Creation publicitaire 005 Modèle sémiotique génératif appliqué à la création publicitaire première application Boris Maynadier Doctorant CRG IAE Toulouse boulevard d ? Arcole ?? Toulouse b maynadier yahoo fr L ? auteur remercie vivement le Professeur Jean

Modèle sémiotique génératif appliqué à la création publicitaire première application Boris Maynadier Doctorant CRG IAE Toulouse boulevard d ? Arcole ?? Toulouse b maynadier yahoo fr L ? auteur remercie vivement le Professeur Jean-Marc Décaudin pour ses conseils CModèle sémiotique génératif appliqué à la création publicitaire première application Résumé La création d ? une publicité en agence met en jeu un processus de production de sens complexe Pour mettre à jour ce processus jusqu ? ici présenté comme linéaire nous appliquons une grille d ? analyse issue de la sémiotique générative L ? analyse sémiotique d ? un corpus qualitatif riche recueilli par entretiens approfondis et observation participante en agence de publicité met en évidence les e ?ets de perte et de gain de sens irréductibles à la pratique créative Le modèle sémiotique s ? avère pertinent et apte à mettre en évidence des e ?ets de sens jusque-là passés inaperçus De nouvelles voies de recherche et d ? application du schéma génératif sont proposées Mots-clés Sémiotique générative création publicitaire observation participante Generative semiotic model applied to advertising creation ?rst application Abstract The creation of an advertising in agency involves a process of production of complex meaning To update this process up to here presented as linear we apply a generative semiotics grid The semiotic analysis of a rich qualitative corpus collected by detailed interviews and participating observation in advertising agency brings to light the e ?ects of loss and gain of meaning in the creative practice The semiotic model turns out relevant and capable of bringing to light e ?ects of meaning up to there unnoticed New ways of research and application of the generative grid are proposed Keywords Generative semiotics advertising creation participating observation CINTRODUCTION La production d'une publicité de la première prise de brief à sa réalisation est le plus souvent présentée comme un processus séquentiel linéaire e g dé ?nition de la cible - détermination de la stratégie publicitaire - création publicitaire - pré-tests et mise en oeuvre de la campagne notamment dans les manuels destinés aux étudiants et aux professionnels du marketing Malaval Décaudin et Bénaroya p Lendrevie et Baynast La rationalisation de la pratique publicitaire même si elle met en jeu des allers-retours entre agence et annonceur Holtz Ryans et Shanklin Pollay et Swinth ou des corrections à la suite d'un pré-test Dalal et Srinivasan invite en e ?et à cette représentation linéaire particulièrement dans un discours à vocation didactique Cependant malgré cette linéarité supposée nous remarquons que les processus de création d ? une publicité ne sont pas sans poser problème Est notamment posé celui du rapport entre créativité et respect des objectifs stratégiques formulés par l'annonceur Malaval Décaudin et Bénaroya p Ainsi les mêmes manuels font état de di ?érents outils et techniques ayant pour objectif de gérer les aléas empiriques irréductibles à la création publicitaire Parmi ces outils les plates-formes créatives jouent un rôle tout à fait central Joannis Joannis et de Barnier de condensation stratégique et d'invitation au déploiement créatif

  • 28
  • 0
  • 0
Afficher les détails des licences
Licence et utilisation
Gratuit pour un usage personnel Attribution requise
Partager