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Saance du 4 2 22 com culturelle

Introduction Pas de musée ou de thé? tre sans communication culturelle Pas de festival artistique sans qu ? il ne soit pensé en termes de retombées médiatiques Les budgets de la communication culturelle peuvent même excéder le coût du produit culturel lui-même comme dans certains cas de ?lms américains Or la communication culturelle n ? a pas toujours eu ni le caractère d ? évidence ni la reconnaissance qu ? elle connait depuis les années Ceci est dû en l ? occurrence aux particularités du produit culturel qui impliquent une réticence du milieu artistique face aux logiques marchandes animant en partie la communication culturelle Les réticences du milieu artistique se résument comme suit A la ?n du ème siècle l ? artiste - qu ? il soit romantique di ?usant un ressenti personnel et subjectif ou engagé di ?usant un parti-pris sociopolitique - estimait que l ? art n ? a pas à être communiqué il est lui-même communication Les réticences du côté du public se résument comme suit Il y avait du côté du public un sentiment de rejet de tout intermédiaire ou pédagogue Le rapport à l ? ?uvre se doit d ? être direct Communiquer autour de l ? art empêcherait la jouissance esthétique Le rayonnement du produit culturel émanerait selon cette approche de ses valeurs intrinsèques Ce qui entre en contradiction avec l ? organisation d ? une communication culturelle à moins qu ? elle soit destinée aux profanes Plus tard on assiste au développement de la communication culturelle gr? ce au développement des médias de masse et des techniques Cd ? information et de communication et leur utilisation dans la communication politique ou sociale ou dans le monde de l ? entreprise En France l ? essor des politiques culturelles des collectivités locales villes et régions a favorisé l ? essor de la communication culturelle admise comme un paramètre important du marché de l ? art D ? ailleurs le langage des professionnels de la communication culturelle les médiateurs artistiques se situe entre celui des artistes et celui des marchands En France ils ont gagné en légitimité depuis la ?n des années ? Les deux approches culture versus communication Il est à signaler qu ? il y a deux approches pour parler de la relation culture communication une approche d ? instrumentalisation ? de la culture dans la communication organisationnelle traditionnelle entreprises de produits de consommation courante une approche de la communication culturelle proprement dite c ? est-à- dire celle évoquée plus haut à savoir la communication des organisations produisant et di ?usant un produit culturel C ? est cette deuxième approche qui nous intéresse ici D ? o? le nécessaire retour à la dé ?nition du produit culturel I Le produit culturel Isabelle Assassi Spéci ?cités du produit culturel ?? l ? exemple du spectacle vivant ? Revue française de gestion n écrit à propos du produit culturel qu ? il est une ?uvre artistique en phase de commercialisation une ?uvre mise sur le