande échelle et "organiser l'internet", en utilisant la structure des liens pour déterminer la pertinence des pages en fonction de la recherche de l'utilisateur. L'idée d'utiliser les liens reçus par une page s'inspire de l'environnement universitaire : un article ou une recherche scientifique qui reçoit des citations de revues et des articles d'autres auteurs, notamment ceux qui ont une meilleure réputation, sont considérés comme plus fiables. C'est dans cette logique qu'a été développé le révolutionnaire Pagerank : une métrique qui calcule la quantité et la qualité des liens reçus et les note de 0 à 10. Cet outil fût créé par Larry Page. En décembre 1997, PC Magazine a écrit que Google "a une capacité inhabituelle à renvoyer des résultats extrêmement pertinents" et l'a classé comme le premier moteur de recherche dans le "Top 100 des sites Web". C'est également en 1997 que le terme SEO a été mentionné pour la première fois dans le livre Net Results, écrit par Bob Heyman, Leland Harden et Rick Bruner. Selon eux, le terme est apparu lors d'une discussion sur le positionnement du site web du vaisseau Jefferson Starship dans les moteurs de recherche. En incluant davantage de mots clés avec le nom du groupe dans le contenu du site, ils ont remarqué que le site est revenu en première position. Avec cela, Bob et Leland ont appelé cette technique "Search Engine Optimization". Jusqu'à la popularisation de Google, les actions de référencement se limitaient à l'envoi du site vers les moteurs de recherche et à des optimisations sur la page, comme l'inclusion (et la répétition) de mots clés dans le contenu. Avec la popularisation de Google, les professionnels du référencement ont commencé à s'intéresser davantage à la métrique des liens, très importante pour le moteur de recherche. C'est ainsi qu'ont émergé les stratégies de link building, explorant à la fois des techniques légitimes d'obtention de liens et des pratiques plus obscures, axées uniquement sur l'amélioration de l'évaluation du site, quelle que soit sa qualité. Ces techniques de manipulation de classement sont connues sous le nom de Black Hat SEO. ® Nos prestations de services : www.art-constructions.com/programme/ C'est également en 2000 que la barre d'outils Google a été lancée pour Internet Explorer, qui présentait le Pagerank des sites, de 0 à 10. Cela a rendu les techniques de création de liens plus mesurables et plus populaires. La même année, les résultats organiques de Google ont reçu une nouvelle orientation : Google Ads a été lancé, y compris les résultats sponsorisés, qui sont toujours présents dans les résultats de recherche à ce jour. Ci-contre une capture d’écran pour une recherche de rénovation. Les annonces apparaissent sous « Annonce » Après des années d'optimisation des sites web, de génération de liens et de nombreuses manipulations de classement avec les techniques Black Hat, en 2003 est sortie la première mise à jour majeure de son algorithme, appelée Florida, qui a changé le référencement à jamais. Selon un article écrit à l'époque par Gord Hotchkiss, la Floride était un filtre appliqué aux recherches commerciales, identifié par l'utilisation de mots-clés spécifiques. Il a nettoyé un grand nombre de sites précédemment classés dans plusieurs tests, l'outil a supprimé par ailleurs 50 à 98 % des sites précédemment classés. La cible était les sites affiliés dont les domaines contenaient des mots clés et un réseau de liens pointant vers la page d'accueil du site. Lors de sa publication, la mise à jour a suscité la révolte des commerçants, qui ont fait des sites affiliés leur principale source de trafic et de ventes. Malgré l'impact de la mise à jour, les résultats ont été positifs, avec le lancement de sites de meilleure qualité et des investissements plus importants des détaillants dans le site lui- même. De plus il on veillez à l'amélioration des résultats de recherche. C'était juste la première mise à jour de Google. Dans les années suivantes, de nouvelles mises à jour ont été lancées, toujours dans le but de diminuer les résultats illégitimes présentés par le moteur de recherche et d'améliorer la qualité des recherches. ® Nos prestations de services : www.art-constructions.com/programme/ Depuis lors, dans chaque mise à jour publiée par Google, plusieurs spéculations sur la mort du référencement sont également publiées. Cependant, l'optimisation des sites pour les moteurs de recherche va bien au-delà des techniques douteuses qui visent à manipuler les résultats affichés par Google, qui sont pénalisés et disparaissent avec les mises à jour. L'une des dernières mises à jour, par exemple, a modifié la page des résultats. Les premiers résultats organiques, par exemple, sont beaucoup plus faibles et les publicités sont plus camouflées. Désormais, les résultats organiques vont également au-delà du texte : ils peuvent contenir des cartes, des vidéos, des images et d'autres éléments qui, selon Google, satisfont la recherche de l'utilisateur. Le nombre de résultats par page est également inférieur. L'optimisation pour les moteurs de recherche vise à atteindre l'utilisateur en lui apportant la réponse qu'il recherche dans un format idéal, en lui offrant la meilleure expérience possible dans l'environnement de la marque et uploads/Ingenierie_Lourd/ le-guide-pratique-et-complet-du-referencement-seo.pdf