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Chapitre - 2 LA MISE AU POINT LA MISE AU POINT D’UNE COLLECTION DEFINITION Un

Chapitre - 2 LA MISE AU POINT LA MISE AU POINT D’UNE COLLECTION DEFINITION Une collection comprend une gamme de styles de vêtement destinés à un marché cible et une saison donnée. Une collection dépend de : Marché cible, Contraintes techniques et commerciales de l’entreprise. 2 Une collection est le résultat de travail de toute une équipe qui aura pris en considération de nombreux paramètres économiques, humains et esthétiques. DEFINITION Une collection se compose d’un ou plusieurs produits comportant chacun un ou plusieurs modèles. Collection Collection P1 P2 P3 M1 M3 M2 M1’ M3’’ M1’’ M2’’ M2’ M3’ Produits Modèles 3 DEFINITION Un produit est un genre de vêtement ayant le même usage pour le consommateur. Exemples : veste, pantalon, robe, blouson, … Exemples : veste, pantalon, robe, blouson, … 4 5 DEFINITION Un modèle est le dérivé du produit après toutes les transformations réalisées par le styliste. Il se différencie par : Le nombre et la forme des pièces coupées du patronage, Le nombre et la forme des pièces coupées du patronage, Usage ou non de doublure, Apport des fournitures : rubans, fermetures à glissières, etc. Apport des travaux décoratifs : broderie, surpiqûre, etc. Motifs placés et raccords de dessin. 6 JUPES 7 BUSTES COLS 8 MANCHES POCHES 9 DEFINITION NB : Chaque fois qu’un des éléments précités change, il s’agit d’un nouveau modèle. Par contre, des couleurs de tissu différentes ne changent pas le modèle. 10 ETAPES Collecte d’informations (étude de marché) : Evaluer les tendances, Identifier les besoins de la clientèle cible, Analyser les habitudes du consommateur, Analyser le produit concurrent, Création : Création et choix des modèles, Choix de matières, Planche de tendances (croquis). 11 ETAPES Patronnage : Élaborer les patrons de modèles sélectionnées. Prototypage : Confection d’un prototype pour chaque modèle sélectionné. Estimation des coûts de matière et de main d’œuvre. Estimation du prix de revient et de la marge bénéficiaire. 1er essayage : Essayage des prototypes sur mannequin vivant. 12 Modifications : Rectification des mesures, retouches, finitions, fournitures, … Présentation : Presse, défilées, boutiques, … ETAPES Appréciation du client (potentiel d’achat). 2ème essayage : Modification selon les exigences du client. Prototypes acceptés (tête de série). Production : Selon les quantités commandées. 13 Remarques Les modèles qui ne répondent pas aux exigences du client seront éliminés. Environ 20% des modèles ne seront jamais commercialisés. commercialisés. La mise au point d’un collection peut durer entre 6 et 18 mois. Le développement d’une collection coûte assez cher à l’entreprise. 14 TYPES DE COLLECTIONS La « Haute Couture » Le « Prêt-à-porter » 15 Historique Jusqu’au milieu du 19ème siècle, la mode est dictée par la royauté, l’aristocratie et la bourgeoisie. Les mœurs et les coutumes prévalaient sur la fonction utilitaire. Par la suite, c’est la haute couture qui dirige et donne le Par la suite, c’est la haute couture qui dirige et donne le ton. Les dessinateurs de mode et les maisons de couture ont le mandat de créer des modèles exclusifs selon des styles particuliers. Paris est la capitale de la mode féminine alors que la mode masculine est dominée par les britanniques (Londres). 16 Historique L’industrialisation, l’émergence du prêt-à-porter et l’invention des fibres synthétiques ouvrent la voie à une plus grande participation de toutes les classes sociales dans l’arène de la mode. sociales dans l’arène de la mode. Cependant, la haute couture domine encore jusqu’au milieu des années 1950 alors qu’elle est copiée par les industries du prêt-à-porter et du sur mesure. 17 Historique Parallèlement à la mode parisienne, d’autres capitales de la mode gagnent de la notoriété. Parmi les influences les plus importantes, on note la Parmi les influences les plus importantes, on note la haute couture italienne, l’atla moda, qui fait concurrence à la mode féminine française et à la mode masculine anglaise. 18 Historique « Les règles strictes de la mode disparaissent au fur et à mesure que l’on assiste à un nivellement* des classes sociales ; les individus sont de plus en plus libres de créer leur style personnel à partir d’une grande diversité de styles ». 19 Niveler : mettre sur un plan horizontal (au même niveau) Historique Au cours des années 1960, l’industrie de la mode doit s’adapter aux changements apportés par une mode anticonformiste : le statut social est remplacé par l’expression de l’individualité. le statut social est remplacé par l’expression de l’individualité. L’industrie du prêt-à-porter joue désormais un rôle de premier plan en répondant aux besoins des consommateurs et des consommatrices. La haute couture continue d’interpréter et de raffiner les tendances du prêt-à-porter. 20 Le prêt-à-porter Le prêt-à-porter « Créateur » Le prêt-à-porter « Industriel » 21 Le prêt-à-porter Les créateurs décident entièrement de l’orientation de leurs collections selon leurs inspirations. Les industriels s’appuient sur les tendances (couleurs, Les industriels s’appuient sur les tendances (couleurs, formes, matières, influences culturelles, …) définies par les organismes institutionnels et par l’analyse de leurs clientèles. 22 LA MODE La mode désigne les tendances dominantes en termes de : Style vestimentaire, Mode de vie, 23 Manière de penser, Création artistique, au sein d’une société. Elle répond à un besoin de « se parer et d’être admiré ». LA MODE MODE : utilisé, à l’origine, pour désigner une tendance passagère. STYLE : s’appliquait à un phénomène qui s’étendait sur STYLE : s’appliquait à un phénomène qui s’étendait sur une longue période. Aujourd’hui, on utilise plusieurs termes pour décrire les différentes tendances vestimentaires tels que : mode, style, look, tendance et ligne. 24 Saison de mode On distingue généralement deux saisons de mode : La saison Automne/Hiver La saison Printemps/Eté. La saison Printemps/Eté. Les thèmes pour une saison de mode incluent les coupes, les patrons, les détails, les matières, les coloris et les motifs ainsi que les accessoires. 25 Saison de mode Des foires internationales avec des salons de mode ont lieu régulièrement dans plusieurs villes, telles que : Paris, Milan, Düsseldorf, Londres, New York, Hong Kong et Tokyo. Kong et Tokyo. Ces salons servent de plates-formes aux maisons de mode, aux designers et à l’industrie du prêt-à-porter, qui y présentent les nouvelles collections des prochaines saisons. Ces salons ont lieu immédiatement avant la saison de mode haute couture et six mois précédant celle du prêt- à-porter. 26 Saison de mode Le public intéressé est contacté par les médias et les publications professionnelles. Une mode apparaît, gagne de la notoriété puis disparaît Des styles vestimentaires qui reçoivent une certaine approbation sur une longue période de temps sont considérés comme des classiques (indémodables). (cycle de la mode), mais il arrive fréquemment qu’une mode surgisse du passé. 27 Influences de la mode Les innovations dans la mode subissent les influences de : L’économie, Les nouvelles technologies, Les évènements culturels, sociaux et politiques. Les évènements culturels, sociaux et politiques. D’autres facteurs entrent en ligne tels que : Les styles, La fonction du vêtement, Les caractéristiques de la clientèle. 28 Style L’expression de l’individualité est possible aujourd’hui grâce à la grande diversité de styles qui cohabitent dans la mode. Les styles les plus courants sont : Les styles les plus courants sont : 29 Sport et décontracté Classique et indémodable Strict et masculin Conservateur et habillé Romantique Traditionnel et rustique Sport et élégant Raffiné et élégant Féminin Extravagant D’avant-garde Rebelle Usage Les exigences varient selon l’usage auquel le vêtement est destiné : Vêtements de sport et de loisirs, Vêtements de travail, Tenues de soirée, Vêtements d’été, Vêtements d’hiver, Etc. 30 Personnalité Pour un effet global satisfaisant, le vêtement doit convenir non seulement aux mensurations mais aussi aux différentes exigences de la clientèle. Les caractéristiques individuelles englobent la silhouette, la grandeur, l’âge et les traits de la personnalité. Le vêtement est l’expression de la personnalité et il n’est confortable que s’il reflète l’attitude de celui qui le porte. 31 Les éléments du design vestimentaire Les éléments essentiels du design vestimentaire incluent : Les lignes, Les matières, Les matières, Les ornements, les garnitures et les techniques de production. 32 Les lignes Une coupe à la mode et un bon ajustement, alliés au confort du vêtement, sont des éléments essentiels du design vestimentaire. La ligne vestimentaire inclut : La position et la direction verticale et horizontale des éléments, Les proportions en longueur et en largeur, Les formes, Les détails : manches, cols, fermetures, poches. 33 Les lignes uploads/Marketing/ cao-ch2-part1.pdf