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16/01/2023 15:56 Le guide pratique du marketing d’influence | Brandwatch https:

16/01/2023 15:56 Le guide pratique du marketing d’influence | Brandwatch https://www.brandwatch.com/fr/guides/guide-pratique-marketing-influence/view/ 1/26 Ce que nous appelons aujourd'hui le marketing d'influence était autrefois la chasse gardée de grandes entreprises qui payaient des millions de dollars pour obtenir l'appui de célébrités. Mais avec la montée en puissance des Le guide pratique du Le guide pratique du marketing d’influence marketing d’influence GUIDE GUIDE Rejoignez les 77 % de marques qui préparent et créent Rejoignez les 77 % de marques qui préparent et créent leurs campagnes de marketing d'influence en interne, leurs campagnes de marketing d'influence en interne, plutôt que de passer par une agence plutôt que de passer par une agence 10 minutes de lecture 10 minutes de lecture En poursuivant votre navigation sur ce site, vous acceptez notre utilisation de cookies — J’accepte 16/01/2023 15:56 Le guide pratique du marketing d’influence | Brandwatch https://www.brandwatch.com/fr/guides/guide-pratique-marketing-influence/view/ 2/26 influenceurs en ligne, notamment sur Instagram et TikTok, les marques n'ont plus à compter sur des accords complexes avec des stars du grand écran pour réussir leurs campagnes de marketing. Le marketing d'influence peut sembler intimidant au premier abord, mais il n'a jamais été aussi simple à mettre en place. Pour chaque célébrité ultra exigeante, il existe des centaines d'influenceurs bienveillants auxquels le public prête vraiment attention. Il n'y a rien que ces influenceurs aiment plus que de recommander les bons produits et services aux personnes concernées. Les médias sociaux donnent aux petites et moyennes entreprises une chance de rivaliser avec les poids lourds internationaux. Travailler avec des influenceurs se révèle donc un excellent moyen d'utiliser efficacement votre budget marketing. De fait, Google affirme que font plus confiance aux stars des médias sociaux et aux influenceurs qu'aux célébrités, comme les acteurs et les chanteurs pop. Et font plus confiance aux influenceurs de niche qu'aux personnalités de premier plan en matière de recommandations de produits. Enfin, une montre que 46 % des utilisateurs de médias sociaux ont déjà acheté des produits promus par des influenceurs. La différence essentielle est que, plutôt que de prendre exemple sur des personnalités inspirantes et d'essayer de les imiter, les gens se tournent désormais vers les influenceurs pour obtenir des conseils sincères et pratiques. En d'autres termes, si vous parvenez à trouver le bon moyen d'associer votre entreprise à ces recommandations, vous pourrez atteindre des personnes véritablement à l'écoute. Les données de révèlent que, correctement mises en place, les initiatives de marketing d'influence génèrent 5,20 $ de revenus pour chaque dollar investi. Bien qu'il ne s'agisse pas de célébrités glamour, les médias sociaux ont démocratisé le type de personnes vers lesquelles nous nous tournons pour obtenir des recommandations. Tout le monde peut être considéré comme un influenceur, qu'il s'agisse d'un 70 % des adolescents 92 % des gens étude d'IZEA Viral Nation En poursuivant votre navigation sur ce site, vous acceptez notre utilisation de cookies — 16/01/2023 15:56 Le guide pratique du marketing d’influence | Brandwatch https://www.brandwatch.com/fr/guides/guide-pratique-marketing-influence/view/ 3/26 Instagrammeur passant en revue les toilettes d'un bar local ou d'une jeune maman essayant de partager son expérience avec des personnes qui lui ressemblent. La clé du succès du marketing d'influence tient en un seul mot : la confiance. Les influenceurs sont considérés comme des . Ainsi, . En clair, si votre public fait confiance à un influenceur, il fera confiance à votre marque. Par exemple, la micro-influenceuse utilise un contenu stimulant et sincère sur les médias sociaux pour interagir avec ses followers via son profil TakeHeartUK. Ses collaborations avec Pour Moi lui ont permis de conclure d'autres accords avec diverses marques. Si vous payez un influenceur YouTube 3 000 $ par vidéo pour générer des ventes, mais ne recevez que 50 $ en retour, il est évident que quelque chose ne tourne pas rond et que vous devriez changer votre fusil d'épaule. Vous pourriez remédier à cette situation en étant proactif dans votre recherche d'influenceurs. Par où faut-il commencer ? Ce processus implique d'analyser une grande quantité d'informations. En effet, vous faites peut-être partie des qui n'ont jamais fait appel à un influenceur et qui se demandent par où commencer. Sachez que nous pouvons vous aider. Nous avons créé un guide pratique pour vous expliquer comment travailler avec des influenceurs et mettre à profit notre puissant outil Brandwatch Influence pour simplifier l'ensemble du processus. vous aide à découvrir des influenceurs en ligne, à établir le contact, à gérer vos partenariats et à piloter vos campagnes, le tout via une seule solution de bout en bout. Apprenez à structurer experts dans leur domaine avec lesquels une personne peut s'identifier 62 % des utilisateurs de médias sociaux font plus confiance aux influenceurs qu'aux célébrités « classiques » Tabitha Warley 7 % de marketeurs Brandwatch Influence En poursuivant votre navigation sur ce site, vous acceptez notre utilisation de cookies — 16/01/2023 15:56 Le guide pratique du marketing d’influence | Brandwatch https://www.brandwatch.com/fr/guides/guide-pratique-marketing-influence/view/ 4/26 une campagne d'influence, à contacter plus de 30 millions de créateurs internationaux, à repérer les bonnes personnes et à gérer vos contrats, tout cela en un seul endroit. Par ailleurs, vous pouvez utiliser Influence avec tous nos outils - tels que ceux dédiés à l'écoute de l'audience, aux conseils de publication et à la publicité - pour élaborer une structure marketing applicable à l'échelle de l'entreprise et axée sur les influenceurs. Si vous avez toujours eu du mal à saisir la valeur des influenceurs, ou à travailler avec eux, lisez ce qui suit. Nous vous expliquerons comment gérer des projets entiers de marketing d'influence et générer des rapports explicitant le ROI en un seul endroit. Notre guide pratique décompose vos projets de marketing d'influence en plusieurs étapes : Pour commencer, parlons de la recherche d'influenceur : • Recherche d'influenceurs • Gestion des partenariats • Mesure des résultats En poursuivant votre navigation sur ce site, vous acceptez notre utilisation de cookies — 16/01/2023 15:56 Le guide pratique du marketing d’influence | Brandwatch https://www.brandwatch.com/fr/guides/guide-pratique-marketing-influence/view/ 5/26 En poursuivant votre navigation sur ce site, vous acceptez notre utilisation de cookies — 16/01/2023 15:56 Le guide pratique du marketing d’influence | Brandwatch https://www.brandwatch.com/fr/guides/guide-pratique-marketing-influence/view/ 6/26 Faites vos recherches Les influenceurs dotés de 10 000 à 100 000 followers offrent une combinaison optimale de résonance et de portée. La première étape consiste, bien sûr, à vous demander ce que vous attendez de cette collaboration. Cela semble évident, mais ce n'est pas si facile. Or c'est indispensable. Le fait de définir vos objectifs marketing vous permet de mener des recherches plus intelligentes et de trouver les influenceurs qui vous aideront à les atteindre, plutôt que de perdre du temps et de l'argent dans une campagne qui ne mènera nulle part. Cette démarche est importante dans la mesure où les enjeux en matière de responsabilité sont beaucoup plus élevés lorsqu'on travaille avec des influenceurs. Croiser les doigts pour que tout se passe bien n'est pas la bonne approche, surtout que plusieurs différentes personnes de votre entreprise pourraient avoir des objectifs différents en tête. Faites donc preuve de discernement avant de vous lancer. Une fois ces objectifs En poursuivant votre navigation sur ce site, vous acceptez notre utilisation de cookies — 16/01/2023 15:56 Le guide pratique du marketing d’influence | Brandwatch https://www.brandwatch.com/fr/guides/guide-pratique-marketing-influence/view/ 7/26 définis, vous serez plus à même d'identifier les influenceurs qu'il vous faut et les métriques pertinentes à suivre. Les influenceurs peuvent être employés pour générer des retombées marketing telles que : Donc, comme pour n'importe quelle campagne marketing, vous devez commencer par définir des objectifs mesurables. • L 'augmentation des ventes • L 'amélioration de la réputation de la marque • Le changement de branding • Le renforcement des interactions • L 'augmentation du trafic Web • L 'acccroissement du following sur les médias sociaux Le saviez-vous ? Vous pourriez penser qu'en termes de followers, « plus ils en ont, mieux c'est ». Une étude d'Upfluence montre néanmoins que les micro-influenceurs obtiennent des taux d'engagement de 17,96 % sur TikTok, de 3,86 % sur Instagram et de 1,63 % sur YouTube, alors que les méga- influenceurs affichent des taux d'engagement de 4,96 % sur TikTok, 1,21 % sur Instagram et 0,37 % sur YouTube. En poursuivant votre navigation sur ce site, vous acceptez notre utilisation de cookies — 16/01/2023 15:56 Le guide pratique du marketing d’influence | Brandwatch https://www.brandwatch.com/fr/guides/guide-pratique-marketing-influence/view/ 8/26 Lorsque vous établissez vos principaux objectifs (entre 3 et 5), assurez-vous qu'ils soient : spécifiques, mesurables, précis, pertinents et délimités dans le temps (SMART en anglais). Faites votre choix Une fois identifiés les résultats attendus de votre projet de marketing d'influence, il est temps de réfléchir au type d'influenceur dont vous aurez besoin. Les célébrités classiques peuvent amener une touche de glamour, mais elles ont les plus grandes difficultés à transmettre un sentiment d'authenticité lorsqu'elles font la promotion d'un produit ou d'une marque. Elles ne sont pas forcément les plus indiquées, et les influenceurs investissent cet espace en offrant une expérience plus conviviale et plus personnalisée aux utilisateurs de médias sociaux. Selon l' , 4 milléniaux sur 10 pensent même que leur créateur préféré les comprend mieux que leurs propres amis. Ce uploads/Marketing/le-guide-pratique-du-marketing-d-x27-influence.pdf