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HAL Id: cel-01362005 https://hal.archives-ouvertes.fr/cel-01362005 Submitted on 9 Sep 2016 HAL is a multi-disciplinary open access archive for the deposit and dissemination of sci- entific research documents, whether they are pub- lished or not. The documents may come from teaching and research institutions in France or abroad, or from public or private research centers. L’archive ouverte pluridisciplinaire HAL, est destinée au dépôt et à la diffusion de documents scientifiques de niveau recherche, publiés ou non, émanant des établissements d’enseignement et de recherche français ou étrangers, des laboratoires publics ou privés. La communication visuelle et audiovisuelle. Premier cours: la communication visuelle Peter Stockinger To cite this version: Peter Stockinger. La communication visuelle et audiovisuelle. Premier cours: la communication visuelle : Séminaire de la Licence LLCER-CFI (ICL 3A 02B) “ Communication, information et médias II ” . Licence. Communication visuelle et audiovisuelle., Paris, France. 2016, pp.80. <cel-01362005> © Peter Stockinger – Paris, INALCO 2016 - 2017 Licence LLCER Parcours professionnalisant “Communication et Formation Interculturelle” (CFI) Séminaire de la Licence LLCER-CFI (ICL 3A 02B) « Communication, information et médias II » La communication visuelle et audiovisuelle Premier cours: la communication visuelle PETER STOCKINGER, Professeur des universités Institut National des Langues et Civilisations Orientales (INALCO) Département « Métiers des Langues, de la Communication et de l’Interculturel » Filière « Communication et Formations Interculturelles » Paris, Institut National des Langues et Civilisations Orientales (INALCO) 2016 – 2017 © Peter Stockinger – Paris, INALCO 2016 - 2017 Licence LLCER Parcours professionnalisant “Communication et Formation Interculturelle” (CFI) Premier Cours: La communication visuelle: Le visuel publicitaire. © Peter Stockinger – Paris, INALCO 2016 - 2017 Licence LLCER Parcours professionnalisant “Communication et Formation Interculturelle” (CFI) 1ère PARTIE: PRESENTATION GENERALE 1) Définition et exemples de la communication visuelle. 2) Quelques domaines d’utilisation de la communication visuelle. 3) Exemples d’utilisation de la communication visuelle © Peter Stockinger – Paris, INALCO 2016 - 2017 Licence LLCER Parcours professionnalisant “Communication et Formation Interculturelle” (CFI) 1) La communication visuelle – Définition et exemples © Peter Stockinger – Paris, INALCO 2016 - 2017 Licence LLCER Parcours professionnalisant “Communication et Formation Interculturelle” (CFI) Communication visuelle: Au sens étroit: toute forme de communication humaine qui produit et transmet des messages sous forme d’images, c’est-à-dire sous forme de signes dits visuels et graphiques. Au sens large: toute forme de communication humaine qui se sert de l’œil (de la perception visuelle) pour communiquer des messages … On inclut ici notamment la communication kinésique, plus particulièrement: l’expression gestuelle et l’expression faciale La communication visuelle fait partie de la communication non-verbale. La communication visuelle – Définition et exemples © Peter Stockinger – Paris, INALCO 2016 - 2017 Licence LLCER Parcours professionnalisant “Communication et Formation Interculturelle” (CFI) Communication visuelle: Communication visuelle au sens étroit: Usage de signes visuels et graphiques comme moyen exclusif ou indispensable pour communiquer un message  « Exclusif »: pas d’emploi de signes « non-visuels » dans la construction et la circulation d’un message (exemple: signes acoustiques et verbaux)  « Indispensable »: sans le visuel comme média d’expression, le message reste incomplet … La communication visuelle – Définition et exemples © Peter Stockinger – Paris, INALCO 2016 - 2017 Licence LLCER Parcours professionnalisant “Communication et Formation Interculturelle” (CFI) Les principaux constituants d’un signe visuel: 1) La forme/le type du signe visuel:  Image iconique (analogie qualitative entre objet du monde « réel » ou « fictif » et sa représentation visuelle),  Image métaphorique, symbolique, …  Image analogique (dessin schématique)  Image diagrammatique, « abstrait »  … 2) Texture du signe (sa « plasticité »):  Contours,  Ton,  Couleur,  Lumière,  Grain,  … 3) Organisation interne du signe visuel et intégration dans une « surface signifiante »:  Topographie des éléments composant un signe visuel,  Position d’un élément visuel,  Répétition/variation des éléments,  Spécificité et position par rapport à d’autres signes composant une surface. La communication visuelle – Définition et exemples © Peter Stockinger – Paris, INALCO 2016 - 2017 Licence LLCER Parcours professionnalisant “Communication et Formation Interculturelle” (CFI) 2) La communication visuelle dans la communication professionnelle et publicitaire © Peter Stockinger – Paris, INALCO 2016 - 2017 Licence LLCER Parcours professionnalisant “Communication et Formation Interculturelle” (CFI) La communication visuelle dans la communication professionnelle … Utilisations de la communication visuelle Communication visuelle 1 - Visuel publicitaire (affiches, annonces publicitaires, …) 2 - Identité visuelle (« charte graphique ») Photographie professionnelle (documentaire, publicitaire, …) 3 – Design visuel, mise en scène visuelle (espaces, produits, personnes, …) 4- (Typo-)Graphie, Infographie, Visualisation de données, … Autres applications, usages … © Peter Stockinger – Paris, INALCO 2016 - 2017 Licence LLCER Parcours professionnalisant “Communication et Formation Interculturelle” (CFI) 3) L’identité visuelle – exemples et discussion © Peter Stockinger – Paris, INALCO 2016 - 2017 Licence LLCER Parcours professionnalisant “Communication et Formation Interculturelle” (CFI) Domaines d’exploitation de la communication visuelle Identité visuelle d’une institution  Exemple – la SNCF Identité visuelle © Peter Stockinger – Paris, INALCO 2016 - 2017 Licence LLCER Parcours professionnalisant “Communication et Formation Interculturelle” (CFI) Domaines d’exploitation de la communication visuelle Identité visuelle dans la communication d’une institution • Le CFA (Centre de Formation d’Apprentis du pôle universitaire Leonardo da Vinci) – communication visuelle globale conçue et réalisée par Yann Letellier, directeur artistique freelance Identité visuelle © Peter Stockinger – Paris, INALCO 2016 - 2017 Licence LLCER Parcours professionnalisant “Communication et Formation Interculturelle” (CFI) Domaines d’exploitation de la communication visuelle Identité visuelle d’une campagne de communication particulière • Festival International du Film d’Environnement (Agence Galilée): Affiches, programme du festival, catalogue des films, annonces presse, …. Identité visuelle © Peter Stockinger – Paris, INALCO 2016 - 2017 Licence LLCER Parcours professionnalisant “Communication et Formation Interculturelle” (CFI) 4) Mise en scène visuelle, design et habillage © Peter Stockinger – Paris, INALCO 2016 - 2017 Licence LLCER Parcours professionnalisant “Communication et Formation Interculturelle” (CFI) Domaines d’exploitation de la communication visuelle Mise en scène visuelle de la communication au niveau des points de vente … • L’exemple des points de vente « Hawaiian Tropic » conçue et réalisée par Yann Letellier, directeur artistique freelance Mise en scène visuelle, design et habillage visuel © Peter Stockinger – Paris, INALCO 2016 - 2017 Licence LLCER Parcours professionnalisant “Communication et Formation Interculturelle” (CFI) Domaines d’exploitation de la communication visuelle Mise en scène visuelle au sens de « Habillage visuel d’un lieu » (TV, magasin, espace urbain, espace commercial, …) • Ex.: Habillage de la chaîne France 24 (2013) présenté et discuté sur le blog Lenodal …. Utilsations de la communication visuelle Mise en scène visuelle, design et habillage visuel © Peter Stockinger – Paris, INALCO 2016 - 2017 Licence LLCER Parcours professionnalisant “Communication et Formation Interculturelle” (CFI) 5) Photographie professionnelle © Peter Stockinger – Paris, INALCO 2016 - 2017 Licence LLCER Parcours professionnalisant “Communication et Formation Interculturelle” (CFI) Domaines d’exploitation de la communication visuelle La photo professionnelle: • photographie corporate, • photographie de voyages (d’entreprise, de RP , …), • photographie événementielle, • photographie de produits (« packshot », …) (X. Granet: BD portraits collaborateurs) (X. Granet: portraits de dirigeants, …) (X. Granet: reportages industriels) (portfolio P . Allan: BD portraits de conférence) La photographie professionnelle © Peter Stockinger – Paris, INALCO 2016 - 2017 Licence LLCER Parcours professionnalisant “Communication et Formation Interculturelle” (CFI) 6) Visualisation de données, des informations © Peter Stockinger – Paris, INALCO 2016 - 2017 Licence LLCER Parcours professionnalisant “Communication et Formation Interculturelle” (CFI) Google Earth et les formes (analogiques, symboliques, iconiques, …) de visualisation de notre espace de vie … 1) 6) 2) 5) 3) 4) La visualisation de données © Peter Stockinger – Paris, INALCO 2016 - 2017 Licence LLCER Parcours professionnalisant “Communication et Formation Interculturelle” (CFI) Google Earth et les formes (analogiques, symboliques, iconiques, …) de visualisation de notre espace de vie …  Interface pour gérer les différentes options de visualisation … La visualisation de données © Peter Stockinger – Paris, INALCO 2016 - 2017 Licence LLCER Parcours professionnalisant “Communication et Formation Interculturelle” (CFI) 2ème PARTIE: LE VISUEL PUBLICITAIRE 1) Le visuel publicitaire – définition et exemples. 2) Les supports média du visuel publicitaire. © Peter Stockinger – Paris, INALCO 2016 - 2017 Licence LLCER Parcours professionnalisant “Communication et Formation Interculturelle” (CFI) 1) Le visuel publicitaire - Définition et exemples © Peter Stockinger – Paris, INALCO 2016 - 2017 Licence LLCER Parcours professionnalisant “Communication et Formation Interculturelle” (CFI) Définition du genre visuel publicitaire Le visuel publicitaire …: 1) ... est une mise en scène et une narration utilisée pour promouvoir, faire apprécier, inciter, vendre, … un objet, une marque, une personne, …. 2) … utilise les codes de la communication visuelle, i.e. principalement 1. les différents types du signe visuel (iconique, figuratif, abstrait, …) ; 2. la texture du signe (cadrage, chromatisme, lumière, ...); 3. L’intégration et l’organisation des signes visuels en une surface (2D, 3D) signifiante. 3) L’utilisation des codes visuels est déterminante mais pas exclusive. Le visuel publicitaire est également composé d’autres éléments : 1. Éléments verbaux ; 2. Éléments animés; … 4) Le support d’un visuel publicitaire uploads/Management/ 01-2016-l3-stockinger-commmunicaton-visuelle.pdf