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Mettre en place une stratégie éditoriale en entreprise La stratégie éditoriale

Mettre en place une stratégie éditoriale en entreprise La stratégie éditoriale Qu’il s’agisse de créer un Blog, un compte sur un réseau social ou d’animer un site internet, le maître mot sera : cohérence ! Une Cohérence à différents niveaux : - avec son domaine d’expertise - avec les attentes de son public - au fil des publications... La stratégie éditoriale Lorsque l’on souhaite communiquer, il faut se demander : - à qui (cible) - pourquoi (les objectifs) - sur quoi (thématiques) - de quelle manière (ton…) - à quelle fréquence Définir les objectifs 1 - 1 / Définir les objectifs La publication de contenu répond à un objectif marketing à plusieurs vocations : - augmenter la notoriété et la visibilité entreprise - augmenter le nombre de visiteurs - augmenter les contacts qualifiés... Définir sa cible 2 - 2 / Définir sa cible Il s’agit de définir le public auquel s’adressent vos prestations. Vous devez savoir qui est votre cible et ce qu’elle recherche. Servez-vous de cela pour : - définir votre ligne éditoriale - choisir les supports de communication - choisir les canaux de communication Etudier la concurrence 3 - 3 / Etudier la concurrence Il est toujours intéressant d’aller observer ce que font les concurrents. Cela vous permettra : - de vous inspirer - de fonctionner autrement - de faire mieux Définir les grandes thématiques 4 - 4 / Définir les grandes thématiques Il faut s’interroger sur le type d’informations que vous souhaitez partager : - conseils d’experts - les coulisses de l’entreprise - les produits et nouveaux produits - des réactions/commentaires sur l’actualité professionnelle Définir les contenus 5 - 5 / Définir les contenus Plusieurs possibilités existent : images, vidéos, articles… La connaissance de votre cible vous aidera à choisir les contenus les plus susceptibles d’intéresser votre cible. De même selon le message à diffuser, vous ferez un choix adapté. Préparer les contenus et idées 6 - 6 / Préparer les contenus et idées Puisque les grandes thématiques ont été listées, vous avez surement quelques idées d’articles à produire. Faites en une liste avec quelques indications de manière à trouver plus facilement l’inspiration lors de vos moments de rédaction/publication. Création d’un calendrier éditorial 7 - 7 / Création d’un calendrier éditorial Son intérêt est de programmer la publication de vos contenus. Pour être suivi par son public, il faut être relativement régulier. La fréquence de publication est donc à définir également en fonction de votre cible et des première réactions à vos publications. uploads/Management/ strategie-editoriale.pdf